设备协作生命周期终止常见问题解答

本文档对有关Adobe Experience Cloud设备协作生命周期终止(EOL)计划的常见问题解答进行了解答。 此计划生效后,Adobe将在 Experience Cloud发行说明产品更新早知道.

常见问题解答

以下是关于 Device Co-op 终止计划。

为什么 Device Co-op 被弃用?

AdTech环境即将发生的更改预计会导致 Device Co-op 成为未来几年过时的解决方案。 Device Co-op 主要由第三方Cookie和 Google’s 宣布他们将在 Google Chrome 到2022年, Device Co-op. Chrome 拥有约65%的浏览器市场份额,其他主要浏览器已经实施了阻止第三方Cookie的功能。 一次 Chrome 阻止第三方Cookie,则大多数第三方Cookie都将被阻止,并且 Device Co-op 会过时。

为什么Adobe结束 Device Co-op 现在注册?

注册即将结束,以防由于即将发生的关于第三方Cookie的行业变化而无法满足客户期望的风险。 Device Co-op 需要几个月时间才能准备好,还需要几个月时间才能从服务中获取价值。 此时,任何进一步注册都可能会导致品牌无法充分体验 Device Co-op.

2022年7月,Google宣布将在Chrome上弃用第三方Cookie的时间推迟到2024年。 这会影响 Device Co-op EOL计划?

不,Adobe Device Co-op EOL计划将继续保持不变,不会延期。

新客户能注册吗?

自2021年6月11日起,Adobe将不再接受 Device Co-op.

现有合同是否正在续订?

自2021年6月11日起,Adobe将不再续订 Device Co-op 合同。 如果您希望继续使用 Device Co-op “服务”,您可以继续根据当前许可条款执行此操作,直到程序结束。

确切的结束日期是什么 Device Co-op 程序?

的 Device Co-op 计划将于2022年结束。 具体时间和日期取决于 Google 开始阻止第三方Cookie。

设备协作终止后,哪些应用程序将受到影响?

以下应用程序将受 Device Co-op 生命周期终止程序:

我有哪些选项作为 Device Co-op?

Analytics

您可以使用 Analytics 跨设备分析(CDA) 功能,因为它同时支持Adobe Experience Platform Identity服务 专用图基于字段的拼合.

Audience Manager

Audience Manager 维护与第三方设备图合作伙伴的集成,包括 LiveRamp 和 Tapad,但是您必须直接与图形合作伙伴建立商业关系,以便利用 Audience Manager.

Real-time Customer Data Platform

没有修改当前 Audience Manager Data Management Platform (DMP)。 但是,弃用第三方Cookie可能会为大多数DMP用户带来规模挑战。 为帮助客户改进其数据管理做法,Adobe鼓励减少对标识符的依赖,这些标识符在来年将面临限制。 营销团队必须构建第一方数据策略,重点针对包含个人身份信息(PII)的持久标识符,这些数据策略可通过 Real-time Customer Data Platform (实时CDP)。

Real-time CDP 通过将可用于受众创建的标识符集扩展到包含PII,可减少对第三方Cookie和设备ID的依赖关系。 基础 Real-time CDP 是“实时客户资料”,可实时将人员属性数据与行为数据整合在一起,并允许营销人员使用获得专利的数据管理控制创建丰富的受众区段。 赞 Audience Manager, Real-time CDP 支持分析和个性化用例,但也会生成更精细的人员级别分析,并可以将受众激活到涵盖广告技术和营销技术(包括付费媒体、社交媒体、电子邮件和客户系统)的更广泛目标。

Real-time CDP 还将包括访问 Adobe Experience Platform区段匹配(测试版),允许品牌通过合作伙伴关系扩展自己的第一方数据集,并实现改进的洞察和个性化。

Target

目前没有可供使用的替代方案 Target 因为 Target 提供确定性的跨设备身份拼合功能,称为 mbox3rdPartyId,其功能与Adobe的客户ID类似。 此功能允许 Target 将用户档案和活动参与合并到 Target 测试和个性化。

Adobe Advertising Cloud

Advertising Cloud 客户将无法再使用 Device Co-op 用于跨设备受众定位和测量。 使用 Advertising Cloud,您仍然能够利用Adobe Device Graph 与 LiveRamp 继续履行这些职能, LiveRamp’s 能力和规模。 您必须允许您的营销活动使用 Device Co-op 结束,然后切换到 LiveRamp 设备图提供商,或不再利用基于人员的定位。

哪些现有功能和实施可以帮助我为无Cookie的未来做好准备?

您现有的访客ID服务实施支持Analytics CDA. 如果您现有的声明ID是经过哈希处理的电子邮件,则可以使用它来增强以下功能:

我是否可以将数据从 Device Co-op?

对于 Audience Manager 和 Advertising Cloud 用户,数据来自 Device Co-op 将无法传输到第三方图表。 Device Co-op 数据将仅迁移到 Analytics Ultimate 将CDA与 Device Co-op 切换到基于字段的拼合。 所有其他解决方案都不会迁移其数据。

是否必须采用其他功能?

虽然不强制采用其他Adobe功能,但您应尽快开始实施其他功能,以便在 Device Co-op 弃用。

如果我选择采用替代解决方案,我何时必须采用替代解决方案?

采用其他功能并非强制性的。 仅当您希望继续解决由 Device Co-op. 如果您选择采用其他功能,则必须在2022年之前(确切时间要公布)实施,然后才能在 Device Co-op 程序结束。

收养需要多长时间?

这取决于功能。 例如,如果Analytics Ultimate客户在 Device Co-op 需要迁移到实时专用设备图或基于字段的拼合,采用将需要一些时间。

在此页面上