Présentation de Dynamic Tag Management

Dynamic Tag Management permet aux marketeurs de gérer facilement et rapidement les balises. Elle apporte aussi des outils innovants pour collecter et distribuer les données sur les systèmes de marketing digital. Dynamic Tag Management permet également la diffusion réactive de contenu spécifique à l’utilisateur, offrant ainsi plus d’agilité et de contrôle aux entreprises qui souhaitent réussir dans un environnement digital qui évolue rapidement.

Problématique métier

L’univers du marketing digital est complexe. Les marketeurs sont tenus d’identifier en permanence et de manière cohérente leurs clients et prospects ainsi que les espaces virtuels dans lesquels ils évoluent… et ce n’est qu’un début. Ils doivent ensuite diffuser du contenu tout en mesurant son interaction et son efficacité tout au long du processus de conversion et au-delà. Pour ce faire, ils devaient auparavant s’appuyer sur des balises JavaScript pour implémenter leurs stratégies et programmes dans leurs sites web. Dans son ensemble, le « balisage » des sites et d’autres expériences en ligne sont depuis longtemps le domaine de l’informatique, soumettant la stratégie marketing au processus informatique et aux implémentations prolongées en fonction des calendriers de publication technique et de la disponibilité des ressources.

En outre, à mesure que les technologies et les outils utilisés par les marketeurs pour mettre en œuvre des stratégies numériques et diffuser des expériences auprès des consommateurs gagnent en sophistication, les exigences techniques associées à l’installation et à la gestion de ces outils continuent de croître.

Ces facteurs entravent la capacité des marketeurs à s’adapter rapidement au rythme soutenu et dynamique du marché numérique et compromettent l’efficacité des outils justement conçus pour assurer le succès des marketeurs numériques.

Solution

Dynamic Tag Management offre aux marketeurs une incroyable flexibilité et une grande marge de manœuvre pour implémenter et optimiser les expériences digitales tout en limitant le recours au service informatique : ils peuvent ainsi se concentrer sur le marketing plutôt que sur les balises. Dynamic Tag Management résout non seulement les problèmes classiques de gestion des balises (comme le déploiement du code, la gestion des données et l’élaboration de règles), mais elle apporte aussi une fonctionnalité intuitive en relation directe avec les scénarios marketing et les expériences client. Cette approche permet aux marketeurs de développer plus facilement des stratégies de marketing digital et de les mettre rapidement en œuvre sans avoir à gérer des projets informatiques potentiellement agaçants. Pour donner la possibilité aux marketeurs de diffuser un message adapté ou de collecter des données pertinentes pour un scénario donné, cette fonctionnalité robuste identifie les utilisateurs spécifiques et les segments d’audience sur le site et permet une diffusion instantanée d’un contenu adapté au segment et la génération de rapports spécifiques basés sur l’expérience.

Dynamic Tag Management est une fonctionnalité proposée gratuitement dans le cadre d’Adobe Experience Cloud. Adobe s’engage à maintenir la fonctionnalité de Dynamic Tag Management et continuera de développer d’autres fonctionnalités pour le déploiement des services de marketing digital les plus demandés, y compris les services autres que ceux offerts par Adobe.

Avantages

Dynamic Tag Management offre les avantages suivants :

Site plus rapide : optimisez le chargement de plusieurs balises marketing et analytiques, connues pour ralentir le chargement des pages.
Implémentations plus rapides : réduisez considérablement le temps de déploiement.
Plus grande efficacité : gagnez le temps considérable que vous passiez à la gestion des balises analytiques et multimédia.
Contrôle et sécurité : développez et déployez des stratégies de balises en travaillant en collaboration avec le marketing, les analystes et l’informatique pour recommander, tester et déployer des balises dans des protocoles et sur différents systèmes, dans le cadre de la fonctionnalité.
Plus grande flexibilité : testez rapidement et optimisez les balises indépendamment des cycles de publication.
Gestion centralisée des outils : déclenchez simultanément de nombreuses balises et technologies, au lieu de créer des règles distinctes pour chacune d’elles.
Réduction des coûts : limitez la nécessité de recourir à des ressources formées à JavaScript pour la gestion des balises.

Fonctionnalités clés

Dynamic Tag Management contient les fonctionnalités clés suivantes :

Collecte de données inégalée basée sur des règles
Interface utilisateur axée sur le site plutôt que sur les balises
Gestion robuste des processus et du workflow
Bibliothèque légère basée sur des métadonnées
Liberté d’hébergement
Outils de collaboration intégrés
Gestion de plusieurs sites

Vidéos de présentation

Le module Activation, optimisé par Dynamic Tag Management, propose des outils intuitifs de gestion d’un nombre illimité de balises Adobe et tierces. Vous pouvez désormais optimiser pratiquement n’importe quoi en ligne avec une plus grande maîtrise et plus de souplesse, tout en dépendant moins des ressources informatiques.