Device Co-op服務終止常見問題集

本檔案提供Adobe Experience Cloud Device Co-op服務終止(EOL)計畫常見問題的解答。 此計畫生效後,Adobe將在Experience Cloud發行說明優先產品更新中提供進階通知。

常見問題集

以下是關於Device Co-op EOL計畫的常見問題解答清單。

為何Device Co-op被廢止?

AdTech環境即將發生的變更,預計會在未來數年內導致Device Co-op成為過時的解決方案。 Device Co-op 主要包含協力廠商cookie, Google’s 並宣佈將於2022年前封鎖協力廠 Google Chrome 商cookie,將會降低 Device Co-op效率。Chrome 擁有約65%的瀏覽器市場份額,而其他主要瀏覽器已實作封鎖第三方Cookie的功能。一旦Chrome封鎖第三方Cookie,大部分的第三方Cookie都會遭到封鎖,而且Device Co-op將會變成淘汰。

為什麼Adobe現在結束Device Co-op註冊?

註冊即將終止,以避免因第三方Cookie的業界即將變更而無法達到客戶期望的風險。 Device Co-op 需要幾個月的時間才能從服務中獲得價值。此時任何進一步註冊都可能導致品牌未達到Device Co-op的完整值。

新客戶能註冊嗎?

自2021年6月11日起,Adobe將不再接受Device Co-op的新註冊。

現有合同是否續訂?

自2021年6月11日起,Adobe將不再續約Device Co-op合約。 如果您希望繼續使用Device Co-op服務,則可繼續使用當前許可條款,直到程式結束。

Device Co-op程式的確切結束日期是多少?

Device Co-op程式將於2022年結束。 具體的時間和日期取決於Google何時開始封鎖第三方Cookie。

終止Device Co-op會影響哪些應用程式?

Device Co-op生命週期結束過程將影響以下應用程式:

除了Device Co-op之外,我有哪些替代選項?

Analytics

您可以使用Analytics 跨裝置分析(CDA)功能,因為它同時支援Adobe Experience Platform Identity Service 私密圖表欄位匯整

Audience Manager

Audience Manager 維護與協力廠商裝置圖表合作夥伴( LiveRamp 包括 Tapad和)的整合,不過您必須直接與圖表合作夥伴建立商業關係,才能充分運用 Audience Manager。

Real-time Customer Data Platform

沒有修改當前Audience Manager Data Management Platform (DMP)的計畫。 不過,取代協力廠商Cookie可能會對大部分DMP使用者造成規模挑戰。 為協助客戶改進其資料管理作法,Adobe鼓勵減少對識別碼的依賴,這些識別碼在來年將面臨限制。 行銷團隊必須建立第一方資料策略,著重於包含個人識別資訊(PII)的持久識別碼,這可透過Real-time Customer Data Platform(即時CDP)解決。

Real-time CDP 將可用於建立受眾的識別碼集擴充至包含PII,以減少對協力廠商cookie和裝置ID的相依性。Real-time CDP的基礎是即時客戶設定檔,它將人員屬性資料與行為資料即時結合在一起,讓行銷人員能透過獲專利的資料控管控制功能建立豐富的受眾區段。 如同Audience Manager,Real-time CDP可提供深入分析和個人化使用案例,但也可產生更精細的人員層級深入分析,並可針對橫跨廣告技術和行銷技術(包括付費媒體、社交媒體、電子郵件和客戶系統)的更廣泛目的地啟用對象。

Real-time CDP 也包含對 Adobe Experience Platform區段比對(Alpha)的存取,可讓品牌透過合作關係擴充自己的第一方資料集,並達成改善的前瞻分析和個人化。

Target

目前沒有可用於Target的替代方案,因為Target提供確定性的跨裝置身分拼接功能,稱為mbox3rdPartyId,其功能與Adobe的客戶ID類似。 此功能可讓Target客戶合併在傳入管道中完成之Target測試和個人化的設定檔與活動參與率。

Adobe Advertising Cloud

Advertising Cloud 客戶將無法再使用於 Device Co-op 跨裝置對象鎖定目標和測量。使用Advertising Cloud,您仍然能夠利用Adobe與LiveRamp的Device Graph合作關係,以在LiveRamp’s能力和規模方面繼續執行這些功能。 您必須允許使用Device Co-op的促銷活動結束,然後切換至LiveRamp裝置圖表提供者,或不再使用以人物為基礎的定位。

哪些現有功能和實作可協助我為沒有Cookie的未來做準備?

您現有的訪客ID服務實作可提供Analytics CDA的支援。 如果您現有的宣告ID是雜湊電子郵件,則可使用此ID來支援下列功能:

我可以保留Device Co-op中的資料嗎?

對於Audience Manager和Advertising Cloud使用者,來自Device Co-op的資料將無法傳輸至第三方圖表。 Device Co-op 只有使用CDA,並切換 Analytics Ultimate 至依欄位匯整的使 Device Co-op 用者才會移轉資料。其他所有解決方案都不會移轉其資料。

是否強制採用其他功能?

雖然不強制採用其他Adobe功能,但您應盡快開始實作其他功能,以在Device Co-op淘汰之前提供時間和適當的協調。

如果我選擇採用替代方案,我何時必須採用?

採用其他功能並非強制性。 只有當您希望繼續處理Device Co-op已處理的使用案例時,才建議使用。 如果您選擇採用其他功能,則必須在Device Co-op程式結束前在2022年之前(要宣佈的確切時間)採用。

收養要多久?

這取決於功能。 例如,使用Device Co-op跨裝置分析的Analytics Ultimate客戶若需要移轉至即時專用裝置圖表或依欄位匯整,則採用起來需要一些時間。

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