ターゲット- A/Bテスト、多変量分析テスト、エクスペリエンスのターゲット設定

Adobe TargetアクティビティでDevice Co-opデータを使用する方法を説明します。

Device Co-opデータは、A/Bテスト、多変量分析(MVT)テストおよびエクスペリエンスのターゲット設定アクティビティで使用できます。 The Device Co-op option is available during activity creation on the Goals & Settings page in the Target three-step guided workflow.

Device Co-opデータは、Device Co-opアクティビティ、Recommendationアクティビティまたはアクティビティで、をレポートソース(A4Tと呼ばれる、 Adobe Analytics および TargetAnalytics 統合)として使用することはできません。

デバイスに関係なく、関連するコンテンツを配信

マーケターは、訪問者が現在会社やブランドとのやり取りに使用しているデバイスに関係なく、各訪問者に最も関連性の高いエクスペリエンスを提供したいと考えています。

ユーザーは、様々なデバイスから同じ会社やブランドを操作します。ラップトップ、ホームコンピューター、iPad、iPhone、様々なブラウザーなどを使用できます。 特定のデバイスまたはブラウザーが、他のデバイスまたはブラウザーで以前にブランドとのやり取りを行ったことのある同じユーザーによって使用されていることを認識できない場合は、そのユーザーに対して一貫性のあるターゲット設定のエクスペリエンスを提供できません。

Device Co-opを使用すると、ユーザの様々なデバイスを同じユーザが使用していると識別できます。 ユーザーが TargetTarget アクティビティを含むページ(アクティビティまたはターゲットコンテンツ)を表示すると、が別のデバイスで見たのと同じエクスペリエンスを確実に閲覧できるようになります。

訪問者ではなく人別にターゲットアクティビティを分析する

マーケターは、「訪問者」ではなく「人」で Target アクティビティを分析したいと考えています。

各ユーザーは、デバイスやブラウザー間で同じ会社やブランドを操作する可能性が高くなりますが、Device Co-opを使用しない場合、各デバイスやブラウザーは、 Target レポートでは個別の「訪問者」と見なされます。

個々のデバイスやブラウザー別にレポートを表示すると、「訪問者」カウントは、会社やブランドと対話する個々の人の数よりも大きくなります。 これらの訪問者は、通常、様々なデバイスやブラウザー間で1回しかコンバージョンを行わないので、1回のコンバージョンでカウントされる「訪問者」が多いので、実際よりもコンバージョン率が低くなります。

Device Co-opを使用すると、コンテンツの配信とレポートは「人」レベルで行われるので、レポートには、アクティビティを閲覧した人数とコンバージョンした人数が正確に表示されます。

Device Co-opデータがない場合は、特定のアクティビティが勝者であると判断できます。ただし、レポートはDevice Co-opの方が正確なので、別のアクティビティの方が実際にはコンバージョン率が高く、したがって勝者になる可能性があります。

この概念について詳しくは、 Analyticsを参照してください。人物指標。

アクティビティごとのDevice Co-opデータの使用

マーケターは、アクティビティごとにDevice Co-opデータを使用するように選択できます。 次のようなDevice Co-opデータには、一部の Target アクティビティが適していない場合があります。

• iPadのユーザーに適した特定のコンテンツ。

  iPadで初めてエクスペリエンスを表示したユーザーは、引き続き自宅のコンピューターでそのエクスペリエンスを表示します。

• 金利オファーは、訪問者の厳密なセグメントでのみ利用できます。

• 特定の状態でのみ宣伝できる製品（例えば、ライセンス制限のある保険証券）。

でオーディエンスを作成すると、Device Co-opのデータ対応アクティビティにオーディエンスが適切でない場合に、その旨が警告されます。 Target適切なオーディエンスには、すべての訪問者、新しい訪問者、再訪問者が含まれます。