Google Ads Erweiterte Erweiterung "Conversions"

Letzte Aktualisierung: 2023-04-12
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Verwenden der Google Ads API, können Sie erweiterte Konvertierungen durch Übermittlung von Erstanbieter-Kundendaten in Form von Konversionsanpassungen. Google verwendet diese zusätzlichen Daten, um die Berichterstellung für Ihre Online-Konversionen zu verbessern, die durch Anzeigeninteraktionen gesteuert werden.

Die Google Ads Erweiterte Erweiterung für die Konversions-Ereignisweiterleitung (zuvor als Enhanced Conversions Erweiterung) bietet eine benutzerfreundliche Vorlage zur einfachen Implementierung verbesserter Konvertierungen für die Google Ads API.

WICHTIG

Verbesserte Konversionen funktionieren nur bei Konversionstypen, bei denen Kundendaten vorhanden sind, z. B. Abonnements, Anmeldungen und Käufe. Eine oder mehrere der folgenden Kundendaten müssen verfügbar sein, da sie benötigt werden, wenn Konfigurieren einer Konvertierungsaktion für eine Ereignisweiterleitungsregel:

  • E-Mail-Adresse (empfohlen)
  • Name und Wohnadresse (Straße, Stadt, Bundesland/Region und Postleitzahl)
  • Telefonnummer (zusätzlich zu einem der beiden anderen oben genannten Informationen anzugeben)

Implementierungsübersicht

Erweiterte Konvertierungen nutzen die Google Ads API zum Hinzufügen von Erstanbieterdaten zu einer Konvertierung, die auf einem Client-Gerät, normalerweise einer Website, stattgefunden hat. Dies bedeutet, dass es zwei Schritte gibt, um erweiterte Konvertierungen zu implementieren:

  1. Senden Sie eine Konversion vom Client.
  2. Verwenden Sie die Ereignisweiterleitung, um zusätzliche Erstanbieterdaten zu senden, die die vom Client gesendeten Konversionsdaten verbessern.
TIPP

Um das clientseitige Konversionsereignis mit den Erstanbieterdaten zu verknüpfen, die von der Ereignisweiterleitung gesendet werden, muss die transaction_ID muss in beiden Aufrufen identisch sein. Weitere Informationen dazu, wo dieser Wert für jeden Dienst bereitgestellt werden muss, finden Sie in den Abschnitten zum Konfigurieren von Konversionsaktionen für tags und Ereignisweiterleitungzurück.

Da das Senden von Konversionsereignissen sowohl eine Client- als auch eine Server-seitige Implementierung umfasst, werden in diesem Dokument die erforderlichen Schritte zum Einrichten der Client-seitigen Google Global Site Tag (gtag)-Erweiterung zusätzlich zu Enhanced Conversions Erweiterung für die Ereignisweiterleitung.

Das folgende Video bietet eine Einführung in die Enhanced Conversions Erweiterung und führt die Implementierungsschritte auf hoher Ebene durch:

Konvertierung mithilfe von Tags senden

So senden Sie ein Konversionsereignis von einer Website: Google Global Site Tag (gtag) bereitgestellt werden. Sie können dies mithilfe von Tags erreichen, indem Sie die Google Global Site Tag (gtag).

Konfigurieren und installieren Sie die Google Global Site Tag Erweiterung

Navigieren Sie zum Datenerfassung Benutzeroberfläche oder Experience Platform und wählen Sie Tags in der linken Navigation. Wählen Sie die Tag-Eigenschaft aus, in der Sie die Erweiterung installieren möchten, und wählen Sie dann Erweiterungen in der linken Navigation. Unter dem Katalog Registerkarte, suchen Sie die Google Global Site Tag (gtag) Erweiterung und wählen Sie Installieren.

Die Google Global Site Tag (gtag) Erweiterung, die unter der Erweiterungen Ansicht in der Datenerfassung Benutzeroberfläche.

Das Installationsdialogfeld wird angezeigt. Wählen Sie von hier aus Konto hinzufügen und geben Sie die folgenden Werte an, wenn Sie dazu aufgefordert werden:

Kontoeigenschaft Beschreibung
Kontoname Ein eindeutiger Name für das Konto. Dieser Name wird nur in der Tags-Benutzeroberfläche verwendet.
Konto-ID Ihre Google Ads Konto-ID. Um diesen Wert zu finden, melden Sie sich bei Google Ads und navigieren Sie zu: Tools and Settings > Conversions > Select a conversion action > Tag Setup > Install the Tag yourself. Die Konto-ID-Zeichenfolge finden Sie im Code-Snippet-Fenster, das mit AW- oder d.
Produkt Auswählen Google Ads (AdWords).

Wenn Sie fertig sind, wählen Sie Konto hinzufügen, wählen Sie Speichern.

Hinzufügen einer Konvertierungsaktion zum Senden

Nach der Installation der Erweiterung können Sie damit beginnen, Konversionsaktionen in Ihre Tag-Regeln aufzunehmen. Wählen Sie beim Erstellen oder Bearbeiten einer Regel, die die Konvertierung überwacht, die Sie erweitern möchten, die Option Hinzufügen under Aktionen. Wählen Sie im nächsten Dialogfeld Google Global Site Tag (gtag) von Erweiterung Dropdown-Liste und wählen Sie Ereignis senden under Aktionstyp.

Die Ereignis senden Aktionstyp, der in der Aktionskonfigurationsansicht des Regelbearbeitungs-Workflows ausgewählt wird.

Es werden zusätzliche Steuerelemente angezeigt, mit denen Sie die gtag -Ereignis. Es müssen mindestens die folgenden Felder ausgefüllt werden:

  1. Ereignisname (Aktion): Eingabe conversion als Wert.
  2. Fügen Sie ein neues Feld hinzu, in dem der Schlüssel transaction_id und der Wert ein Datenelement , der Transaktions-ID -Wert.
  3. Konversionsbezeichnung: Geben Sie den entsprechenden Konversionstitel aus Ihrem Google Ads -Konto. Um diesen Wert zu finden, melden Sie sich bei Google Ads an und navigieren Sie zu Tools and Settings > Conversions > Select a conversion action > Tag Setup > Use Google Tag Manager. Die Konversionsbeschriftung finden Sie unter Instructions.
    WICHTIG

    Während Sie sich im Tag-Setup-Bereich Ihrer Google Ads müssen Sie sicherstellen, dass erweiterte Konvertierungen aktiviert sind. Überprüfen und akzeptieren Sie dazu die Nutzungsbedingungen und wählen Sie Turn on enhanced conversions und API als Implementierungsmethode.

Nachdem Sie die Aktion konfiguriert haben, wählen Sie Änderungen beibehalten , um die Aktion zur Regelkonfiguration hinzuzufügen. Wenn Sie mit der Regel zufrieden sind, wählen Sie In Bibliothek speichern.

Veröffentlichen Sie abschließend eine neue build , um die Änderungen an der Bibliothek zu aktivieren.

Senden von Erstanbieterdaten mit der Ereignisweiterleitung

Sobald Sie Konversionsereignisse vom Client senden können, können Sie diese Konversionen mithilfe der Enhanced Conversions Ereignisweiterleitungserweiterung.

Google OAuth 2-Geheimnis und -Datenelement erstellen

Bevor Sie die Erweiterung konfigurieren, müssen Sie in der Ereignisweiterleitung ein Zugriffstoken erstellen, um sich bei zu authentifizieren. Google Ads API.

Siehe Handbuch unter Erstellen von Geheimnissen für die Ereignisweiterleitung für detaillierte Schritte. Stellen Sie sicher, dass Sie Google OAuth 2 als geheimen Typ. Folgen Sie weiterhin den Anweisungen. Wenn Sie aufgefordert werden, ein Google-Kontoprofil auszuwählen, wählen Sie das Konto aus, das Zugriff auf die von Ihnen konfigurierte Konvertierungsaktion hat.

Sobald der geheime Schlüssel erstellt wurde, Neues Datenelement erstellen und wählen Sie Geheimnis für den Datenelementtyp. Wählen Sie für jede Umgebung das entsprechende Google OAuth 2-Geheimnis aus und wählen Sie In Bibliothek speichern.

Konfigurieren und installieren Sie die Enhanced Conversions Erweiterung

Suchen Sie die Erweiterte Konvertierungen von Google Ads Erweiterung im Ereignisweiterleitungskatalog und wählen Sie Installieren.

Die Erweiterte Konvertierungen von Google Ads Erweiterung, die unter der Erweiterungen Ansicht in der Datenerfassung Benutzeroberfläche.

Um die Erweiterung zu konfigurieren, müssen Sie die beiden erforderlichen Felder ausfüllen:

  1. Kunden-ID: Die ID, die Ihre Google Ads -Konto. Um diesen Wert zu finden, melden Sie sich bei Google Ads und navigieren Sie zu Help > Customer ID.
  2. Zugreifen auf Token-Datenelement: Wählen Sie das Datenelementsymbol (Datenelementsymbol) und wählen Sie das geheime Google OAuth 2-Datenelement aus, das Sie verwenden im vorherigen Schritt konfiguriert aus dem Menü.

Wenn Sie fertig sind, wählen Sie Speichern , um die Erweiterung zu installieren.

Hinzufügen einer Konvertierung senden Aktion für eine Regel

Nachdem die Erweiterung installiert wurde, können Sie beginnen, Konvertierung senden Aktionen in Ihren Ereignisweiterleitungsregeln. Wählen Sie beim Erstellen oder Bearbeiten einer Regel, die die Konvertierung überwacht, die Sie erweitern möchten, die Option Hinzufügen under Aktionen. Wählen Sie im nächsten Dialogfeld Erweiterte Konvertierungen von Google Ads von Erweiterung Dropdown-Liste und wählen Sie Konvertierung senden under Aktionstyp.

Die Konvertierung senden Aktionstyp, der in der Aktionskonfigurationsansicht des Regelbearbeitungs-Workflows ausgewählt wird.

Im rechten Bereich werden neue Steuerelemente angezeigt, mit denen Sie Ihre Konvertierung konfigurieren können. Es müssen mindestens die folgenden Felder ausgefüllt werden:

Konversionsinformationen

Eingabe Beschreibung
Kunden-ID Ihre Google Ads Kunden-ID. Die Standardeinstellung ist die Kunden-ID, die Sie beim Installieren der Erweiterung.
Konversions-ID oder Konversionsbezeichnung Tracking-Werte aus Google Ads beim Einrichten des Konversions-Trackings. Werte beginnen mit AW-.

Weitere Informationen zum Auffinden dieser Werte finden Sie im Abschnitt Google Ads Dokumentation.
Transaction ID Wählen Sie ein Datenelement aus, das denselben Transaktions-ID-Wert hat wie von Client-Seite gesendet mithilfe der Google Global Site Tag -Erweiterung.

Benutzeridentifizierung

  • Mindestens eine der drei Benutzer-IDs muss enthalten sein:
    • E-Mail
    • Telefonnummer
    • Vollständige Adresse
TIPP

Benutzeridentifizierungsdaten müssen gehasht werden, bevor sie an Google gesendet werden. Wenn die Daten nicht beim Empfang der Ereignisweiterleitung gehasht werden, wählen Sie die Normalisieren und Hash ein-/ausschalten, um die Erweiterung anzuweisen, den Wert zu hash.

Die Normalisieren und Hash Umschalten aktiviert für Email -Eingabe innerhalb der Konvertierung senden Aktionskonfigurationsformular.

Wenn Sie fertig sind, wählen Sie Änderungen beibehalten , um die Aktion zur Regelkonfiguration hinzuzufügen. Wenn Sie mit der Regel zufrieden sind, wählen Sie In Bibliothek speichern.

Veröffentlichen Sie schließlich eine neue Ereignisweiterleitung build , um die Änderungen an der Bibliothek zu aktivieren.

Nächste Schritte

In diesem Handbuch wurde beschrieben, wie Konversionsereignisse an gesendet werden Google Ads mithilfe der Enhanced Conversions Ereignisweiterleitungserweiterung. Weiterführende Informationen zu Ereignisweiterleitungsfunktionen in Experience Platform finden Sie im Abschnitt Übersicht über die Ereignisweiterleitung.

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