Zielgruppe - A/B-Tests, Multivarianz-Tests und Erlebnis-Targeting

Erfahren Sie, wie Sie Device Co-op-Daten in Adobe Target-Aktivitäten verwenden.

Sie können Device Co-op-Daten in A/B-Tests, Multivarianz-Tests (MVT) und Erlebnis-Targeting-Aktivitäten verwenden. Die Option "Gerätekooperation"ist während der Erstellung der Aktivität auf der Goals & Settings-Seite im geleiteten Arbeitsablauf Target verfügbar.

Sie können keine Device Co-op-Daten in Automated Personalization-Aktivitäten, Recommendations-Aktivitäten oder -Aktivitäten verwenden, die Adobe Analytics als Berichte-Quelle (die Target- und Analytics-Integration, auch als A4T bezeichnet) verwenden.

HINWEIS

Stellen Sie sicher, dass Sie die erforderliche Version von mbox.js haben. Sie können eine beliebige Version von at.js verwenden. Weitere Informationen finden Sie unter Voraussetzungen für eine Mitgliedschaft.

Bereitstellung relevanter Inhalte unabhängig vom Gerät

Marketingexperten möchten jedem Besucher das relevanteste Erlebnis bieten, unabhängig davon, welches Gerät der Besucher derzeit verwendet, um mit seiner Firma oder Marke zu interagieren.

Benutzer interagieren mit derselben Firma oder Marke von verschiedenen Geräten aus: arbeiten Sie mit Laptops, Heimcomputern, iPads, iPhones, verschiedenen Browsern usw. Wenn Sie nicht erkennen können, dass jedes einzelne Gerät oder Browser von derselben Person verwendet wird, die zuvor mit Ihrer Marke auf einem anderen Gerät oder Browser interagiert hat, können Sie dieser Person kein einheitliches und zielgerichtetes Erlebnis bereitstellen.

Mit der Gerätekooperation können die verschiedenen Geräte eines Benutzers als von demselben Benutzer verwendet identifiziert werden. Wenn der Benutzer eine Seite mit Target-Aktivitäten - entweder Aktivitäten oder zielgerichtete Inhalte - sieht Target kann sicherstellen, dass dem Benutzer dasselbe Erlebnis auf einem anderen Gerät angezeigt wird.

Analysieren Sie die Aktivitäten der Zielgruppe nach Personen anstelle von Besuchern.

Marketingexperten möchten Target-Aktivitäten nach "people"anstatt nach "Besuchers"analysieren.

Jede Person interagiert wahrscheinlich mit derselben Firma oder Marke über Geräte und Browser hinweg. Ohne die Gerätekooperation wird jedes einzelne Gerät oder Browser in Target-Berichten als separater "Besucher"betrachtet.

Die Anzeige von Berichten nach einzelnen Geräten und Browsern erhöht die Anzahl der "Besucher"auf eine höhere Anzahl als die Anzahl der verschiedenen Personen, die mit der Firma oder Marke interagieren. Diese Personen konvertieren in der Regel nur einmal über diese verschiedenen Geräte und Browser, sodass der Konversionsrate niedriger ist als in der Realität, da mehr "Besucher"für eine einzelne Konvertierung gezählt werden.

Mit der Gerätekooperation erfolgt der Versand und Berichte von Inhalten auf der Ebene der "Personen". Die Berichte zeigen also genau, wie viele verschiedene Personen die Aktivität gesehen haben und wie viele der Personen konvertiert haben.

Ohne Daten zur Gerätekooperation können Sie festlegen, dass eine bestimmte Aktivität der Gewinner ist. Da der Berichte jedoch mit der Gerätekooperation genauer ist, könnte eine andere Aktivität tatsächlich ein höheres Konversionsrate haben und daher der Gewinner sein.

Weitere Informationen zu diesem Konzept finden Sie unter Analytics: Metrik für Personen.

Geräte-Co-op-Daten pro Aktivität verwenden

Marketingexperten können die Device Co-op-Daten pro Aktivität verwenden. Bestimmte Target-Aktivitäten eignen sich möglicherweise nicht für Geräte-Co-op-Daten, z. B.:

  • Spezifische Inhalte, die für Benutzer auf einem iPad geeignet sind.

    Benutzer, die das erste Mal ein Erlebnis auf einem iPad Ansicht haben, werden dieses Erlebnis auch weiterhin auf ihren Heimatcomputern sehen.

  • Ein Angebot mit Zinssätzen, das nur für ein striktes Segment von Besuchern verfügbar ist.

  • Produkte dürfen nur in einem bestimmten Zustand beworben werden (z. B. eine Versicherungspolice mit Lizenzbeschränkungen).

Wenn Marketingexperten Audiencen in Target erstellen, werden sie benachrichtigt, wenn die Audience nicht für datenaktivierte Aktivitäten mit Gerätekooperation geeignet ist. Zu den entsprechenden Audiencen gehören alle Besucher, neuen Besucher und zurückkehrenden Besucher.

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