仮説のトラッキング

仮説の計算結果は、Adobe Campaign プラットフォームの様々なレベルで確認できます。仮説によって計算された指標およびターゲット母集団の反応は、現在の仮説でもキャンペーンと配信の仮説レポートでも確認できます。

仮説の結果

指標

仮説が計算されると、いくつかの測定指標が自動的に更新されます。これらの指標は、仮説の「一般」タブで確認できます。

以下の指標を確認できます。

  • 反応者数:仮説に一致するコンタクト先の数。
  • 連絡済み反応率:反応者数÷配信中のコンタクト先の総数。
  • 回答者コントロール母集団のコンタクト先の数:仮説に一致するコントロール母集団の数。
  • コントロール母集団の反応率:回答者コントロール母集団のコンタクト先の数÷配信コントロール母集団の総数。
  • 反応数:個人、仮説およびトランザクションテーブル間の関係を含むテーブル内のレコード数。

すべての指標のリストについては、「リストを表示」リンクをクリックします。

指標により次の情報が提供されます。

  • コンタクト済み母集団の合計売上高:合計金額÷コンタクト先数。
  • コントロール母集団の合計売上高:合計金額÷コントロール母集団数。
  • コンタクト先ごとの平均売上高:合計金額÷コンタクト先。
  • コントロール母集団の平均売上高:合計金額÷コントロール母集団。
  • コンタクト先あたりの利益合計:合計利益÷コンタクト先。
  • コントロール母集団の合計利益:合計利益÷コントロール母集団。
  • コンタクト先ごとの平均利益:合計利益÷コンタクト先。
  • コントロール母集団の平均利益:合計利益÷コントロール母集団。
  • 追加の売上高:(コンタクト先の平均売上高 - コントロール母集団の平均売上高)x コンタクト先数
  • 追加のマージン:(コンタクト先の平均利益 - コントロール母集団の平均利益)÷ コンタクト先数
  • コンタクト先あたり平均コスト:計算済み配信コスト÷コンタクト先数。
  • ROI:配信の計算されたコスト÷コンタクト先ごとの合計利益
  • 効果的な ROI:計算済み配信コスト÷追加利益。
  • 重要度:キャンペーンの重要度に応じて 0 ~ 3 の値。

反応

仮説に対する受信者の反応は、「反応」タブで確認できます。

  1. 仮説の計算が完了したら、Adobe Campaign ツリーの​キャンペーン管理/測定の仮説​ノードに移動します。

  2. 仮説を選択し、「反応」タブをクリックして、マーケティングキャンペーン後に何かを購入する可能性がある受信者のリストを確認します。

レポート

仮説レポート」では、キャンペーンおよび配信で実行した仮説の結果を確認できます。このレポートには、仮説によって計算された指標が含まれます(詳しくは、指標を参照)。

  • キャンペーンレベルで確認する場合:キャンペーンの「レポート」リンクをクリックし、「仮説レポート」を選択します。このレポートには、キャンペーン配信と、各配信に計算された仮説のリストが含まれます。

  • 配信レベルで確認する場合:レポートにアクセスするには、配信を開き、「概要」タブの「レポート」をクリックし、「仮説レポート」を選択します。同一の配信に複数の仮説が計算された場合は、すべての仮説がレポートに表示されます。

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