Google Ads Erweiterte Erweiterung "Conversions"
Verwenden der Google Ads API, können Sie erweiterte Konvertierungen durch Übermittlung von Erstanbieter-Kundendaten in Form von Konversionsanpassungen. Google verwendet diese zusätzlichen Daten, um die Berichterstellung für Ihre Online-Konversionen zu verbessern, die durch Anzeigeninteraktionen gesteuert werden.
Die Google Ads Erweiterte Erweiterung für die Konversions-Ereignisweiterleitung (zuvor als Enhanced Conversions Erweiterung) bietet eine benutzerfreundliche Vorlage zur einfachen Implementierung verbesserter Konvertierungen für die Google Ads API.
- E-Mail-Adresse (empfohlen)
- Name und Wohnadresse (Straße, Stadt, Bundesland/Region und Postleitzahl)
- Telefonnummer (zusätzlich zu einem der beiden anderen oben genannten Informationen anzugeben)
Implementierungsübersicht
Erweiterte Konvertierungen nutzen die Google Ads API zum Hinzufügen von Erstanbieterdaten zu einer Konvertierung, die auf einem Client-Gerät, normalerweise einer Website, stattgefunden hat. Dies bedeutet, dass es zwei Schritte gibt, um erweiterte Konvertierungen zu implementieren:
- Senden Sie eine Konversion vom Client.
- Verwenden Sie die Ereignisweiterleitung, um zusätzliche Erstanbieterdaten zu senden, die die vom Client gesendeten Konversionsdaten verbessern.
transaction_ID muss in beiden Aufrufen identisch sein. Weitere Informationen dazu, wo dieser Wert für jeden Dienst bereitgestellt werden muss, finden Sie in den Abschnitten zum Konfigurieren von Konversionsaktionen für tags und Ereignisweiterleitungzurück.Da das Senden von Konversionsereignissen sowohl eine Client- als auch eine Server-seitige Implementierung umfasst, werden in diesem Dokument die erforderlichen Schritte zum Einrichten der Client-seitigen Google Global Site Tag (gtag)-Erweiterung zusätzlich zu Enhanced Conversions Erweiterung für die Ereignisweiterleitung.
Das folgende Video bietet eine Einführung in die Enhanced Conversions Erweiterung und führt die Implementierungsschritte auf hoher Ebene durch:
Konvertierung mithilfe von Tags senden
So senden Sie ein Konversionsereignis von einer Website: Google Global Site Tag (gtag) bereitgestellt werden. Sie können dies mithilfe von Tags erreichen, indem Sie die Google Global Site Tag (gtag).
Konfigurieren und installieren Sie die Google Global Site Tag Erweiterung
Navigieren Sie zum Datenerfassung Benutzeroberfläche oder Experience Platform und wählen Sie Tags in der linken Navigation. Wählen Sie die Tag-Eigenschaft aus, in der Sie die Erweiterung installieren möchten, und wählen Sie dann Erweiterungen in der linken Navigation. Unter dem Katalog Registerkarte, suchen Sie die Google Global Site Tag (gtag) Erweiterung und wählen Sie Installieren.
Das Installationsdialogfeld wird angezeigt. Wählen Sie von hier aus Konto hinzufügen und geben Sie die folgenden Werte an, wenn Sie dazu aufgefordert werden:
AW- oder d.Wenn Sie fertig sind, wählen Sie Konto hinzufügen, wählen Sie Speichern.
Hinzufügen einer Konvertierungsaktion zum Senden conversion-action-tags
Nach der Installation der Erweiterung können Sie damit beginnen, Konversionsaktionen in Ihre Tag-Regeln aufzunehmen. Wählen Sie beim Erstellen oder Bearbeiten einer Regel, die die Konvertierung überwacht, die Sie erweitern möchten, die Option Hinzufügen under Aktionen. Wählen Sie im nächsten Dialogfeld Google Global Site Tag (gtag) von Erweiterung Dropdown-Liste und wählen Sie Ereignis senden under Aktionstyp.
Es werden zusätzliche Steuerelemente angezeigt, mit denen Sie die gtag -Ereignis. Es müssen mindestens die folgenden Felder ausgefüllt werden:
-
Ereignisname (Aktion): Eingabe
conversionals Wert. -
Fügen Sie ein neues Feld hinzu, in dem der Schlüssel
transaction_idund der Wert ein Datenelement , der Transaktions-ID -Wert. -
Konversionsbezeichnung: Geben Sie den entsprechenden Konversionstitel aus Ihrem Google Ads -Konto. Um diesen Wert zu finden, melden Sie sich bei Google Ads an und navigieren Sie zu Tools and Settings > Conversions > Select a conversion action > Tag Setup > Use Google Tag Manager. Die Konversionsbeschriftung finden Sie unter Instructions.
note important IMPORTANT Während Sie sich im Tag-Setup-Bereich Ihrer Google Ads müssen Sie sicherstellen, dass erweiterte Konvertierungen aktiviert sind. Überprüfen und akzeptieren Sie dazu die Nutzungsbedingungen und wählen Sie Turn on enhanced conversions und API als Implementierungsmethode.
Nachdem Sie die Aktion konfiguriert haben, wählen Sie Änderungen beibehalten , um die Aktion zur Regelkonfiguration hinzuzufügen. Wenn Sie mit der Regel zufrieden sind, wählen Sie In Bibliothek speichern.
Veröffentlichen Sie abschließend eine neue build , um die Änderungen an der Bibliothek zu aktivieren.
Senden von Erstanbieterdaten mit der Ereignisweiterleitung
Sobald Sie Konversionsereignisse vom Client senden können, können Sie diese Konversionen mithilfe der Enhanced Conversions Ereignisweiterleitungserweiterung.
Google OAuth 2-Geheimnis und -Datenelement erstellen create-secret-data-element
Bevor Sie die Erweiterung konfigurieren, müssen Sie in der Ereignisweiterleitung ein Zugriffstoken erstellen, um sich bei zu authentifizieren. Google Ads API.
Siehe Handbuch unter Erstellen von Geheimnissen für die Ereignisweiterleitung für detaillierte Schritte. Stellen Sie sicher, dass Sie Google OAuth 2 als geheimen Typ. Folgen Sie weiterhin den Anweisungen. Wenn Sie aufgefordert werden, ein Google-Kontoprofil auszuwählen, wählen Sie das Konto aus, das Zugriff auf die von Ihnen konfigurierte Konvertierungsaktion hat.
Sobald der geheime Schlüssel erstellt wurde, Neues Datenelement erstellen und wählen Sie Geheimnis für den Datenelementtyp. Wählen Sie für jede Umgebung das entsprechende Google OAuth 2-Geheimnis aus und wählen Sie In Bibliothek speichern.
Konfigurieren und installieren Sie die Enhanced Conversions Erweiterung install-enhanced-conversions
Suchen Sie die Erweiterte Konvertierungen von Google Ads Erweiterung im Ereignisweiterleitungskatalog und wählen Sie Installieren.
Um die Erweiterung zu konfigurieren, müssen Sie die beiden erforderlichen Felder ausfüllen:
- Kunden-ID: Die ID, die Ihre Google Ads -Konto. Um diesen Wert zu finden, melden Sie sich bei Google Ads und navigieren Sie zu Help > Customer ID.
- Zugreifen auf Token-Datenelement: Wählen Sie das Datenelementsymbol (
Wenn Sie fertig sind, wählen Sie Speichern , um die Erweiterung zu installieren.
Hinzufügen einer Konvertierung senden Aktion für eine Regel conversion-action-event-forwarding
Nachdem die Erweiterung installiert wurde, können Sie beginnen, Konvertierung senden Aktionen in Ihren Ereignisweiterleitungsregeln. Wählen Sie beim Erstellen oder Bearbeiten einer Regel, die die Konvertierung überwacht, die Sie erweitern möchten, die Option Hinzufügen under Aktionen. Wählen Sie im nächsten Dialogfeld Erweiterte Konvertierungen von Google Ads von Erweiterung Dropdown-Liste und wählen Sie Konvertierung senden under Aktionstyp.
Im rechten Bereich werden neue Steuerelemente angezeigt, mit denen Sie Ihre Konvertierung konfigurieren können. Es müssen mindestens die folgenden Felder ausgefüllt werden:
Konversionsinformationen
AW-.Weitere Informationen zum Auffinden dieser Werte finden Sie im Abschnitt Google Ads Dokumentation.
Benutzeridentifizierung
-
Mindestens eine der drei Benutzer-IDs muss enthalten sein:
- Telefonnummer
- Vollständige Adresse
Wenn Sie fertig sind, wählen Sie Änderungen beibehalten , um die Aktion zur Regelkonfiguration hinzuzufügen. Wenn Sie mit der Regel zufrieden sind, wählen Sie In Bibliothek speichern.
Veröffentlichen Sie schließlich eine neue Ereignisweiterleitung build , um die Änderungen an der Bibliothek zu aktivieren.
Nächste Schritte
In diesem Handbuch wurde beschrieben, wie Konversionsereignisse an gesendet werden Google Ads mithilfe der Enhanced Conversions Ereignisweiterleitungserweiterung. Weiterführende Informationen zu Ereignisweiterleitungsfunktionen in Experience Platform finden Sie im Abschnitt Übersicht über die Ereignisweiterleitung.