Häufig gestellte Fragen zur Einstellung der Gerätekooperation

In diesem Dokument finden Sie Antworten auf häufig gestellte Fragen zum Adobe Experience Cloud Device Co-op End of Life (EOL)-Plan. Wenn dieser Plan in Kraft tritt, wird Adobe einen erweiterten Hinweis in den Experience Cloud-Versionshinweisen und im Priority Product Update bereitstellen.

FAQs

Im Folgenden finden Sie eine Liste von Antworten auf häufig gestellte Fragen zum Device Co-op EOL-Plan.

Warum wird Device Co-op nicht mehr unterstützt?

Die bevorstehenden Änderungen in der AdTech-Umgebung werden voraussichtlich dazu führen, dass Device Co-op in den kommenden Jahren zu einer veralteten Lösung wird. Device Co-op besteht hauptsächlich aus Drittanbieter-Cookies, und die Google’s Ankündigung, dass sie Drittanbieter-Cookies Google Chrome bis 2022 blockieren werden, wird die Effektivität von verringern Device Co-op. Chrome hat etwa 65 % des Marktanteils der Browser, und andere gängige Browser haben bereits die Blockierung von Drittanbieter-Cookies implementiert. Sobald Chrome Drittanbieter-Cookies blockiert, wird der Großteil der Drittanbieter-Cookies blockiert und Device Co-op wird veraltet.

Warum beendet die Adobe Device Co-op jetzt Anmeldungen?

Anmeldungen enden, um zu verhindern, dass die Kundenerwartungen aufgrund der bevorstehenden Branchenänderungen in Bezug auf Drittanbieter-Cookies nicht erfüllt werden. Device Co-op dauert einige Monate, um vorbereitet zu werden, und weitere Monate, um Wert aus dem Dienst zu extrahieren. Alle weiteren Anmeldungen zu diesem Zeitpunkt könnten dazu führen, dass Marken nicht den vollen Wert von Device Co-op erleben.

Können sich neue Kunden anmelden?

Ab dem 11. Juni 2021 akzeptiert Adobe keine neuen Anmeldungen mehr bei Device Co-op.

Werden bestehende Verträge verlängert?

Ab dem 11. Juni 2021 verlängert die Adobe die Device Co-op-Verträge nicht mehr. Wenn Sie weiterhin Device Co-op Dienste verwenden möchten, können Sie dies unter den aktuellen Lizenzbedingungen bis zum Ende des Programms tun.

Wie ist das genaue Enddatum des Device Co-op-Programms?

Das Programm Device Co-op wird 2022 auslaufen. Der genaue Zeitpunkt und das genaue Datum hängen davon ab, wann Google beginnt, Drittanbieter-Cookies zu blockieren.

Welche Anwendungen sind vom Ende der Gerätekooperation betroffen?

Die folgenden Anwendungen sind von den Verfahren zum Ende der Lebensdauer von Device Co-op betroffen:

Welche Optionen habe ich als Alternative zu Device Co-op?

Analytics

Sie können die Funktion Analytics Cross-Device Analytics (CDA) verwenden, da sie sowohl den Adobe Experience Platform Identity-Dienst Private Graph als auch Feldbasiertes Stitching unterstützt.

Audience Manager

Audience Manager verwaltet Integrationen mit Drittanbieter-Gerätediagrammpartnern, einschließlich LiveRamp und Tapad, obwohl Sie Geschäftsbeziehungen mit Diagrammpartnern direkt herstellen müssen, um Audience Managernutzen zu können.

Real-time Customer Data Platform

Es gibt keine Pläne, die aktuelle Audience Manager Data Management Platform (DMP) zu ändern. Die Einstellung von Drittanbieter-Cookies führt jedoch wahrscheinlich zu großen Herausforderungen für die meisten DMP-Benutzer. Um Kunden bei der Weiterentwicklung ihrer Datenverwaltungspraktiken zu unterstützen, fördert die Adobe die Verringerung der Abhängigkeiten von Kennungen, die im kommenden Jahr Beschränkungen unterliegen. Marketing-Teams müssen Erstanbieter-Datenstrategien entwickeln, die auf dauerhafte Kennungen ausgerichtet sind, die persönlich identifizierbare Informationen (PII) enthalten, die mit Real-time Customer Data Platform (Echtzeit-Kundendatenplattform) gelöst werden können.

Real-time CDP verringert Abhängigkeiten von Drittanbieter-Cookies und Geräte-IDs, indem der Satz von Identifikatoren erweitert wird, die für die Zielgruppenerstellung verfügbar sind, um personenbezogene Daten einzuschließen. Grundlage für Real-time CDP ist das Echtzeit-Kundenprofil, das personenbezogene Attributdaten mit Verhaltensdaten in Echtzeit kombiniert und es Marketing-Experten ermöglicht, umfassende Zielgruppensegmente mit patentierten Data Governance-Kontrollen zu erstellen. Wie Audience Manager ermöglicht Real-time CDP Einblicke und Personalisierungsfälle, generiert aber auch granularere Einblicke auf der Ebene der Person und kann Zielgruppen für eine breitere Palette von Zielen aktivieren, die Werbetechnologien und Marketingtechnologien umfassen, darunter Paid Media, Social Media, E-Mail und Kundensysteme.

Real-time CDP umfasst auch den Zugriff auf Adobe Experience Platform Segment Match (Alpha), wodurch Marken ihre eigenen Erstanbieter-Datensätze durch Partnerschaften erweitern und bessere Einblicke und Personalisierung erzielen können.

Target

Für Target sind derzeit keine Alternativen verfügbar, da Target eine deterministische geräteübergreifende Identitätszuordnungsfunktion namens mbox3rdPartyId bietet, die ähnlich wie die Kunden-ID der Adobe funktioniert. Mit dieser Funktion können Target-Kunden Profile und Aktivitätsteilnehmer über Target-Tests hinweg zusammenführen und Personalisierungen in eingehenden Kanälen durchführen.

Adobe Advertising Cloud

Advertising Cloud -Kunden können nicht mehr Device Co-op für geräteübergreifendes Zielgruppen-Targeting und -Messungen verwenden. Mit Advertising Cloud können Sie weiterhin die Device Graph-Partnerschaft der Adobe mit LiveRamp nutzen, um diese Funktionen im Umfang von LiveRamp’s Fähigkeiten und Skalierung weiter auszuführen. Sie müssen zulassen, dass Ihre Kampagnen, die Device Co-op verwenden, enden und dann entweder zum LiveRamp-Gerätediagramm-Provider wechseln oder das personenbasierte Targeting nicht mehr nutzen.

Welche vorhandenen Funktionen und Implementierungen können mir bei der Vorbereitung auf eine Zukunft ohne Cookies helfen?

Ihre vorhandene Besucher-ID-Service-Implementierung unterstützt Analytics CDA. Wenn es sich bei Ihrer vorhandenen deklarierten ID um eine Hash-E-Mail handelt, kann dies für die folgenden Funktionen verwendet werden:

Kann ich meine Daten von Device Co-op beibehalten?

Für Benutzer von Audience Manager und Advertising Cloud sind die Daten von Device Co-op nicht verfügbar, um sie in Diagrammen von Drittanbietern zu übertragen. Device Co-op -Daten werden nur für Analytics Ultimate Benutzer migriert, die die geräteübergreifende Analyse verwenden und Device Co-op zu feldbasierter Zuordnung wechseln. Bei allen anderen Lösungen werden ihre Daten nicht migriert.

Ist es obligatorisch, andere Funktionen zu übernehmen?

Auch wenn die Übernahme anderer Funktionen der Adobe nicht obligatorisch ist, sollten Sie so bald wie möglich mit der Implementierung anderer Funktionen beginnen, um Zeit und eine angemessene Koordinierung vor der Einstellung von Device Co-op zu ermöglichen.

Wann muss ich alternative Lösungen wählen, wenn ich mich dafür entscheide?

Die Übernahme anderer Funktionen ist nicht obligatorisch. Es wird nur empfohlen, weiterhin Anwendungsfälle zu bearbeiten, die von Device Co-op bearbeitet wurden. Wenn Sie sich für die Übernahme anderer Funktionen entscheiden, müssen Sie dies bis 2022 (genauer Zeitpunkt anzugeben) tun, bevor das Device Co-op Programm endet.

Wie lange wird die Annahme dauern?

Dies hängt von der Funktion ab. Wenn beispielsweise ein Analytics Ultimate-Kunde, der geräteübergreifende Analysen mit Device Co-op verwendet, zu Echtzeit-Diagrammen für private Geräte oder feldbasiertem Stitching migrieren muss, dauert die Übernahme einige Zeit.

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