Seguimiento de hipótesis

El resultado de los cálculos de hipótesis está disponible en varios niveles de la plataforma Adobe Campaign: los indicadores calculados por hipótesis y las reacciones de las poblaciones objetivo se pueden ver a través de la hipótesis real, así como en los informes de hipótesis disponibles a través de campañas y envíos.

Resultados de hipótesis

Indicadores

Una vez que se ha calculado la hipótesis, se actualizan automáticamente varios indicadores de medida. Están disponibles en la pestaña General de la hipótesis.

Estos indicadores son:

  • Number of respondent contacts: número de individuos contactados que coinciden con la hipótesis.
  • Contacted response rate: número de contactos encuestados/cantidad total de personas contactadas durante la entrega.
  • Number of respondent control group contacts: número de grupos de control que coinciden con la hipótesis.
  • Response rate of the control group: número de grupos de control encuestados/número total de grupos de control de envíos.
  • Number of reactions: número de registros de la tabla que contiene la relación entre individuos, la hipótesis y la tabla de transacciones.

Para ver la lista completa de los indicadores, haga clic en el vínculo Display the list:

Estos indicadores proporcionan la siguiente información:

  • Total revenue of population contacted: ingresos totales en función del número de personas contactadas.
  • Total revenue of the control group: ingresos totales en función del número de grupos de control.
  • Average revenue per contact: media de ingresos totales por contacto.
  • Average revenue of control group: media de ingresos totales por grupo de control.
  • Total margin per contact: margen total de cada contacto.
  • Total margin of control group: margen total de cada grupo de control.
  • Average margin per contact: media del margen total por contacto.
  • Average margin of control groups: media de los márgenes totales por grupo de control.
  • Additional revenue: (media de ingresos de los contactos-Media de ingresos por grupo de control)*Número de contactos
  • Additional margin: (Media de ingresos de los contactos-Media de ingresos por grupo de control)/Número de contactos
  • Average cost per contact: coste calculado de la entrega/número de contactos.
  • ROI: coste calculado de la entrega/margen total por contacto
  • Effective ROI: coste calculado de la entrega/margen adicional (additional margin).
  • Significance: contiene valores entre 0 y 3 según la relevancia de la campaña.

Reacciones

Se pueden ver las reacciones de los destinatarios a las hipótesis a través de la pestaña Reactions.

  1. Una vez completado el cálculo de la hipótesis, vaya a Campaign management > Measurement hypotheses en el árbol de Adobe Campaign.

  2. Seleccione la hipótesis deseada y haga clic en la pestaña Reactions para ver la lista de destinatarios que probablemente compren algo después de la campaña de marketing.

Informes

El informe Hypothesis report permite ver los resultados de las hipótesis realizadas en las campañas y envíos. Este informe contiene los indicadores calculados por la hipótesis (para obtener más información, consulte Indicators).

  • At campaign level: haga clic en el vínculo Reports de la campaña correspondiente y seleccione el Hypothesis report. Este informe contiene la lista de envíos de campañas y la hipótesis calculada para cada envío.

  • At delivery level: para acceder al informe, abra la entrega correspondiente, haga clic en Reports en la pestaña Summary y seleccione Hypothesis report. Si se han calculado hipótesis para el mismo envío, el informe contendrá todas ellas.

En esta página