Dynamic Tag Management の概要

Dynamic Tag Management には、マーケターによる迅速で手軽なタグ管理を実現する機能と、複数のデジタルマーケティングシステムを横断的にサポートする革新的なデータ収集および配布ツールが備わっています。また、ユーザーに特化したコンテンツを状況に即応して配信する機能があります。変化の速い現代のデジタル市場でビジネスの発展を追求する企業は、Dynamic Tag Management によって卓越した俊敏性を実現できます。

ビジネスの課題

デジタルマーケティングの世界は複雑です。マーケターは、顧客や見込み客、およびそれらの人物が存在するオンライン空間を一貫して特定することが求められています。これはほんの出発点にすぎません。その後、マーケティング担当者は、コンバージョンファネルの全段階およびそれ以降の段階を通じて、エンゲージメントと効果を測定しながら、コンテンツを提供する必要があります。これを達成するために、従来、マーケターは JavaScript の「タグ」を利用して Web サイトに戦略やプログラムを実装する必要がありました。ほとんどの場合、サイトの「タグ付け」や他のオンラインエクスペリエンスは IT 部門の領域であり、マーケティング戦略を IT プロセスに委ね、技術的なリリース予定やリソースの可用性に基づいて長期にわたる導入を行っています。

さらに、マーケティング担当者がデジタル戦略を実装し、消費者エクスペリエンスを提供するために使用するテクノロジーやツールが洗練されるにつれて、これらのツールのインストールと管理に関する技術要件は増え続けます。

これらの要因により、動的なデジタル市場の急速な変化にすばやく適応するマーケターの能力が妨げられ、デジタルマーケターを成功に導くために設計されたツールの効果が弱まっています。

ソリューション

Dynamic Tag Management を使用すると、デジタルマーケターは、デジタルエクスペリエンスの実装および最適化作業をきわめて柔軟かつ的確に実行しながら、IT への依存度を下げることができます。つまり、タグの取り扱いに労力を費やすのではなくマーケティングの本来の目的追求に専念できるようになります。Dynamic Tag Management は、標準的なタグ管理の問題であるコードデプロイメント、データ管理、ルール構築などの解決策となるだけでなく、マーケティングシナリオやユーザーエクスペリエンスに直結する直感的な機能も備えています。このアプローチにより、マーケターはデジタルマーケティング戦略をより簡単に策定でき、面倒な IT プロジェクトを処理することなく、戦略を迅速に実装できます。マーケターが特定のシナリオに合った適切なメッセージを配信したり、適切なデータを収集したりできるようにするために、この堅牢な機能は、サイト上の特定のオーディエンスおよびユーザーセグメントを識別して、セグメント固有のコンテンツを即時配信し、特定のエクスペリエンスベースのレポートを生成します。

Dynamic Tag Management は、Adobe Experience Cloud に付属の付加価値機能として提供されています。アドビは、Dynamic Tag Management 機能のオープン性を保ち、アドビ製以外のサービスも含めた有力なデジタルマーケティングサービス各種のデプロイメントに対応する機能の開発を今後も続けていきます。

メリット

Dynamic Tag Management には以下のような利点があります。

  • サイトの速度向上:​ページの読み込み速度低下につながる複数の解析およびマーケティングタグについて、読み込み処理を最適化できます。
  • 実装作業の迅速化:​デプロイメントに要する期間を大幅に短縮できます。
  • 効率性の向上:​解析およびメディアタグの管理に費やす時間を大幅に節約できます。
  • コントロールとセキュリティ:​マーケティング、アナリスト、IT 部門との連携によって、プロトコル内や複数システム間でのタグ推奨、テスト、デプロイメントを実行し、Dynamic Tag Management が持つ機能の枠内だけでタグ戦略の開発とデプロイメントをこなすことができます。
  • 柔軟性の強化:​リリースサイクルに縛られることなく、タグのテストおよび最適化作業を迅速に実行できます。
  • ツール管理の一元化:​タグやテクノロジーの種類ごとに別々のルールを作成する必要はなく、多数のタグやテクノロジーを並行的にトリガーすることができます。
  • コストの削減:​タグ管理活動に関して、JavaScript に精通した IT リソースを確保する必要性が小さくなります。

主な特長

Dynamic Tag Management の主な特長は以下のとおりです。

  • 卓越したルール駆動型のデータ収集
  • タグ中心ではなく、サイト中心のユーザーインターフェイス
  • 堅牢なプロセスとワークフローの管理
  • 軽量なメタベースのライブラリ
  • どこでもホスト可能
  • 組み込みのコラボレーションツール
  • 複数のサイトの管理

概要のビデオ

Dynamic Tag Management による Activation を使用すると、直感的なツールでアドビとサードパーティのタグをいくつでも管理できます。オンラインのあらゆる要素をより詳細に管理したり、柔軟に最適化したりでき、IT リソースへの依存を減らすことにつながります。

Adobe DTM とは — 導入

このビデオを最後まで見ると、次のことができるようになります。

  • DTM の概要
  • 市場での位置づけについて説明する
  • 「トップダウン」のアプローチについて説明する
  • ライブラリのホスティングオプションの重要性について説明する
  • DTM ではどのタグがサポートされていますか。

Adobe DTM とは — 背景

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  • DTM の概要
  • 市場での位置づけについて説明する
  • 「トップダウン」のアプローチについて説明する
  • ライブラリのホスティングオプションの重要性について説明する
  • DTM ではどのタグがサポートされていますか。

Adobe DTM とは — 使用範囲

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  • 市場での位置づけについて説明する
  • 「トップダウン」のアプローチについて説明する
  • ライブラリのホスティングオプションの重要性について説明する
  • DTM ではどのタグがサポートされていますか。

Adobe DTM とは — トップダウンのアプローチ

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  • 市場での位置づけについて説明する
  • 「トップダウン」のアプローチについて説明する
  • ライブラリのホスティングオプションの重要性について説明する
  • DTM ではどのタグがサポートされていますか。

Adobe DTM とは — ホスティングオプション

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  • 市場での位置づけについて説明する
  • 「トップダウン」のアプローチについて説明する
  • ライブラリのホスティングオプションの重要性について説明する
  • DTM ではどのタグがサポートされていますか。

Adobe DTM とは — タグサポート

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  • DTM の概要
  • 市場での位置づけについて説明する
  • 「トップダウン」のアプローチについて説明する
  • ライブラリのホスティングオプションの重要性について説明する
  • DTM ではどのタグがサポートされていますか。

DTM デモビデオ

Adobe Dynamic Tag Management 機能を紹介する短いビデオのシリーズ。

DTM デモパート 1 - 概要と基本設定

DTM デモパート 2 - Analytics ツールのセットアップ

DTM デモパート 3 - データ要素

DTM デモパート 4 - ページ型ルール

DTM デモパート 5 — イベントおよびダイレクト型ルール

DTM デモパート 6 - バージョン管理とガバナンス

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