Google Ads Utökat tillägg för konvertering

Använda Google Ads API, du kan använda förbättrad konvertering genom att skicka kunddata från första part i form av konverteringsjusteringar. Google använder dessa ytterligare data för att förbättra rapporteringen av dina onlinekonverteringar som styrs av annonsinteraktioner.

The Google Ads Förbättrat tillägg för händelsevidarebefordran av konverteringar (kallas därför Enhanced Conversions tillägg) innehåller en användarvänlig mall för att enkelt implementera förbättrade konverteringar för Google Ads API.

IMPORTANT
Förbättrade konverteringar fungerar bara för konverteringstyper där det finns kunddata, som prenumerationer, registreringar och inköp. En eller flera av följande kunddata måste vara tillgängliga, eftersom de krävs när konfigurera en konverteringsåtgärd för en regel för vidarebefordran av händelser:
  • E-postadress (standard)
  • Namn och hemadress (gatuadress, ort, delstat/region och postnummer)
  • Telefonnummer (måste anges tillsammans med någon av de andra två uppgifterna ovan)

Implementeringsöversikt

Förbättrade konverteringar utnyttjar Google Ads API för att lägga till egna data i en konvertering som sker på en klientenhet, vanligtvis en webbplats. Det innebär att det finns två steg för att implementera förbättrade konverteringar:

  1. Skicka en konvertering från klienten.
  2. Använd händelsevidarebefordran för att skicka ytterligare data från första part som förbättrar konverteringsdata som skickas från klienten.
TIP
Om du vill associera konverteringshändelsen på klientsidan med förstahandsdata som skickas från händelsevidarebefordring kan du transaction_ID måste vara detsamma i båda samtalen. Mer information om var det här värdet måste anges för varje tjänst finns i avsnitten om konfigurering av konverteringsåtgärder för taggar och händelsevidarebefordran, respektive.

Eftersom sändning av konverteringshändelser innefattar både en implementering på klientsidan och på serversidan, innehåller det här dokumentet de nödvändiga stegen för att konfigurera klientsidan Google Global Site Tag (gtag)-tillägg utöver Enhanced Conversions tillägg för händelsevidarebefordran.

I följande video ges en introduktion till Enhanced Conversions och går igenom implementeringsstegen på hög nivå:

Skicka en konvertering med hjälp av taggar

Om du vill skicka en konverteringshändelse från på en webbplats Google Global Site Tag (gtag) måste distribueras. Du kan göra detta med hjälp av taggar genom att konfigurera och installera Google Global Site Tag (gtag).

Konfigurera och installera Google Global Site Tag extension

Navigera till Data Collection Användargränssnittet eller användargränssnittet för Experience Platform och markera Tags i den vänstra navigeringen. Välj den taggegenskap som du vill installera tillägget på och välj sedan Extensions i den vänstra navigeringen. Under Catalog -fliken, leta upp Google Global Site Tag (gtag) tillägg och markera Install.

The Google Global Site Tag (gtag) som väljs under Extensions visa i Data Collection Gränssnitt.

Installationsdialogrutan visas. Här väljer du Add Account och ange följande värden när du uppmanas till det:

Kontoegenskap
Beskrivning
Kontonamn
Ett unikt namn för kontot. Det här namnet används bara i tagggränssnittet.
Konto-ID
Dina Google Ads konto-ID. Logga in på Google Ads och navigera till: Tools and Settings > Conversions > Select a conversion action > Tag Setup > Install the Tag yourself. Konto-ID-strängen finns i kodfragmentfönstret som börjar med AW- eller d.
Produkt
Välj Google Ads (AdWords).

När du är klar väljer du Add Account väljer Save.

Lägg till en sändningskonverteringsåtgärd conversion-action-tags

När du har installerat tillägget kan du börja inkludera konverteringsåtgärder i taggreglerna. När du skapar eller redigerar en regel som avlyssnar den konvertering du vill förbättra, markerar du Add under Actions. I nästa dialogruta väljer du Google Global Site Tag (gtag) från Extension listruta och välj Send an event under Action Type.

The Send an event åtgärdstypen som väljs i åtgärdskonfigurationsvyn i regelredigeringsarbetsflödet.

Ytterligare kontroller som gör att du kan konfigurera gtag -händelse. Minst följande fält måste fyllas i:

  1. Event Name (Action): Retur conversion som värdet.

  2. Lägg till ett nytt fält där nyckeln finns transaction_id och värdet är dataelement som innehåller transaktions-ID värde.

  3. Conversion Label: Ange rätt konverteringsetikett från Google Ads konto. Logga in på Google Ads och navigera till Tools and Settings > Conversions > Select a conversion action > Tag Setup > Use Google Tag Manager. Konverteringsetiketten finns under Instructions.

    note important
    IMPORTANT
    När du befinner dig i tagginställningsområdet för Google Ads ska du kontrollera att de förbättrade konverteringarna är aktiverade. Om du vill göra det granskar och godkänner du användarvillkoren och väljer Turn on enhanced conversions och API som implementeringsmetod.

När du har konfigurerat åtgärden väljer du Keep Changes för att lägga till åtgärden i regelkonfigurationen. När du är nöjd med regeln väljer du Save to Library.

Publicera slutligen en ny bygga för att aktivera ändringar i biblioteket.

Skicka data från första part med hjälp av händelsevidarebefordran

När du kan skicka konverteringshändelser från klienten kan du förbättra konverteringarna med Enhanced Conversions tillägg för händelsevidarebefordran.

Skapa en Google OAuth 2-hemlighet och ett dataelement create-secret-data-element

Innan du konfigurerar tillägget måste du skapa en åtkomsttoken i händelsevidarebefordran för att autentisera till Google Ads API.

Se guiden skapa hemligheter för vidarebefordran av händelser för detaljerade steg. Se till att du väljer Google OAuth 2 som hemlig typ. Fortsätt att följa anvisningarna, och när du ombeds att välja en Google-kontoprofil väljer du det konto som har tillgång till den konverteringsåtgärd du konfigurerar.

När hemligheten har skapats skapa ett nytt dataelement och markera Secret för elementtypen data. Välj lämplig Google OAuth 2-hemlighet för varje miljö och välj Save to Library.

Konfigurera och installera Enhanced Conversions extension install-enhanced-conversions

Hitta Google Ads Enhanced Conversions i katalogen för vidarebefordran av händelser och välj Install.

The Google Ads Enhanced Conversions som väljs under Extensions visa i Data Collection Gränssnitt.

Om du vill konfigurera tillägget måste du fylla i de två obligatoriska fälten:

  1. Customer ID: Det ID som unikt identifierar Google Ads konto. Logga in på Google Ads och navigera till Help > Customer ID.
  2. Access Token Data Element: Markera dataelementsikonen ( Dataelementikon ) och välj det hemliga Google OAuth 2-dataelement som du som konfigurerats i föregående steg på menyn.

När du är klar väljer du Save för att installera tillägget.

Lägg till en Send Conversion åtgärd för en regel conversion-action-event-forwarding

När tillägget har installerats kan du börja ta med Send Conversion åtgärder i reglerna för vidarebefordran av händelser. När du skapar eller redigerar en regel som avlyssnar den konvertering du vill förbättra, markerar du Add under Actions. I nästa dialogruta väljer du Google Ads Enhanced Conversions från Extension listruta och välj Send Conversion under Action Type.

The Send Conversion åtgärdstypen som väljs i åtgärdskonfigurationsvyn i regelredigeringsarbetsflödet.

Nya kontroller visas på den högra panelen där du kan konfigurera konverteringen. Minst följande fält måste fyllas i:

Konverteringsinformation

Indata
Beskrivning
Kund-ID
Dina Google Ads kund-ID. Standardvärdet är det kund-ID du angav när installera tillägget.
Konverterings-ID eller konverteringsetikett
Spårningsvärden som erhållits från Google Ads när du ställer in konverteringsspårning. Värden börjar med AW-.

Mer information om hur du hittar dessa värden finns i Google Ads dokumentation.
Transaktions-ID
Välj ett dataelement som har samma transaktions-ID-värde som skickas från klientsidan med Google Global Site Tag tillägg.

Användaridentifiering

  • Minst en av de tre användaridentifierarna måste ingå:

    • E-post
    • Telefonnummer
    • Fullständig adress
TIP
Användaridentifieringsdata måste hashas innan de skickas till Google. Om data inte hashas när händelsevidarebefordran tar emot dem väljer du Normalize & Hash om du vill att tillägget ska hash-koda värdet trycker du på ett visst fält.
The Normalize & Hash växla aktiverat för Email indata i Send Conversion åtgärdskonfigurationsformulär.

När du är klar väljer du Keep Changes för att lägga till åtgärden i regelkonfigurationen. När du är nöjd med regeln väljer du Save to Library.

Publicera slutligen en ny händelsevidarebefordring bygga för att aktivera ändringar i biblioteket.

Nästa steg

Den här guiden beskriver hur du skickar konverteringshändelser till Google Ads med Enhanced Conversions tillägg för händelsevidarebefordran. Mer information om funktioner för att vidarebefordra händelser i Experience Platform finns i händelsevidarebefordring - översikt.

recommendation-more-help
12b4e4a9-5028-4d88-8ce6-64a580811743