第三方 Cookie 支持的变化对客户有何影响

对第三方 Cookie 的支持在各种浏览器中变得日益有限。因此,Adobe 一直致力于开发全新解决方案,在客户需求与客户的隐私权力之间进行认真权衡以打造 Experience Cloud 应用程序。

下表列出了第三方 Cookie 支持对当前实施 Experience Cloud 应用程序的影响:

Adobe Analytics 和 Adobe Target

  • Analytics 和 Target 在很大程度上不受影响,因为相同的站点活动仅依赖于第一方 Cookie。需要第三方 Cookie 来了解跨域的用户活动。对于阻止第三方 Cookie 的浏览器,无法使用 Cookie 进行跨域跟踪。

Adobe Experience Manager

  • 由于 Adobe Experience Manager 完全在客户的域内运行,与第三方 Cookie 的交互微乎其微,因此受到的影响很小,甚至毫无影响。

Adobe Social

  • 只要客户使用了最新版本的代码,Social 便不会受到影响。

Adobe Advertising Cloud

  • 搜索:

    • 这里的搜索根据 Adobe Analytics 数据进行了优化,因此搜索受到的影响与 Adobe Analytics 一样。
    • 转化数据的收集不应受到影响。
  • 显示:

    • 现在的显示重新营销完全取决于第三方 Cookie 的使用情况。
    • 显示是否同步在很大程度上还取决于各种广告网络 Cookie 的可用性。
    • 整体影响尚未可知。但是,对于第一点,显示受到的影响要高于其他服务受到的影响。
    • Adobe 正在内部开展工作,并与 Adobe 的广告合作伙伴合作,全面评估对广告投放的影响。

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