개요

Adobe Experience Cloud Device Co-op은 참가자가 협력하여 디지털 접점에서 소비자를 더욱 잘 식별하면서도 최고의 개인정보 보호 및 투명성을 보장하는 프로그램입니다. Experience Cloud Device Co-op을 사용하면 참여 브랜드 기업은 소비자의 인식을 파악하여 다양한 디바이스와 앱에서 보다 개인화된 경험을 전달할 수 있습니다. Device Co-op은 Adobe Experience Cloud의 핵심 서비스이다. Analytics, Audience Manager, Media Optimizer 또는 Target을 사용하는 Adobe 고객도 사용할 수 있습니다.

장점

참가자는 Device Co-op을 사용하여 장치 간에 이동할 때 소비자에게 보다 효율적이고 일관된 컨텐츠 경험을 제공할 수 있습니다. 이를 위해서는 알려지지 않은 소비자가 사용하는 장치 그룹 간의 링크를 설정합니다. 이 기술을 통해 마케터는 다양한 디바이스에서 소비자 행동을 이해하고 이에 대응할 수 있습니다. 이 결과를 통해 검색 연동형 광고, 디스플레이 광고, 소셜 광고에서 보다 정확한 웹 사이트 참여도 측정 지표, 개인화된 콘텐츠, 타겟팅된 광고 경험을 제공할 수 있습니다. Device Co-op에 Adobe Experience Cloud 참여하면 멤버가 다음과 같은 사항을 개선할 수 있습니다.

  • 고객의 이해: 기존 보고 기능을 사용하면 특정 디바이스에 대한 통찰력을 얻을 수 있습니다. 그러나 디바이스와 채널은 구매하지 않습니다. Device Co-op을 사용하면 애널리스트와 마케터가 비즈니스에 대한 실제 사람 중심의 질문에 답변할 수 있습니다.
  • 콘텐츠 개인화: 브랜드의 웹 사이트나 앱에 로그인하지 않는 소비자는 일반적으로 사용 중인 장치에 연결된 경험을 받습니다. Device Co-op을 사용하면 마케터는 사용 중인 디바이스뿐만 아니라 브랜드에 대한 정보를 기반으로 일관되고 가치 있는 경험을 전달할 수 있습니다.
  • 광고 비용 효율성: Device Co-op을 사용하면 장치가 아닌 사람에게만 디스플레이 광고를 제공할 수 있으므로 마케팅 예산을 절약할 수 있습니다. 주파수 대제는 일반적으로 단일 장치에 적용되기 때문에 소비자당 광고 5개로 제한되므로 디바이스당 5개의 광고로 손쉽게 전환할 수 있습니다. Device Co-op을 통해 마케터는 장치가 아닌 사용자를 타깃팅하여 ROI를 향상시킬 수 있습니다.
  • 장치 간 재타깃팅: 일상적으로 사용하는 모바일, 태블릿, 브라우저 및 기타 디바이스에서 잠금 해제된 리타겟팅 기능을 통해 소비자에게 도달할 수 있습니다. 광고 효과를 극대화할 수 있고 다양한 디바이스 재타깃팅을 통해 브랜드가 정확하게 대응할 수 있습니다.

Device Co-op에서 Adobe 역할

In the Device Co-opAdobe:

  • 데이터 관리자입니다.​Device Co-op 구성원은 데이터를 서로 직접 공유하지 않습니다. 대신, Adobe장치 링크 데이터를 Co-op에서 Co-op에 사용할 수 있도록 하는 브로커 역할을 합니다 Device Graph. Device Co-op 구성원은 사용 가능한 Experience Cloud 솔루션의 기능을 통해 이 데이터를 사용하여 작업할 수 있습니다.

  • 데이터 공정성에 대한 신뢰: Equate 데이터 공유는 Device Co-op에서 중요한 개념입니다. 모든 Device Co-op 구성원은 자신이 기여하는 것과 관련된 값을 받습니다. 사이트 방문이나 광고 노출 등을 통해 익명의 사용자와 상호 작용하지 않은 경우 해당 방문자의 장치에 대한 정보를 얻을 수 없습니다 Device Graph. Device Co-op을 사용하면 브랜드는 익숙하지 않은 디바이스를 사용하는 친숙한 소비자를 인지할 수 있습니다.

  • **개인 정보 보호 표준 지원:**Device Graph 데이터에는 PII(개인 식별 정보)가 포함되지 않습니다. Device Graph에서 PII를 제외하는 것은 개인 정보 보호 표준을 Adobe 유지하고 Co-op 회원과 소비자의 신뢰를 유지하는 데 도움이 됩니다.

작동 방법

Co-op 멤버는 암호로 해시된 로그인 ID 및 HTTP 헤더 데이터에 대한 Adobe 액세스 권한을 제공하며 이것은 소비자의 ID를 완전히 숨깁니다. Adobe은 이 데이터를 처리하여 알 수 없는 사람 또는 가정에서 사용하는 장치 그룹("장치 클러스터")을 만듭니다. 그런 다음 Adobe은 디지털 마케팅 솔루션을 통해 이러한 디바이스 그룹을 노출하게 되므로 Co-op 멤버는 모든 디바이스를 통해 개인에게 직접 측정, 세분화, 타겟팅 및 광고를 제공할 수 있습니다. 이름, 이메일 주소, 전화번호, 사이트 방문 데이터 등 개인 정보는 공유하지 Device Co-op 않기 때문에 ** 사용자 신원을 밝히지 않아도 된다. 멤버들 사이에서

이러한 규칙은 크로스 디바이스 기술과 관련된 중요한 개인정보 보호 문제를 해결하는 데 도움이 됩니다. 사실, 소비자는 업계 표준을 Device Co-op초과하는 개인정보 보호 제어를 갖게 됩니다. 이 Device Co-op 는 참여하는 브랜드뿐만 아니라 현재 사용되고 있는 디바이스와 관련된 모든 디바이스에 대한 통찰력을 제공함으로써 탁월한 투명성을 제공합니다. 장치 그래프 를 참조하십시오.내부 프로세스 및 출력 섹션을 참조하십시오.

시작하기

참여하거나 자세한 내용을 살펴보려면 멤버십 요구 사항을 검토하십시오 Device Co-op. 또한 다른 제품 이 이 데이터를 사용한 방법에 대한 요약은 다른 Experience Cloud 솔루션에서 장치 협력 데이터 Adobe 작업을 참조하십시오.

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