Optimisations dynamiques des annonces (DCO)

La technologie DCO (Dynamic Creative Optimization) permet de créer des expériences de signalétique digitale qui tiennent compte des conditions particulières d’un emplacement donné, à un moment particulier et pour un utilisateur spécifique.

On parle également d’aplatissement du contenu côté client.

La principale raison qui justifie le recours à cette technologie est de faire en sorte que chaque terminal ou appareil de lecture puisse utiliser des ensembles de données pour déterminer automatiquement le meilleur contenu à lire en fonction de divers facteurs.

Cela évite de recourir constamment à une intervention humaine lorsqu’il s’agit de créer du contenu, ce qui réduit le coût total de propriété lié à l’exploitation du réseau, et rend les expériences digitales plus pertinentes, plus contextuelles et plus efficaces.

Voici quelques exemples :

• Utilisation du niveau de stock actuel des produits présentés
• Température extérieure ou conditions météorologiques
• Diffusion d’une campagne publicitaire dans les médias locaux
• Trafic web et même événements locaux, comme lorsqu’un client choisit un produit pour l’examiner

Tous ces éléments, et bien d’autres encore, peuvent être utilisés pour fournir un niveau de contexte et de personnalisation plus élevé.

L’adoption d’une stratégie de marchandisage visuel incluant la technologie DCO peut entraîner une augmentation sensible de la consultation du réseau.

Il existe deux principaux types de déclencheurs de données :

• Déclencheurs de données locaux : ces déclencheurs de données se situent au niveau du périphérique. Par exemple, si vous touchez l’écran, un capteur est activé, ce qui déclenche un commutateur de canal ou de ressource de données local.
• Déclencheurs de données distants : cela suppose que les données déclenchent un commutateur de canal ou de ressource sur la base des valeurs renvoyées par une API de service web.