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Rastreamento de hipótese

O resultado dos cálculos da hipótese está disponível em vários níveis da plataforma Adobe Campaign: indicadores calculados pela hipótese e as reações da amostragem alvo são visíveis por meio da hipótese real, assim como nos relatórios disponíveis por campanhas e envios.

Resultados da hipótese

Indicadores

Depois que a hipótese é calculada, vários indicadores de medição são atualizados automaticamente. Eles estão disponíveis na guia General da hipótese.

Esses indicadores são:

  • Number of respondent contacts: número de individuais que correspondem à hipótese.
  • Contacted response rate: número de contatos de contatos/pessoas contatadas durante o delivery.
  • Number of respondent control group contacts: número de grupos de controle que correspondem à hipótese.
  • Response rate of the control group: número de grupos de controle de usuário/número total de grupos de controle de deliveries.
  • Number of reactions: número de registros na tabela que contém a relação entre individuais, a hipótese e a tabela de transações.

Para obter a lista completa de indicadores, clique no link Display the list:

Os indicadores fornecem as seguintes informações:

  • Total revenue of population contacted: valor total sobre o número de pessoas contatadas.
  • Total revenue of the control group: valor total sobre o número de grupos de controle.
  • Average revenue per contact: valor total / contatado.
  • Average revenue of control group: valor total / grupo de controle.
  • Total margin per contact: margem total sobre contatados.
  • Total margin of control group: margem total sobre o grupo de controle.
  • Average margin per contact: margem total / contatado.
  • Average margin of control groups: margens totais / grupo de controle.
  • Receita adicional: (receita média do contato - receita média do grupo de controle)*Número de contatos
  • Margem adicional: (margem média do contato - margem média do grupo de controle) / número de contatos
  • Average cost per contact: custo de delivery calculado/Número de contatos.
  • ROI: custo de delivery calculado/margem total por contato
  • Effective ROI: custo de delivery calculado/margem adicional.
  • Significance: contém valores 0 a 3 dependendo do significado da campanha.

Reações

É possível exibir as reações dos destinatários com a hipótese por meio da guia Reactions.

  1. Depois que o cálculo da hipótese é concluído, acesse o nó Campaign management > Measurement hypotheses da árvore do Adobe Campaign.

  2. Selecione a hipótese e clique na guia Reactions para visualizar a lista de destinatários que pode comprar algo após a campanha de marketing.

Relatórios

O Hypothesis report permite a visualização dos resultados da hipótese realizada em campanhas e deliveries. Este relatório contém os indicadores calculados pela hipótese (para mais informações, consulte os Indicadores).

  • No nível da campanha: clique no link Reports da campanha relevante e selecione o Hypothesis report. Esse relatório contém a lista de deliveries da campanha e a hipótese calculada para cada um deles.

  • No nível do delivery: para acessar o relatório, abra o delivery relacionado, clique em Reports na guia Summary e selecione o Hypothesis report. Se várias hipóteses são calculadas para o mesmo delivery, o relatório mostra todas as alternativas.

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