设备协作生命周期终止常见问题解答

本文档对有关Adobe Experience Cloud设备协作生命周期终止(EOL)计划的常见问题解答进行了解答。 此计划生效后,Adobe将在Experience Cloud发行说明优先产品更新中提供高级通知。

常见问题解答

以下是有关Device Co-op EOL计划的常见问题解答列表。

为什么Device Co-op被弃用?

AdTech环境即将发生的变化预计会导致Device Co-op在未来几年中成为过时的解决方案。 Device Co-op 由第三方Cookie组成, Google’s 并宣布他们将在2022年之前阻止第三 Google Chrome 方Cookie,这将降低 Device Co-op其有效性。Chrome 拥有约65%的浏览器市场份额,其他主要浏览器已经实施了阻止第三方Cookie的功能。在Chrome阻止第三方Cookie后,大多数第三方Cookie都将被阻止,并且Device Co-op将被弃用。

为什么Adobe现在要结束Device Co-op注册?

注册即将结束,以防由于即将发生的关于第三方Cookie的行业变化而无法满足客户期望的风险。 Device Co-op 需要几个月时间才能准备好,还需要几个月时间才能从服务中获取价值。此时任何进一步注册都可能会导致品牌无法体验Device Co-op的完整值。

新客户能注册吗?

自2021年6月11日起,Adobe将不再接受新的Device Co-op注册。

现有合同是否正在续订?

自2021年6月11日起,Adobe将不再续订Device Co-op合同。 如果您希望继续使用Device Co-op服务,则可以继续按照当前许可条款使用,直到程序结束。

Device Co-op程序的确切结束日期是多少?

Device Co-op程序将于2022年结束。 具体时间和日期取决于Google开始阻止第三方Cookie的时间。

设备协作终止后,哪些应用程序将受到影响?

Device Co-op生命周期终止过程将影响以下应用程序:

作为Device Co-op的替代选项,我有哪些选项?

Analytics

您可以使用Analytics 跨设备分析(CDA)功能,因为它同时支持Adobe Experience Platform Identity服务专用图基于字段的拼合

Audience Manager

Audience Manager 与第三方设备图形合作伙伴(包括 LiveRamp 和 Tapad)保持集成,但您必须直接与图形合作伙伴建立商业关系,才能利用 Audience Manager。

Real-time Customer Data Platform

没有修改当前Audience Manager Data Management Platform (DMP)的计划。 但是,弃用第三方Cookie可能会为大多数DMP用户带来规模挑战。 为帮助客户改进其数据管理做法,Adobe鼓励减少对标识符的依赖,这些标识符在来年将面临限制。 营销团队必须构建第一方数据策略,重点针对包含个人身份信息(PII)的持久标识符,可通过Real-time Customer Data Platform(实时CDP)解决该问题。

Real-time CDP 通过将可用于受众创建的标识符集扩展到包含PII,可减少对第三方Cookie和设备ID的依赖关系。Real-time CDP的基础是实时客户资料,它将人员属性数据与行为数据实时整合在一起,并允许营销人员使用获得专利的数据管理控制创建丰富的受众区段。 与Audience Manager类似,Real-time CDP支持分析和个性化用例,但也会生成更精细的人员级别分析,并可以将受众激活到范围更广的目标,这些目标包括广告技术和营销技术,包括付费媒体、社交媒体、电子邮件和客户系统。

Real-time CDP 还将包括访问 Adobe Experience Platform区段匹配(Alpha),该功能允许品牌通过合作伙伴关系扩展自己的第一方数据集,并实现改进的分析和个性化。

Target

目前没有可用于Target的替代方案,因为Target提供了确定性的跨设备身份拼合功能,称为mbox3rdPartyId,其功能与Adobe的客户ID类似。 此功能允许Target客户合并在集客渠道中进行的Target测试和个性化中的用户档案和活动参与情况。

Adobe Advertising Cloud

Advertising Cloud 客户将无法再使用进 Device Co-op 行跨设备受众定位和测量。在Advertising Cloud中,您仍然能够利用Adobe与LiveRamp的Device Graph合作关系,在LiveRamp’s的能力和规模范围内继续执行这些功能。 您必须允许使用Device Co-op的营销活动结束,然后切换到LiveRamp设备图提供商,或不再利用基于人员的定位。

哪些现有功能和实施可以帮助我为无Cookie的未来做好准备?

您现有的访客ID服务实施支持Analytics CDA。 如果您现有的声明ID是经过哈希处理的电子邮件,则可以使用它来增强以下功能:

能否保留Device Co-op中的数据?

对于Audience Manager和Advertising Cloud用户,来自Device Co-op的数据将无法传输到第三方图表。 Device Co-op 只有使用CDA并切换到基 Analytics Ultimate 于字段的拼合的用 Device Co-op 户,才会迁移数据。所有其他解决方案都不会迁移其数据。

是否必须采用其他功能?

虽然不强制采用其他Adobe功能,但您应该尽快开始实施其他功能,以便在Device Co-op弃用之前留出时间和适当的协调。

如果我选择采用替代解决方案,我何时必须采用替代解决方案?

采用其他功能并非强制性的。 仅当您希望继续解决Device Co-op已解决的用例时,才建议您这样做。 如果您选择采用其他功能,则必须在2022年之前(确切时间要宣布)采用,Device Co-op程序才能结束。

收养需要多长时间?

这取决于功能。 例如,如果使用Device Co-op跨设备分析的Analytics Ultimate客户需要迁移到实时专用设备图或基于字段的拼合,则采用需要一些时间。

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