Google Ads Extensión de conversiones mejoradas
Uso del Google Ads API, puede aprovechar conversiones mejoradas enviando datos de clientes de origen en forma de ajustes de conversión. Google utiliza estos datos adicionales para mejorar los informes de las conversiones en línea impulsadas por las interacciones publicitarias.
El Google Ads Extensión de reenvío de eventos de conversiones mejoradas (antes denominado "el Enhanced Conversions extensión) proporciona una plantilla fácil de usar para implementar fácilmente conversiones mejoradas para Google Ads API.
- Correo electrónico (preferido)
- Nombre y dirección postal (dirección postal, ciudad, estado/región y código postal)
- Número de teléfono (debe proporcionarse además de uno de los otros dos datos anteriores)
Información general sobre la implementación
Las conversiones mejoradas aprovechan las Google Ads API para añadir datos de origen a una conversión que se produjo en un dispositivo cliente, normalmente un sitio web. Esto significa que hay dos pasos para implementar conversiones mejoradas:
- Envíe una conversión desde el cliente.
- Utilice el reenvío de eventos para enviar datos de origen adicionales que mejoren los datos de conversión enviados desde el cliente.
transaction_ID debe ser el mismo en ambas llamadas. Para obtener más información sobre dónde se debe proporcionar este valor para cada servicio, consulte las secciones sobre configuración de acciones de conversión para etiquetas y reenvío de eventos, respectivamente.Dado que el envío de eventos de conversión implica una implementación del lado del cliente y del lado del servidor, este documento cubre los pasos previos para configurar el lado del cliente Google Global Site Tag Extensión (gtag) además de las Enhanced Conversions extensión para el reenvío de eventos.
El siguiente vídeo ofrece una introducción a la Enhanced Conversions extensión de y recorre los pasos de implementación en un nivel superior:
Envío de una conversión mediante etiquetas
Para enviar un evento de conversión desde en un sitio web, Google Global Site Tag (gtag) debe implementarse. Puede conseguirlo utilizando etiquetas configurando e instalando el Google Global Site Tag Extensión de (gtag).
Configurar e instalar el Google Global Site Tag extensión
Vaya a Recopilación de datos IU o IU del Experience Platform y seleccione Etiquetas en el panel de navegación izquierdo. Seleccione la propiedad de etiqueta en la que desea instalar la extensión y, a continuación, seleccione Extensiones en el panel de navegación izquierdo. En el Catálogo , busque la pestaña Etiqueta de sitio global de Google (gtag) extensión y seleccione Instalar.
Aparecerá el cuadro de diálogo de instalación. Desde aquí, seleccione Agregar cuenta y proporcione los siguientes valores cuando se le solicite:
AW- o d.Cuando termine, seleccione Agregar cuenta, luego seleccione Guardar.
Agregar una acción de conversión de envío conversion-action-tags
Después de instalar la extensión, puede empezar a incluir acciones de conversión en las reglas de etiquetas. Al crear o editar una regla que escucha la conversión que desea mejorar, seleccione Añadir bajo Acciones. En el siguiente cuadro de diálogo, seleccione Etiqueta de sitio global de Google (gtag) desde el Extensión y, a continuación, seleccione Enviar un evento bajo Tipo de acción.
Aparecen controles adicionales que le permiten configurar el gtag evento. Como mínimo, se deben rellenar los campos siguientes:
-
Nombre del evento (acción): Entrar
conversioncomo el valor. -
Añada un nuevo campo donde la clave sea
transaction_idy el valor es un elemento de datos que contiene el ID de transacción valor. -
Etiqueta de conversión: Introduzca la etiqueta de conversión adecuada desde el Google Ads cuenta. Para encontrar este valor, inicie sesión en Google Ads y navegue hasta Tools and Settings > Conversions > Select a conversion action > Tag Setup > Use Google Tag Manager. La etiqueta de conversión se encuentra en Instructions.
note important IMPORTANT Mientras se encuentra en el área de configuración de etiquetas de su Google Ads , asegúrese de que la opción conversiones mejoradas está activada. Para ello, revise y acepte los Términos de servicio y, a continuación, seleccione Turn on enhanced conversions y API como método de implementación.
Una vez configurada la acción, seleccione Conservar cambios para añadir la acción a la configuración de regla. Cuando esté satisfecho con la regla, seleccione Guardar en biblioteca.
Por último, publique un nuevo generar para habilitar los cambios en la biblioteca.
Envío de datos de origen mediante el reenvío de eventos
Una vez que pueda enviar eventos de conversión desde el lado del cliente, puede mejorar estas conversiones mediante el Enhanced Conversions extensión de reenvío de eventos.
Crear un secreto y un elemento de datos de Google OAuth 2 create-secret-data-element
Antes de configurar la extensión, debe crear un token de acceso en el reenvío de eventos para autenticarse en Google Ads API.
Consulte la guía de crear secretos de reenvío de eventos para ver los pasos detallados. Asegúrese de seleccionar Google OAuth 2 como el tipo secreto. Siga las indicaciones y, cuando se le pida que seleccione un perfil de cuenta de Google, seleccione la cuenta que tenga acceso a la acción de conversión que está configurando.
Una vez creado el secreto, crear un nuevo elemento de datos y seleccione Secreto para el tipo de elemento de datos. Seleccione el secreto de Google OAuth 2 apropiado para cada entorno y seleccione Guardar en biblioteca.
Configurar e instalar el Enhanced Conversions extensión install-enhanced-conversions
Busque el Conversiones mejoradas de Google Ads en el catálogo del reenvío de eventos y seleccione Instalar.
Para configurar la extensión, debe rellenar los dos campos obligatorios:
- ID de cliente: ID que identifica de forma exclusiva su Google Ads cuenta. Para encontrar este valor, inicie sesión en Google Ads y vaya a Help > Customer ID.
- Elemento de datos de token de acceso: seleccione el icono de elemento de datos (
Cuando termine, seleccione Guardar para instalar la extensión de.
Añadir un Enviar conversión acción a una regla conversion-action-event-forwarding
Una vez instalada la extensión de, puede empezar a incluir Enviar conversión acciones en las reglas de reenvío de eventos. Al crear o editar una regla que escucha la conversión que desea mejorar, seleccione Añadir bajo Acciones. En el siguiente cuadro de diálogo, seleccione Conversiones mejoradas de Google Ads desde el Extensión y, a continuación, seleccione Enviar conversión bajo Tipo de acción.
Aparecen nuevos controles en el panel derecho que le permiten configurar la conversión. Como mínimo, se deben completar los campos siguientes:
Información de conversión
AW-.Para obtener más información sobre cómo encontrar estos valores, consulte la Google Ads documentación.
Identificación de usuario
-
Se debe incluir al menos uno de los tres identificadores de usuario:
- Correo electrónico
- N.º de teléfono
- Dirección completa
Cuando termine, seleccione Conservar cambios para añadir la acción a la configuración de regla. Cuando esté satisfecho con la regla, seleccione Guardar en biblioteca.
Por último, publique un nuevo reenvío de eventos generar para habilitar los cambios en la biblioteca.
Pasos siguientes
En esta guía se explica cómo enviar eventos de conversión a Google Ads uso del Enhanced Conversions extensión de reenvío de eventos. Para obtener más información sobre las funcionalidades de reenvío de eventos en Experience Platform, consulte la resumen del reenvío de eventos.