Glossaire des étiquettes dʼutilisation des données data-usage-labels-glossary

Les libellés d’utilisation des données vous permettent de classer les jeux de données et les champs en fonction des politiques de gourvenance et des politiques de contrôle d’accès qui s’appliquent à ces données. Adobe Experience Platform fournit de multiples libellés dʼutilisation des données de base prêtes à lʼemploi que vous pouvez utiliser pour commencer à classer vos données.

Ce document décrit les libellés dʼutilisation des données de base actuellement fournies par Experience Platform.

Étiquettes Contrat contract

Les étiquettes Contrat « C » sont utilisées pour catégoriser des données qui possèdent des obligations contractuelles ou qui sont liées aux politiques de gouvernance des données de votre organisation.

Étiquettes Identité identity

Les étiquettes Identité « I » sont utilisées pour catégoriser des données pouvant identifier ou contacter une personne en particulier.

Étiquettes Sensibles sensitive

Les libellés sensibles « S » sont utilisés pour classer les données que vous et votre entreprise considérez comme sensibles.

Différents types de données géographiques peuvent être considérés comme sensibles. Toutefois, cette catégorie ne se limite pas aux données géographiques.

Étiquettes Écosystème partenaires partner

Les libellés des réseaux partenaires servent à catégoriser les données collectées depuis des sources externes à votre organisation.

Ce libellé est utilisé pour régir l’utilisation des données de prospect.

Annexe

Les sections ci-dessous fournissent des informations supplémentaires sur les étiquettes dʼutilisation des données disponibles.

Détails des étiquettes Contrat

Les sections suivantes contiennent des informations détaillées sur la mise en œuvre dʼétiquettes Contrat « C » spécifiques.

C1 c1

Certaines données ne peuvent être exportées depuis Adobe Experience Cloud que sous une forme agrégée, sans inclure d’identifiants individuels ou d’appareil. Par exemple, les données provenant des réseaux sociaux.

C2 c2

Certains fournisseurs de données ont des clauses dans leurs contrats qui interdisent l’exportation de données à partir de l’endroit où elles ont été collectées à l’origine. Par exemple, les contrats de réseau social limitent souvent le transfert des données que vous recevez de leur part. Le libellé C2 est plus restrictif que C1, qui ne nécessite qu’une agrégation et des données anonymes, mais il est moins restrictif que C12, qui empêche totalement les exportations de données, quelle que soit la destination.

C3 c3

Certains fournisseurs de données ont des clauses dans leurs contrats qui interdisent la combinaison ou l’utilisation de ces données avec des informations directement identifiables. Par exemple, les contrats relatifs aux données provenant de réseaux publicitaires, de serveurs de publicités et de fournisseurs de données tiers comportent souvent des interdictions contractuelles spécifiques concernant l’utilisation de ces données avec des données directement identifiables.

C4 c4

C4 englobe les libellés C5, C6 et C7. Il s’agit de l’un des libellés les plus restrictifs, juste après le C12.

C5 c5

Le ciblage en fonction des intérêts, ou la personnalisation, se produit si les trois conditions suivantes sont rassemblées : les données collectées sur site sont (1) utilisées pour établir des inférences sur les intérêts d’un utilisateur ou d’une utilisatrice, (2) elles sont utilisées dans un autre contexte, par exemple sur un autre site ou sur une autre application (hors site), ET (3) elles sont utilisées pour sélectionner le contenu ou les annonces diffusées en fonction de ces inférences.

La combinaison de données provenant de plusieurs sites, y compris une combinaison de données sur site et de données hors site ou une combinaison de données provenant de plusieurs sources hors site, est appelée données intersites. Les différents sites représentent des contextes différents, de sorte que l’utilisation des données intersites dans n’importe quel contexte est différente de celle d’origine. Les données intersites sont généralement collectées et traitées afin d’établir des inférences sur les intérêts des utilisateurs. Par conséquent, l’utilisation de données intersites pour le ciblage d’annonces ou de contenu est généralement qualifiée de ciblage en fonction des intérêts, que l’annonce ou le contenu apparaisse sur le site ou hors site. Par exemple, si des données sur site sont utilisées en combinaison avec des données hors site pour sélectionner l’annonce à montrer à un utilisateur ou une utilisatrice sur le site d’une organisation, cette utilisation peut être considérée comme un ciblage en fonction des intérêts. Autre exemple : le reciblage des annonces destinées aux utilisateurs hors site peut également être qualifié de ciblage en fonction des intérêts.

L’utilisation de données hors site uniquement pour le ciblage pourrait également être considérée comme un ciblage en fonction des intérêts, puisque les données hors site sont généralement collectées et traitées pour établir des inférences sur les intérêts des utilisateurs et utilisatrices.

Cependant, le ciblage de contenu ou d’annonces utilisant uniquement des données sur site ne peut généralement pas être considéré comme un ciblage en fonction des intérêts. Le ciblage sur site, qui n’est pas qualifié autrement de ciblage en fonction des intérêts, est traité comme deux libellés distincts. Plus précisément, l’étiquette C6 porte sur le ciblage et la création de rapports de publicités sur site et traite spécifiquement de la sélection, de la diffusion et de la création de rapports de publicités, tandis que l’étiquette C7 porte sur la sélection, la diffusion et la création de rapports de contenu sur site (ciblage de contenu sur site).

En fin de compte, l’interprétation de l’étiquette et la manière dont l’utilisation des données avec cette étiquette est appliquée dépendent de vous. À titre de référence, les cadres IAB et DAA sont fournis ci-dessous :

IAB : personnalisation. Collecte et traitement d’informations sur votre utilisation de ce service afin de personnaliser ultérieurement la publicité et/ou le contenu pour vous dans d’autres contextes, par exemple sur d’autres sites web ou applications, dans la durée. En règle générale, le contenu du site ou de l’application est utilisé pour établir des inférences sur vos intérêts, ce qui permet d’orienter la sélection future de la publicité et/ou du contenu.

DAA : publicité comportementale en ligne. Collecte de données à partir d’un ordinateur ou d’un appareil particulier concernant les comportements en matière de consultation des sites web dans le temps et sur des sites web non affiliés dans le but de prédire les préférences ou les intérêts des utilisateurs pour diffuser de la publicité sur cet ordinateur ou cet appareil en fonction des préférences ou des intérêts déduits de ces comportements.

C6 c6

Les publicités sont des messages ou des notifications, y compris des textes et des images, apparaissant sur un site web ou une application, qui sont principalement destinés à promouvoir la vente de biens ou de services. C’est à vous de déterminer l’objectif de ces messages ou notifications. Les publicités sont séparées du contenu sur site, couvert par une étiquette C7. Les données avec un libellé C6 ne peuvent pas être utilisées pour le ciblage d’annonce sur site, y compris la sélection et la diffusion des annonces sur les sites web ou les applications de votre organisation, ou pour mesurer la diffusion et l’efficacité de ces annonces. Cela inclut lʼutilisation de données précédemment collectées sur site concernant les intérêts des utilisateurs et utilisatrices pour sélectionner les annonces, le traitement des données concernant les annonces diffusées, le moment et le lieu de leur diffusion, et le fait de savoir si les utilisateurs et utilisatrices ont pris des mesures en rapport avec l’annonce, par exemple en sélectionnant une annonce ou en effectuant un achat. En règle générale, établir des inférences sur les préférences d’un utilisateur ou d’une utilisatrice en fonction de ses activités sur site et utiliser ensuite ces préférences dans le ciblage d’annonces sur site ne peut pas être considéré comme un ciblage en fonction des intérêts (également appelé personnalisation), car cela ne répond pas aux trois conditions nécessaires pour ce type de ciblage. Voir l’étiquette C5 pour ces exigences.

En fin de compte, l’interprétation de l’étiquette et la manière dont l’utilisation des données avec cette étiquette est appliquée dépendent de vous. À titre de référence, les cadres IAB et DAA sont fournis ci-dessous :

IAB : 3. Sélection, diffusion, création de rapports sur les publicités : collecte d’informations, et leur combinaison avec des informations précédemment recueillies, pour sélectionner et diffuser des publicités pour vous, et pour mesurer la diffusion et l’efficacité de ces publicités. Cela inclut lʼutilisation dʼinformations précédemment collectées sur vos centres dʼintérêt pour sélectionner des publicités, le traitement de données sur les publicités diffusées, la fréquence de leur diffusion, le moment et le lieu de leur diffusion, et le fait de savoir si vous avez pris une mesure quelconque en rapport avec la publicité, par exemple en sélectionnant une publicité ou en effectuant un achat. Cela n’inclut pas la personnalisation, qui est la collecte et le traitement d’informations sur votre utilisation de ce service afin de personnaliser ultérieurement les annonces et/ou le contenu selon vos besoins dans d’autres contextes, tels que des sites web ou des applications, dans la durée.

DAA : la publicité comportementale en ligne n’inclut pas les activités des First Parties, la diffusion ou la création de rapports sur les annonces, ni les annonces contextuelles (c’est-à-dire les annonces basées sur le contenu de la page web visitée, la visite actuelle d’un(e) client(e) sur une page web ou une requête de recherche).

C7 c7

Le contenu sur site est constitué de textes et d’images conçus pour informer, apprendre ou divertir, et non pour promouvoir la vente de biens ou de services. C’est à vous de déterminer l’objectif du contenu, notamment si celui-ci peut être qualifié de publicité native. L’étiquette C7 n’est pas destinée à couvrir les publicités sur site, qui sont couvertes par l’étiquette C6. Les données avec un libellé C7 ne peuvent pas être utilisées pour le ciblage du contenu sur site, y compris la sélection et la diffusion de contenu sur les sites web ou les applications de votre organisation, ou pour mesurer la diffusion et l’efficacité de ce contenu. Cela inclut les informations précédemment collectées sur les intérêts des utilisateurs et utilisatrices pour sélectionner du contenu, le traitement des données concernant le contenu diffusé, la fréquence ou la durée de sa diffusion, le moment et le lieu de sa diffusion, et le fait de savoir si les utilisateurs ont pris des mesures en rapport avec le contenu, par exemple en sélectionnant le contenu. En règle générale, établir des inférences sur les préférences d’un utilisateur ou d’une utilisatrice en fonction de ses activités sur site et utiliser ensuite ces préférences dans le ciblage de contenu sur site ne peut pas être considéré comme un ciblage en fonction des intérêts (également appelé personnalisation), car cela ne répond pas aux trois conditions nécessaires pour ce type de ciblage. Voir l’étiquette C5 pour ces exigences.

En fin de compte, l’interprétation de l’étiquette et la manière dont l’utilisation des données avec cette étiquette est appliquée dépendent de vous. À titre de référence, les cadres IAB et DAA sont fournis ci-dessous :

IAB : 4. Sélection du contenu, diffusion, création de rapports : collecte d’informations, et leur combinaison avec des informations précédemment recueillies, pour sélectionner et diffuser du contenu pour vous, et pour mesurer la diffusion et l’efficacité de ce contenu. Cela inclut lʼutilisation dʼinformations précédemment collectées sur vos intérêts pour sélectionner du contenu, le traitement des données concernant le contenu diffusé, la fréquence ou la durée de sa diffusion, le moment et le lieu de sa diffusion, et le fait de savoir si vous avez pris des mesures en rapport avec le contenu, par exemple en sélectionnant le contenu. Cela n’inclut pas la personnalisation, qui est la collecte et le traitement d’informations sur votre utilisation de ce service afin de personnaliser ultérieurement le contenu et/ou la publicité selon vos besoins dans d’autres contextes, tels que des sites web ou des applications, dans la durée.

DAA : la publicité comportementale en ligne n’inclut pas les activités des First Parties, la diffusion ou la création de rapports sur les annonces, ni les annonces contextuelles (c’est-à-dire les annonces basées sur le contenu de la page web visitée, la visite actuelle d’un(e) client(e) sur une page web ou une requête de recherche).

C8 c8

Les données ne peuvent pas être utilisées pour mesurer, comprendre et générer des rapports sur l’utilisation des sites ou applications de votre organisation par les utilisateurs et utilisatrices. Cela n’inclut pas le ciblage en fonction des intérêts (ciblage intersite), qui est la collecte et le traitement d’informations sur votre utilisation de ce service afin de personnaliser ultérieurement le contenu et/ou la publicité selon vos besoins dans d’autres contextes, notamment sur d’autres services, tels que des sites web ou des applications, dans la durée.

C9 c9

Certains contrats prévoient des interdictions explicites sur l’utilisation des données pour la science des données. Parfois, elles sont formulées en des termes qui interdisent l’utilisation de données pour l’intelligence artificielle (AI), le machine learning (ML) ou la modélisation.

C10 c10

Certaines politiques de gouvernance des données limitent lʼutilisation de données dʼidentité assemblées pour la personnalisation. Lʼétiquette C10 est automatiquement appliquée aux audiences si leurs politiques de fusion utilisent lʼoption « graphe privé ».

C11 c11

La correspondance de segments d’Adobe Experience Platform vous permet de faire correspondre des audiences générées par Platform avec des préférences de confidentialité et de consentement, ce qui facilite la création enrichie de profils utilisateurs et les informations en aval. Le libellé C11 indique les données qui ne doivent pas être utilisées dans les processus Segment Match. Une fois que vous avez déterminé les jeux de données et/ou les champs que vous souhaitez exclure de la correspondance de segment et que vous avez ajouté le libellé C11 en conséquence, le libellé est automatiquement appliqué par le workflow Correspondance de segment.

C12 c12

Les données avec ce libellé ne peuvent pas être exportées depuis Platform de quelque manière que ce soit. Les champs libellés C12 sont exclus des téléchargements CSV, de la consommation d’API et des workflows d’activation.