概述

Adobe Experience Cloud Device Co-op是一种项目,允许参加人员通力协作,在数字接触点中更好地识别消费者,同时确保最高级别的隐私和透明度。 Experience Cloud Device Co-op使参与品牌能够识别其消费者,从而大规模跨设备和应用程序提供更个性化的体验。 设备合作社是Adobe Experience Cloud的核心服务。 它适用于使用Analytics、Audience Manager、Media Optimizer或目标的Adobe客户。

优势

当参与者跨设备迁移时,设备合作社可让其消费者获得更好、更一致的内容体验。 它通过在未知消费者使用的一组设备之间建立链接来实现这一点。 此技术可帮助营销人员了解和响应不同设备的消费者行为。 结果为搜索、展示广告和社交活动提供了更准确的网站参与度指标、更个性化的内容和更有针对性的广告体验。 参与Adobe Experience Cloud设备合作计划有助于我们的成员改进:

  • 客户理解: 传统报告可以揭示对特定设备的洞察。但是,设备和渠道并不买东西 — 人们买。 借助更好的报告,Device Co-op可以帮助分析师和营销人员回答其业务所提出的以人为中心的实际问题。
  • 内容个 性化:不登录品牌网站或应用程序的消费者通常会获得与当前使用的设备关联的体验。Device Co-op可帮助营销人员根据品牌拥有的个人信息(而不仅仅是他们使用的设备)提供一致、有价值的体验。
  • 广告支出效率: 设备合作计划通过将展示广告专注于人而非设备来帮助节省营销预算。由于频率上限通常适用于单个设备,因此每个消费者最多可以将5个广告轻松转换为每个设备5个广告。 通过设备合作计划,营销人员可以针对个人而非设备来提升ROI。
  • 跨设备重新定 位:通过在手机、平板电脑、浏览器和其他日常使用的设备上解锁的重新定位功能,触及您的消费者。如果您能够保持警惕,广告会显着提高效率,而跨设备重定向可让您的品牌做到这一点。

Adobe在设备协作中的角色

在Device Co-op中,Adobe:

  • 是数据管理者: 设备协作成员之间不直接共享数据。相反,Adobe充当代理,通过Device Graph使设备链接数据可用于协作。 设备合作成员可通过其启用的Experience Cloud解决方案中的功能使用此数据。

  • 相信数据公平:公 平数据共享是设备合作计划中的一个重要概念。所有Device Co-op成员都会收到与其贡献相对的值。 如果您从未通过网站访问或广告印象与匿名人士进行过互动,您将不会在Device Graph中获得有关其设备的任何信息。 Device Co-op可帮助品牌识别使用不熟悉设备的熟悉消费者。

  • 支持隐私标 Device Graph 准:数据不包括个人身份信息(PII)。将PII从设备图表中排除可帮助Adobe维护隐私标准并保持合作成员和消费者的信任。

工作原理

合作会员将授予Adobe对经过密码散列处理的登录ID和HTTP头数据的访问权限,这完全隐藏了消费者的身份。 Adobe处理此数据以创建由未知人或家庭使用的设备组(“设备群集”)。 然后,Adobe将通过其数字营销解决方案展示这些设备组,因此合作组织成员可以直接在所有设备上测量、细分、目标和向个人投放广告。 所有这一切都可能不泄露用户身份,因为Device Co-op 不共享个人数据,如姓名、电子邮件地址、电话号码或网站访问数据等。​成员中。

这些规则有助于解决与跨设备技术通常相关的重要隐私问题。 事实上,使用Device Co-op,消费者将拥有超过行业标准的隐私控制。 Device Co-op为消费者提供了参与品牌以及与当前使用的设备相关的所有设备的洞察,从而提供了前所未有的透明度。 请参阅设备图表:“内部进程和输出”部分以了解更多信息。

入门指南

如果您希望参加该计划或进一步了解Device Co-op,请花点时间查看成员资格要求。 另外,请参见在其他Experience Cloud解决方案中使用设备协作数据,了解其他Adobe产品如何使用此数据的摘要。

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