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Google Ads 향상된 전환 확장

Last update: Wed May 24 2023 00:00:00 GMT+0000 (Coordinated Universal Time)

작성 대상:

  • Developer

사용 Google Ads API, 다음을 활용할 수 있습니다. 향상된 전환 전환 조정 형식으로 자사 고객 데이터를 전송합니다. Google은 이 추가 데이터를 사용하여 광고 상호 작용에 따른 온라인 전환에 대한 보고를 향상시킵니다.

다음 Google Ads 향상된 전환 이벤트 전달 확장 (따라서 Enhanced Conversions 확장)은에 대한 향상된 변환을 쉽게 구현할 수 있는 사용자 친화적인 템플릿을 제공합니다. Google Ads API.

IMPORTANT
향상된 전환은 구독, 등록 및 구매와 같이 고객 데이터가 있는 전환 유형에만 작동합니다. 다음 고객 데이터 조각은 다음과 같은 경우에 필요하므로 하나 이상 사용할 수 있어야 합니다. 전환 작업 구성 이벤트 전달 규칙의 경우:
  • 이메일 주소(기본 설정)
  • 이름 및 집 주소(주소, 구/군/시, 시/도 및 우편 번호)
  • 전화번호(위의 다른 두 정보 중 하나와 함께 제공해야 함)

구현 개요

향상된 전환은 Google Ads 클라이언트 장치(일반적으로 웹 사이트)에서 발생한 변환에 자사 데이터를 추가하기 위한 API입니다. 즉, 향상된 전환을 구현하는 두 가지 단계가 있습니다.

  1. 클라이언트에서 전환을 보냅니다.
  2. 이벤트 전달을 사용하여 클라이언트에서 보낸 전환 데이터를 향상시키는 추가 자사 데이터를 보냅니다.
TIP
클라이언트측 전환 이벤트를 이벤트 전달에서 전송된 자사 데이터와 연결하려면 transaction_ID 두 호출에서 동일해야 합니다. 각 서비스에 대해 이 값을 제공해야 하는 위치에 대한 자세한 내용은 전환 작업 구성에 대한 섹션을 참조하십시오 태그 및 이벤트 전달, 각각

전환 이벤트 전송에는 클라이언트측과 서버측 구현이 모두 포함되므로, 이 문서에서는 클라이언트측 설정을 위한 사전 요구 사항을 다룹니다 Google Global Site Tag (gtag) 확장 및 Enhanced Conversions 이벤트 전달을 위한 확장입니다.

다음 비디오에서는 Enhanced Conversions 확장 및 는 높은 수준에서 구현 단계를 안내합니다.

https://video.tv.adobe.com/v/3416065?quality=12&learn=on&captions=kor

태그를 사용하여 변환 보내기

웹 사이트에서 전환 이벤트를 보내려면 Google Global Site Tag (gtag)를 배포해야 합니다. 를 구성하고 설치하여 태그를 사용하여 이를 수행할 수 있습니다. Google Global Site Tag (gtag) 확장.

구성 및 설치 Google Global Site Tag 확장

다음 위치로 이동 데이터 수집 UI 또는 Experience Platform UI 및 선택 태그 왼쪽 탐색. 확장을 설치할 태그 속성을 선택한 다음 를 선택합니다 확장 왼쪽 탐색. 아래 카탈로그 탭에서 다음을 찾습니다. Google 글로벌 사이트 태그(gtag) 확장 및 선택 설치.

다음 Google 글로벌 사이트 태그(gtag) 확장 프로그램 선택 중 확장 다음에서 보기 데이터 수집 UI.

설치 대화 상자가 나타납니다. 여기에서 다음을 선택합니다. 계정 추가 메시지가 표시되면 다음 값을 제공합니다.

계정 속성
설명
계정 이름
계정에 대한 고유한 이름. 이 이름은 태그 UI 내에서만 사용됩니다.
계정 ID
사용자 Google Ads 계정 ID. 이 값을 찾으려면 로그인합니다. Google Ads 다음 위치로 이동합니다. Tools and Settings > Conversions > Select a conversion action > Tag Setup > Install the Tag yourself. 계정 ID 문자열은 다음으로 시작하는 코드 조각 창에서 찾을 수 있습니다. AW- 또는 d.
제품
선택 Google 광고(AdWords).

완료되면 다음을 선택합니다. 계정 추가 ​을 선택한 다음 을 선택합니다. 저장.

전환 보내기 작업 추가 conversion-action-tags

확장을 설치한 후 태그 규칙에 전환 작업을 포함할 수 있습니다. 개선하려는 전환을 수신하는 규칙을 만들거나 편집할 때 다음을 선택합니다. 추가 아래에 작업. 다음 대화 상자에서 을 선택합니다. Google 글로벌 사이트 태그(gtag) 다음에서 확장 드롭다운을 선택한 다음 을 선택합니다. 이벤트 보내기 아래에 작업 유형.

다음 이벤트 보내기 규칙 편집 워크플로의 작업 구성 보기에서 작업 유형을 선택하고 있습니다.

을 구성할 수 있는 추가 컨트롤이 나타납니다. gtag 이벤트. 최소한 다음 필드를 작성해야 합니다.

  1. 이벤트 이름(작업): 입력 conversion 을 값으로 추가합니다.

  2. 키가 있는 새 필드 추가 transaction_id 및 값은 입니다. 데이터 요소 다음을 포함하는 거래 ID 값.

  3. 전환 레이블: 다음에서 적절한 전환 레이블을 입력합니다. Google Ads 계정입니다. 이 값을 찾으려면 Google Ads에 로그인하여 Tools and Settings > Conversions > Select a conversion action > Tag Setup > Use Google Tag Manager. 전환 레이블은 다음에서 찾을 수 있습니다. Instructions.

    note important
    IMPORTANT
    의 태그 설정 영역에 있는 동안 Google Ads 계정, 향상된 전환이 활성화되어 있는지 확인합니다. 이렇게 하려면 서비스 약관을 검토하고 동의한 다음 을 선택합니다. Turn on enhanced conversions 및 API 를 구현 방법으로 사용하십시오.

작업을 구성한 후 다음을 선택합니다. 변경 내용 유지 작업을 규칙 구성에 추가합니다. 규칙에 만족하면 다음을 선택합니다. 라이브러리에 저장.

마지막으로, 새 항목 게시 빌드 라이브러리에 대한 변경 사항을 활성화합니다.

이벤트 전달을 사용하여 자사 데이터 보내기

클라이언트측에서 전환 이벤트를 보낼 수 있으면 Enhanced Conversions 이벤트 전달 확장.

Google OAuth 2 암호 및 데이터 요소 만들기 create-secret-data-element

확장을 구성하기 전에 이벤트 전달 시 인증할 액세스 토큰을 생성해야 합니다. Google Ads API.

다음 안내서를 참조하십시오 이벤트 전달 암호 만들기 을 참조하십시오. 다음을 선택했는지 확인합니다. Google OAuth 2 암호 유형으로 사용해야 합니다. 계속해서 화면의 지시를 따르고 Google 계정 프로필을 선택하라는 메시지가 표시되면 구성 중인 전환 작업에 액세스할 수 있는 계정을 선택합니다.

비밀이 만들어지면 새 데이터 요소 만들기 및 선택 암호 : 데이터 요소 유형입니다. 각 환경에 적합한 Google OAuth 2 암호를 선택하고 라이브러리에 저장.

구성 및 설치 Enhanced Conversions 확장 install-enhanced-conversions

다음 찾기 Google Ads 향상된 전환 이벤트 전달 카탈로그의 확장명을 선택하고 설치.

다음 Google Ads 향상된 전환 확장 프로그램 선택 중 확장 다음에서 보기 데이터 수집 UI.

확장을 구성하려면 다음 두 필수 필드를 채워야 합니다.

  1. 고객 ID: 를 고유하게 식별하는 ID입니다. Google Ads 계정입니다. 이 값을 찾으려면 로그인합니다. Google Ads 다음 위치로 이동 Help > Customer ID.
  2. 액세스 토큰 데이터 요소: 데이터 요소 아이콘( 데이터 요소 아이콘 ) 원하는 Google OAuth 2 암호 데이터 요소를 선택합니다 이전 단계에서 구성됨 메뉴에서 삭제할 수 있습니다.

완료되면 다음을 선택합니다. 저장 확장을 설치합니다.

추가 변환 전송 규칙에 대한 작업 conversion-action-event-forwarding

확장이 설치되면 다음을 시작할 수 있습니다. 변환 전송 이벤트 전달 규칙의 작업입니다. 개선하려는 전환을 수신하는 규칙을 만들거나 편집할 때 다음을 선택합니다 추가 아래에 작업. 다음 대화 상자에서 을 선택합니다. Google Ads 향상된 전환 다음에서 확장 드롭다운을 선택한 다음 을 선택합니다. 변환 전송 아래에 작업 유형.

다음 변환 전송 규칙 편집 워크플로의 작업 구성 보기에서 작업 유형을 선택하고 있습니다.

오른쪽 패널에 변환을 구성할 수 있는 새 컨트롤이 나타납니다. 최소한 다음 필드를 완료해야 합니다.

전환 정보

입력
설명
고객 ID
사용자 Google Ads 고객 ID. 기본값은 다음과 같은 경우 입력한 고객 ID로 설정됩니다. 확장 설치.
전환 ID 또는 전환 레이블
다음에서 얻은 추적 값 Google Ads 전환 추적을 설정할 때. 값 시작 문자 AW-.

이러한 값을 찾는 방법에 대한 자세한 내용은 Google Ads 설명서.
거래 ID
다음과 동일한 거래 ID 값을 가진 데이터 요소를 선택합니다. 클라이언트측에서 보냄 사용 Google Global Site Tag 확장명.

사용자 식별

  • 다음 세 가지 사용자 식별자 중 하나 이상을 포함해야 합니다.

    • 이메일
    • 전화 번호
    • 전체 주소
TIP
사용자 ID 데이터를 Google으로 보내기 전에 해시해야 합니다. 이벤트 전달이 데이터를 받을 때 데이터가 해시되지 않으면 정규화 및 해시 해당 필드를 전환하여 확장에서 값을 해시하도록 지시합니다.
다음 정규화 및 해시 다음에 대해 활성화됨 이메일 다음 내에 입력: 변환 전송 작업 구성 양식입니다.

완료되면 다음을 선택합니다. 변경 내용 유지 작업을 규칙 구성에 추가합니다. 규칙에 만족하면 다음을 선택합니다. 라이브러리에 저장.

마지막으로 새 이벤트 전달을 게시합니다. 빌드 라이브러리에 대한 변경 사항을 활성화합니다.

다음 단계

이 안내서에서는 전환 이벤트를에 보내는 방법을 다룹니다. Google Ads 사용 Enhanced Conversions 이벤트 전달 확장. Experience Platform의 이벤트 전달 기능에 대한 자세한 내용은 이벤트 전달 개요.

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