了解分段

細分是建立行銷活動時的關鍵考量。 在大多數情況下，您必須在開始行銷活動前定義區段。

網站訪客造訪網站時，有不同的興趣和目標。 瞭解這些目標並達到預期是線上行銷的重要成功因素。

區段可透過分析和描述訪客的以下專案來協助實現此目標：

• 網站上的活動
• 設定檔
• 其他網站上的活動

接著，您就可以根據訪客相符的區段，將內容目標明確鎖定於訪客的需求和興趣。

使用分段

區段是在設定區段時定義的。 它們可用來控管特定目標對象看到的實際內容。

區段術語

在討論區段時，會使用下列術語：

• 訪客 — 訪客是造訪網站的人。 該人員的造訪通常從反向連結頁面開始，然後進入您自己的網站上的一或多個頁面檢視。 可從該人員造訪的詳細資訊建立行為設定檔。
• 使用者 — 使用者是在網站註冊以接收帳戶設定檔的訪客。 為了產生其設定檔，他們會提供其他身分識別，例如電子郵件地址和性別等。 您也可以收集其他資訊，包括社群活動和購買模式。 根據設定檔中提供的資訊，可以建立人口統計設定檔。
• 特徵 — 特徵是訪客的特徵或屬性，可用來判斷特定區段中的成員資格。
• 區段 — 區段是共用特定特徵的訪客集合。 區段應該與眾不同，與其他區段至少要有重疊。
• 行為特徵 — 行為特徵是與訪客在網站上的行為相關的特徵。 這些類別包括：
  • 您網站中的興趣；包括瀏覽的頁面和購買的產品
  • 在引用網站上的興趣；包括使用的搜尋詞或點選的廣告
  • 在其他網站上的興趣；使用Spyjax之類的工具來決定
  • 訪客忠誠度；造訪期間、造訪頻率
• 人口統計特徵 — 這些是選定的母體特性，包括：
  • 年齡
  • 收入
  • 系列大小
  • 婚姻狀況
  • 性別
  • 位置
• 衍生特徵 — 在未註冊的情況下，有些人口統計特徵很難判斷，但可藉由結合行為和人口統計特徵來衍生。
  • 例如，將反向連結URL （作為行為特徵）與人口統計資料（從以下工具取得）結合 Google廣告規劃師)可讓網站擁有者推斷訪客的人口統計特徵。
• 子區段 — 區段可再細分為數個子區段。 可透過定義其他特徵來達成此目的。
• Teaser頁面 - Teaser頁面會針對特定對象。 它包含可以在Teaser段落中使用的可重複使用內容。
• Campaign — 行銷活動是Teaser頁面和電子郵件行銷頁面的集合，例如電子報或邀請。 通常，行銷活動會執行一段有限的時間，並由其他行銷活動取代。
• Teaser段落 — 此段落從另一個相依於選取策略的頁面提取內容。 此選擇策略可考慮區段和行銷活動。
• 清單 — 會從已註冊使用者的區段中擷取清單。 例如，用來控制Teaser段落內容的位置。