Personalización y targeting de contenido personalization

Personalización y segmentación de contenido personalization-and-content-targeting

AEM ofrece un marco de herramientas para crear contenido dirigido y presentar experiencias personalizadas.

Modo Targeting targeting-mode

Contenido orientado por el autor mediante el modo de Orientación de AEM.En el modo segmentación y el componente de Target se proporcionan las herramientas necesarias para crear contenido para las experiencias de las actividades de marketing.

Actividades activities

Las actividades definen y organizan sus esfuerzos de marketing. Las actividades comprenden las audiencias a las que se dirige y el período de tiempo en el que se aplica la segmentación.

Por ejemplo, el catálogo de productos We.Retail incluye teasers que centran la atención en productos de temporada. La actividad de deportes de verano define los segmentos de marketing a los que se dirigen los teasers durante los meses de verano.

Las actividades también identifican motor de targeting que utilizan sus páginas.

Utilice la variable Consola Actividades para crear y administrar las actividades de sus marcas. También puede crear actividades a medida que crea contenido de destino.

Experiencias experiences

Para cada actividad, se definen una o más experiencias que identifican las audiencias a las que se va a dirigir. AEM permite controlar el contenido de que consta cada experiencia.

Las audiencias se basan en segmentos de marketing creados en AEM o Adobe Target. Cuando un visitante abre una página web, la lógica de página determina la audiencia a la que pertenece y muestra el contenido que ha creado para esa audiencia.

Por ejemplo, una actividad define las experiencias para dos audiencias independientes: mujeres mayores de 30 años y mujeres menores de 30 años. La página Mujer del sitio web de We.Retail muestra diferentes productos para cada experiencia.

Las experiencias se definen para una actividad. Puede usar la variable Consola de actividades o Modo de Orientación para añadir experiencias a una actividad.

Ofertas offers

Una oferta es el contenido que aparece en una ubicación de una página para una experiencia. Utilice diferentes ofertas para diferentes experiencias para maximizar la eficacia del contenido para sus audiencias.

Por ejemplo, la página Mujer del sitio web de muestra de We.Retail puede utilizar ofertas como la imagen de teaser que aparece en la parte superior de la página. Se utiliza una oferta diferente como teaser para la experiencia de mujeres mayores de 30 años y para la experiencia de mujeres menores de 30 años.

Utilice la variable Consola de ofertas para crear ofertas que se puedan usar en varias experiencias. Cree ofertas de un solo uso o agregue ofertas de una biblioteca de ofertas cuando creación de contenido de destino.

Motor de segmentación targeting-engine

El motor de orientación es el mecanismo que impulsa la lógica del contenido de destino. Las actividades se configuran para utilizar uno de estos dos motores de segmentación disponibles: AEM y Adobe Target.

AEM aem

AEM proporciona un motor de targeting integrado que procesa las solicitudes de página y determina el contenido que se va a mostrar. Al utilizar el motor de segmentación de AEM, el uso se limita a los segmentos que se crean en AEM para definir las audiencias de las experiencias.

Adobe Target adobe-target

El motor de segmentación de Adobe Target provoca que la información recopilada de las visitas a la página sean rastreadas en Adobe Target.

Puede utilizar este motor cuando se haya integrado con Adobe Target.