Tracking delle ipotesi

Il risultato dei calcoli di ipotesi è disponibile a vari livelli della piattaforma Adobe Campaign : gli indicatori calcolati in base alle ipotesi e alle reazioni della popolazione destinataria sono visibili attraverso l'ipotesi effettiva, nonché nelle ipotesi contenute nei rapporti disponibili tramite campagne e consegne.

Risultati ipotesi

Indicatori

Una volta calcolata l'ipotesi, diversi indicatori di misura vengono aggiornati automaticamente. Sono disponibili nella scheda General dell'ipotesi.

Questi indicatori sono:

  • Numero di contatti intervistati: numero di persone contattate che corrispondono all'ipotesi.
  • Tasso di risposta contattato: numero di contatti intervistati / totale di persone contattate durante la consegna.
  • Numero di contatti del gruppo di controllo partecipanti: numero di gruppi di controllo che corrispondono all'ipotesi.
  • Tasso di risposta del gruppo di controllo: numero di gruppi di controllo partecipanti / numero totale di gruppi di controllo della consegna.
  • Numero di reazioni: numero di record nella tabella che contiene il rapporto tra individui, l'ipotesi e la tabella delle transazioni.

Per l'elenco completo degli indicatori, fare clic sul collegamento Display the list:

Gli indicatori forniscono le seguenti informazioni:

  • Entrate totali della popolazione contattata: importi totali relativi al numero di persone contattate.
  • Entrate totali del gruppo di controllo: importi totali sul numero di gruppi di controllo.
  • Entrate medie per contatto: totale importi / contattati.
  • Entrate medie del gruppo di controllo: totale importi / gruppo di controllo.
  • Margine totale per contatto: margine totale su contattato.
  • Margine totale del gruppo di controllo: margine totale sul gruppo di controllo.
  • Margine medio per contatto: totale / contattato.
  • Margine medio dei gruppi di controllo: margini totali / gruppo di controllo.
  • Entrate aggiuntive: (Entrate medie del gruppo di controllo contattato-Ricavi medi)*Numero di contatti
  • Margine aggiuntivo: (margine medio del gruppo di controllo contattato-margine medio) / numero di contattati
  • Costo medio per contatto: costo di consegna calcolato / Numero di contatti.
  • ROI: costo calcolato della consegna / Margine totale per contatto
  • ROI efficace: costo di consegna calcolato / margine aggiuntivo.
  • Significato: contiene valori da 0 a 3 a seconda del significato della campagna.

Reazioni

È possibile visualizzare le reazioni dei destinatari alle ipotesi tramite la scheda Reactions.

  1. Una volta completato il calcolo dell'ipotesi, passare al nodo Campaign management > Measurement hypotheses della struttura Adobe Campaign.

  2. Selezionate l'ipotesi desiderata e fate clic sulla scheda Reactions per visualizzare l'elenco dei destinatari che probabilmente acquisteranno qualcosa dopo la campagna di marketing.

Rapporti

La sezione Hypothesis report consente di visualizzare i risultati delle ipotesi eseguite su campagne e consegne. Questo rapporto contiene gli indicatori calcolati dall'ipotesi (per ulteriori informazioni, fare riferimento a Indicatori).

  • A livello di campagna: fate clic sul Reports collegamento della campagna interessata e selezionate la campagna Hypothesis report. Questo rapporto contiene l'elenco delle consegne della campagna e le ipotesi calcolate per ogni consegna.

  • A livello di consegna: per accedere al rapporto, apri il recapito interessato, fai clic sul pulsante Reports nella Summary scheda e seleziona il Hypothesis report. Se per la stessa consegna sono state calcolate diverse ipotesi, la relazione conterrà tutte le ipotesi.

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