Target: test A/B, test multivariati e targeting delle esperienze

Scopri come utilizzare i dati di Device Co-op nelle attività Adobe Target.

Puoi utilizzare i dati di Device Co-op in test A/B, test multivariati (MVT) e attività di targeting delle esperienze. The Device Co-op option is available during activity creation on the Goals & Settings page in the Target three-step guided workflow.

Non puoi utilizzare i dati di Device Co-op attività di Automated Personalization, le attività di Recommendations o le attività utilizzando Adobe Analytics come origine di reporting (l' Target integrazione e Analytics l'integrazione, nota come A4T).

Distribuzione di contenuti rilevanti indipendentemente dal dispositivo

Gli esperti di marketing desiderano fornire l'esperienza più rilevante a ogni visitatore, a prescindere dal dispositivo che utilizza attualmente per interagire con la propria azienda o marchio.

Gli utenti interagiscono con la stessa società o marchio da molti dispositivi diversi: laptop di lavoro, computer domestici, iPad, iPhone, vari browser e così via. Se non riesci a riconoscere che ogni dispositivo o browser specifico è utilizzato dalla stessa persona che ha interagito in precedenza con il tuo marchio su un altro dispositivo o browser, non puoi fornire a tale persona un'esperienza coerente e mirata.

Con Device Co-op, i diversi dispositivi di un utente possono essere identificati come utilizzati dallo stesso utente. Quando l'utente visualizza una pagina con Target attività, attività o contenuto mirato Target può garantire che l'utente visualizzi la stessa esperienza su un altro dispositivo.

Analizzare le attività Target per persone invece che per visitatori

Gli esperti di marketing desiderano analizzare Target le attività per "persone" invece che per "visitatori".

È probabile che ogni persona interagisca con la stessa società o marchio su più dispositivi e browser, ma senza Device Co-op, ogni singolo dispositivo o browser viene considerato un "visitatore" separato nei Target rapporti.

La visualizzazione dei rapporti per singoli dispositivi e browser aumenta il numero di "visitatori" rispetto al numero di persone diverse che interagiscono con la società o il marchio. Queste persone generalmente convertono solo una volta tra i vari dispositivi e browser, quindi il tasso di conversione sarà inferiore a quello della realtà perché più "visitatori" saranno conteggiati per una singola conversione.

Con Device Co-op, la distribuzione dei contenuti e il reporting vengono eseguiti a livello di "persone", pertanto i report mostrano con precisione quante persone diverse hanno visto l'attività e quante persone hanno eseguito la conversione.

Senza i dati di Device Co-op, potresti determinare che una particolare attività è vincente; tuttavia, poiché il reporting è più preciso con Device Co-op, un'altra attività potrebbe avere in realtà un tasso di conversione più elevato e, pertanto, essere il vincitore.

Per ulteriori informazioni su questo concetto, consulta Analisi: Metrica Persone.

Utilizzare i dati di Device Co-op per attività

Gli addetti al marketing possono scegliere di utilizzare i dati di Device Co-op per attività. Alcune Target attività potrebbero non essere appropriate per i dati di Device Co-op, ad esempio:

• Contenuto specifico adatto agli utenti su un iPad.

  Gli utenti che visualizzano per la prima volta un'esperienza su un iPad continueranno a visualizzare tale esperienza sui propri computer domestici.

• Un'offerta di tasso di interesse disponibile solo per un segmento di visitatori rigoroso.

• Prodotti autorizzati a essere pubblicizzati solo in uno stato specifico (ad esempio, una polizza assicurativa con limitazioni di licenza).

Quando gli esperti di marketing creano i tipi di pubblico in Target, vengono avvisati se il pubblico non è adatto alle attività abilitate ai dati di Device Co-op. Le audience appropriate includono tutti i visitatori, i nuovi visitatori e i visitatori di ritorno.