Estrategia de contenido empresarial

NOTA

El accionista típico de esta actividad es un estratega de marketing/negocios.

El contenido es un factor importante para impulsar la participación y en la fase de preventa es importante definir una estrategia de contenido empresarial que considere cómo la aplicación utilizará los recursos de hardware, software y conectividad para ofrecer correctamente el valor deseado a los clientes de su cliente.

Una estrategia de contenido empresarial bien definida establece una ruta para crear, distribuir y rastrear el uso del contenido en relación con el recorrido del comprador y los puntos de contacto de marketing en el canal de ventas. Es crucial que el cliente reciba el mensaje correcto en el momento adecuado.

Considere cómo la aplicación Screens puede ayudar a conseguirlo y determine los KPI para ayudar a medir el éxito de la aplicación en la entrega de ese contenido.

NOTA

Debe tener en cuenta que la experiencia debe operar sin conexión con ancho de banda limitado.

Debe hacer referencia a estas pocas preguntas que deben responderse al crear una estrategia de contenido para su proyecto de AEM Screens:

  • ¿Quién es el público objetivo y cuál es el tiempo de permanencia previsto?

  • ¿Qué contenido debe mostrarse?

  • ¿Dónde se verá el contenido más impactante?

  • ¿Cuándo es el momento ideal para atraer a la audiencia?

  • ¿Quién creará el contenido?

  • ¿Por qué debería preocuparse el contenido a la audiencia de destino?

  • ¿Qué problemas les ayuda a resolver el contenido? (Por ejemplo, ¿ayuda la aplicación Screens a un cliente a encontrar los zapatos más adecuados para escalar en montaña extremo o un aparato perfecto para su nuevo hogar?)

  • ¿Cómo interactúa el cliente con la aplicación o cómo es la experiencia del usuario?

  • ¿Cuál es su estrategia de actualización y actualización?

  • ¿Con qué frecuencia se necesitará nuevo contenido?

    NOTA

    Durante la fase de preventa es importante comenzar a hacer preguntas no solo sobre qué contenido se compartirá, sino también sobre dónde se encuentran los datos de contenido actualmente y cómo se aprovecharán en el proyecto Screens. Debe intentar profundizar en el contenido durante la implementación, pero establecer por adelantado qué datos están disponibles y en qué formato.

Consideraciones importantes

Siga estas consideraciones importantes sobre los datos de contenido :

  • ¿De dónde proviene el contenido?
  • ¿Está actualizada, es precisa y es una fuente de verdad o es propensa a incoherencias y errores?
  • ¿Existe alguna integración que se pueda utilizar para recopilar datos?
  • ¿Hay una fuente de datos y es fiable?
  • ¿En qué formato están los datos?
  • ¿Están presentes todos los datos? En caso contrario, ¿qué datos faltan y dónde se pueden encontrar?
  • ¿Con qué frecuencia se agregan o actualizan los datos?

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