Visão geral do Dynamic Tag Management

O Dynamic Tag Management permite que profissionais de marketing gerenciem tags de modo rápido e fácil. Além disso, fornece ferramentas inovadoras para a coleta e a distribuição de dados nos sistemas de marketing digital. O Dynamic Tag Management também permite uma entrega responsiva de conteúdo específico do usuário, proporcionando níveis inéditos de agilidade e controle para empresas que querem crescer no ritmo veloz do mercado digital atual.

Desafio comercial

O mundo do marketing digital é um espaço complexo. Espera-se que os profissionais de marketing identifiquem consistentemente seus clientes e prospectos e os espaços online que habitam, e isso é apenas o começo. Os profissionais de marketing devem então fornecer conteúdo, além de medir seu envolvimento e eficiência por todo o funil de conversão e além dele. Para conseguir isso, historicamente os profissionais de marketing precisam confiar nas “tags” do JavaScript para implementar suas estratégias e programas em seus sites. Na maioria das vezes, a “marcação” de sites e outras experiências online tem sido o domínio da TI, sujeitando a estratégia de marketing ao processo de TI e implementações prolongadas com base em cronogramas de lançamento técnico e disponibilidade de recursos.

Além disso, à medida que as tecnologias e ferramentas usadas pelos profissionais de marketing para implementar estratégias digitais e fornecer experiências ao consumidor se tornam mais sofisticadas, os requisitos técnicos associados à instalação e ao gerenciamento dessas ferramentas continuam crescendo.

Esses fatores estão atrapalhando a capacidade de os profissionais de marketing de se adaptarem rapidamente ao mercado digital dinâmico e veloz e comprometendo a eficiência das ferramentas projetadas para tornar os profissionais de marketing digital bem-sucedidos.

Solução

O Dynamic Tag Management oferece aos profissionais de marketing amplas condições de flexibilidade e controle na implementação e na otimização de experiências digitais, reduzindo sua dependência em relação aos profissionais de TI. Assim eles podem se concentrar no marketing e não nas tags. O Dynamic Tag Management não só resolve problemas comuns do gerenciamento de tags (como implantação de código, gerenciamento de dados e construção de regras), mas também oferece um recurso intuitivo que mapeia diretamente para cenários de marketing e experiências do usuário. Essa abordagem torna mais fácil para os profissionais de marketing desenvolver estratégias de marketing digital e implementá-las rapidamente, sem lidar com projetos de TI possivelmente frustrantes. Para permitir que os profissionais de marketing entreguem a mensagem certa ou coletem os dados corretos para qualquer cenário, esse recurso robusto identifica usuários específicos e segmentos de público-alvo no site para permitir a entrega instantânea do conteúdo específico do segmento e gerar relatórios que se baseiam em uma experiência específica.

O Dynamic Tag Management é oferecido aos clientes da Adobe Experience Cloud como recurso incluído e de valor agregado. A Adobe assumiu o compromisso de manter o Dynamic Tag Management como recurso aberto e continuará desenvolvendo recursos que permitam a implantação dos serviços de marketing digital mais populares, inclusive serviços não prestados pela Adobe.

Benefícios

O Dynamic Tag Management oferece os seguintes benefícios:

Maior velocidade do site: otimização do carregamento de várias tags de análise e de marketing, que tornam mais lento o carregamento de páginas.
Implementações mais rápidas: redução significativa do tempo de implementação.
Maior eficiência: aproveitamento do enorme tempo gasto no gerenciamento de tags de análise e de mídia.
Controle e segurança: recurso que permite o desenvolvimento e a implementação de estratégias de tags mediante a colaboração com as equipes de marketing, análise e TI para recomendar, testar e implementar tags nos protocolos e em vários sistemas.
Flexibilidade melhorada: rapidez no teste e na otimização de tags sem vinculação aos ciclos de lançamento.
Gerenciamento centralizado de ferramentas: acionamento simultâneo de várias tags e tecnologias, substituindo a criação de regras separadas para cada um.
Custos reduzidos: minimização da necessidade de usar recursos de TI especializados em JavaScript para as atividades de gerenciamento de tags.

Principais recursos

Veja a seguir os principais recursos do Dynamic Tag Management:

Coleta de dados orientada por regras incomparáveis
Interface do usuário centrada no site em vez de em tags
Gerenciamento robusto de processos e fluxos de trabalho
Biblioteca leve e baseada em meta
Capacidade de hospedar em qualquer lugar
Ferramentas colaborativas integradas
Gerenciamento de vários sites

Vídeos de visão geral

A Activation viabilizada pelo Dynamic Tag Management inclui ferramentas intuitivas para gerenciar um número ilimitado de tags da Adobe e de terceiros. Agora você tem mais controle e flexibilidade para otimizar quase tudo online sem depender tanto dos recursos de TI.