Panoramica

Adobe Experience Cloud Device Co-op è un programma che consente ai partecipanti di collaborare per identificare meglio i consumatori tra i punti di contatto digitali, garantendo al contempo il massimo livello di privacy e trasparenza. Il Experience Cloud Device Co-op consente ai marchi partecipanti di riconoscere i propri consumatori in modo che possano fornire esperienze più personalizzate su dispositivi e app su vasta scala. Device Co-op è un servizio di base dell'Adobe Experience Cloud. È disponibile per clienti di Adobi che utilizzano Analytics, Audience Manager, Media Optimizer o Target.

Vantaggi

Device Co-op consente ai partecipanti di fornire ai consumatori un'esperienza di contenuto migliore e più coerente durante la migrazione tra dispositivi. A tal fine, stabilisce collegamenti tra un gruppo di dispositivi utilizzati da consumatori sconosciuti. Questa tecnologia aiuta gli esperti di marketing a comprendere e rispondere ai comportamenti dei consumatori tra i dispositivi. I risultati forniscono metriche di coinvolgimento del sito Web più precise, contenuti più personalizzati ed esperienze pubblicitarie mirate per ricerca, visualizzazione e social network. La partecipazione a Adobe Experience Cloud Device Co-op aiuta i membri a migliorare:

  • Conoscenza dei clienti: I rapporti tradizionali possono rivelare informazioni approfondite per un dispositivo specifico. Ma i dispositivi e i canali non comprano le cose — la gente sì. Con una migliore generazione di rapporti, Device Co-op aiuta analisti ed esperti di marketing a rispondere alle domande incentrate sulle persone reali poste dalla loro azienda.
  • Personalizzazione dei contenuti: I consumatori che non accedono al sito Web o all'app di un marchio in genere ricevono un'esperienza collegata al dispositivo che utilizzano in quel momento. Device Co-op aiuta gli esperti di marketing a fornire esperienze coerenti e di valore in base alle informazioni di un marchio su una persona, e non solo sul dispositivo in uso.
  • Efficienza della spesa pubblicitaria: Device Co-op aiuta a risparmiare sui budget di marketing concentrando la pubblicità di visualizzazione sulle persone, non sui dispositivi. Poiché i limiti di frequenza si applicano solitamente a un singolo dispositivo, un limite di 5 annunci per consumatore può facilmente diventare 5 annunci per dispositivo. Con Device Co-op, gli esperti di marketing possono incrementare il loro ROI puntando sulla persona, non sul dispositivo.
  • Retargeting tra dispositivi: Raggiungete i vostri consumatori con la potenza di retargeting sbloccato tra cellulari, tablet, browser e altri dispositivi che utilizzano ogni giorno. La pubblicità è notevolmente più efficace se puoi restare sempre in primo piano, e il retargeting cross-device consente al tuo marchio di fare esattamente questo.

ruolo Adobe in Device Co-op

In the Device Co-op, Adobe:

  • È un amministratore dei dati: I membri di Device Co-op non condividono i dati direttamente tra loro. Al contrario, Adobefunge da broker per rendere disponibili i dati di collegamento del dispositivo alla cooperativa attraverso il Device Graph. I membri di Device Co-op lavorano con questi dati attraverso le funzionalità delle loro Experience Cloud soluzioni abilitate.

  • Crede nell'equità dei dati: La condivisione equa dei dati è un concetto importante in Device Co-op. Tutti Device Co-op i membri ricevono valore in relazione a quanto contribuiscono. Se non hai mai interagito con una persona anonima tramite una visita del sito o un'imitazione pubblicitaria, non riceverai informazioni sui suoi dispositivi nel Device Graph. Device Co-op aiuta i marchi a riconoscere consumatori familiari utilizzando dispositivi non familiari.

  • Supporta gli standard di privacy: Device Graph i dati non includono informazioni identificabili personalmente (PII). L'esclusione di PII da Device Graph aiuta a Adobe rispettare gli standard sulla privacy e a mantenere la fiducia dei membri della cooperativa e dei consumatori allo stesso modo.

Come funziona

I membri della cooperativa consentiranno Adobe l'accesso agli ID di accesso crittografati e ai dati di intestazione HTTP, che nascondono completamente l'identità del consumatore. Adobe elabora questi dati per creare gruppi di dispositivi ("cluster di dispositivi") utilizzati da una persona o una famiglia sconosciuta. Adobe farà quindi emergere questi gruppi di dispositivi attraverso le sue soluzioni di marketing digitale, in modo che i membri della cooperativa possano misurare, segmentare, indirizzare e pubblicizzare direttamente gli individui attraverso tutti i loro dispositivi. Tutto questo è possibile senza divulgare l'identità dell'utente, perché l'utente Device Co-op non ** condivide dati personali come nomi, indirizzi e-mail, numeri di telefono o dati di visita del sito, ecc. tra i suoi membri.

Queste regole aiutano a risolvere importanti problemi di privacy comunemente associati alle tecnologie cross-device. Infatti, con l' Device Co-op, i consumatori avranno controlli sulla privacy che superano gli standard del settore. La trasparenza Device Co-op offre ai consumatori informazioni senza precedenti sui marchi partecipanti, nonché su tutti i dispositivi associati al dispositivo attualmente in uso. Vedi Device Graph: Processi interni e output per ulteriori informazioni.

Introduzione

Dedica un momento alla verifica dei requisiti di iscrizione se desideri partecipare o se vuoi saperne di più sul Device Co-op. Inoltre, consulta Utilizzo dei dati di Device Co-op Data in altre soluzioni di Experience Cloud per un riepilogo di come altri Adobe prodotti utilizzavano questi dati.

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