Crea ipotesi

Esistono varie possibilità per creare/collegare ipotesi a un’offerta o a una consegna di campagna:

  • Tramite la cartella Measurement hypotheses creando una nuova ipotesi basata su un modello esistente e collegandola a una consegna esistente.
  • Tramite la scheda Edit > Measurement in una campagna.
  • Tramite l’opzione Measurement di una consegna creata da una campagna.

Le ipotesi possono essere calcolate solo dopo l’avvio della campagna di marketing e dopo che i destinatari hanno ricevuto la consegna. Se l'ipotesi si basa su una proposta di offerta, quest'ultima deve almeno essere presentata ed essere ancora attiva. Le ipotesi di offerta e consegna vengono create tramite la cartella Measurement hypotheses e si basano su un modello di ipotesi. Tuttavia, è possibile fare riferimento a un'ipotesi direttamente nella consegna o nella campagna prima dell'inizio della campagna. In questo caso, le ipotesi vengono calcolate automaticamente una volta avviata la campagna di marketing, in base alle impostazioni di esecuzione (per ulteriori informazioni, consulta Impostazioni di esecuzione del modello di ipotesi).

Crea un'ipotesi al volo su una consegna

Per creare un'ipotesi su una consegna esistente, applica il seguente processo:

NOTA

Questa operazione è possibile solo per le consegne in sospeso.

  1. Nella struttura ad albero di Adobe Campaign, vai a Campaign management > Measurement hypotheses.

  2. Fai clic sul pulsante New o fai clic con il pulsante destro del mouse sull’elenco delle ipotesi e seleziona New nell’elenco a discesa.

  3. Nella finestra delle ipotesi, seleziona un modello creato in precedenza (consulta Modelli di ipotesi).

    Il contesto dell'ipotesi definito nel modello selezionato viene visualizzato nella finestra.

    NOTA

    Anche le impostazioni definite nel modello e non visibili in questo passaggio vengono memorizzate e riassegnate all'ipotesi in corso.

  4. Selezionare la consegna per la quale si desidera creare un'ipotesi.

  5. Puoi personalizzare l’ipotesi modificando le schede General, Transactions e Scope . Per ulteriori informazioni, consulta Creazione di un modello di ipotesi.

  6. Avvia l'ipotesi facendo clic su Start.

    Viene creato automaticamente un flusso di lavoro per eseguire la misurazione. Il nome viene definito automaticamente a seconda della configurazione dell'ipotesi.

    ATTENZIONE

    Puoi accedervi selezionando la casella Keep execution workflow .
    Questa opzione deve essere attivata solo a scopo di debug, in caso di errore durante l'esecuzione dell'ipotesi. I flussi di lavoro generati automaticamente vengono salvati nella cartella Administration > Production > Objects created automatically > Campaign workflows di Adobe Campaign Explorer.

    Inoltre, i flussi di lavoro generati automaticamente non devono essere modificati. Qualsiasi eventuale modifica non sarà presa in considerazione altrove per calcoli successivi.

    Se hai selezionato questa opzione, elimina il flusso di lavoro dopo l’esecuzione.

    Una volta completato il calcolo, gli indicatori di misura vengono aggiornati automaticamente.

  7. Se necessario, modificare le impostazioni e riavviare l'ipotesi.

Fai riferimento a un’ipotesi in una consegna della campagna

Puoi fare riferimento a un’ipotesi in una campagna di marketing prima di avviarla. In questo caso, l’ipotesi verrà avviata automaticamente una volta inviata la consegna, in base alle impostazioni di esecuzione definite nel modello di ipotesi. Per creare un'ipotesi in una consegna, applica il seguente processo:

  1. A seconda delle tue esigenze, puoi creare uno o più modelli di tipo Delivery, come descritto in questa sezione

  2. Crea una campagna di marketing e flussi di lavoro di targeting.

  3. Nella finestra di consegna, fai clic sull’icona Delivery measurement .

  4. Selezionare il modello di ipotesi (la query configurata nel modello viene visualizzata nella finestra di ipotesi).

    L'ipotesi viene calcolata automaticamente al termine della campagna, in base alle date configurate nel modello (consulta Impostazioni di esecuzione del modello di ipotesi).

Aggiungi un’ipotesi predefinita alle consegne per una campagna

È possibile fare riferimento direttamente a un'ipotesi a livello di campagna. In questo caso, l’ipotesi verrà automaticamente collegata a tutte le consegne create nella campagna. Per eseguire questa operazione:

  1. Vai alla scheda Edit della campagna.

  2. Nella sezione di misurazione, fai clic sulla scheda Default hypotheses .

  3. Fai clic su Add e seleziona un modello di ipotesi.

    Per impostazione predefinita, in ogni nuova consegna per la campagna viene ora fatto riferimento a un’ipotesi basata su questo modello.

I risultati delle ipotesi possono essere visualizzati nelle schede General e Reactions dell'ipotesi (fare riferimento a Tracking delle ipotesi)

Per ulteriori informazioni, puoi anche fare riferimento a questo esempio.

Creare un'ipotesi su un'offerta

La creazione di un'ipotesi su una proposta di offerta è simile alla creazione di un'ipotesi di consegna rapida. L’ipotesi può essere eseguita finché l’offerta è attiva. Il periodo di calcolo si basa sulla data della proposta di offerta. Quando l’ipotesi ti consente di collegare un destinatario a un acquisto, lo stato della proposta di offerta che probabilmente verrà accettata può essere modificato automaticamente (per ulteriori informazioni, consulta Transazioni).

  1. Crea uno o più modelli di tipo Offer come descritto in questa sezione.

  2. Passa al nodo Campaign management > Measurement hypotheses .

  3. Crea un'ipotesi di tipo Offers selezionando il modello creato in precedenza.

    La query creata nel modello viene visualizzata nella finestra.

  4. Scegli l’offerta per la quale desideri creare un’ipotesi.

  5. Se necessario, perfeziona la query.

  6. Fare clic su Start per eseguire l'ipotesi.

  7. I risultati delle ipotesi possono essere visualizzati nelle relative schede General e Reactions (consulta Tracking delle ipotesi).

    Le ipotesi effettuate su un’offerta sono riportate nella scheda Measurement .

    Se l’opzione Update offer proposition status è stata abilitata nel modello di ipotesi, lo stato della proposta di offerta viene modificato automaticamente, fornendo così un feedback sull’impatto della campagna (per ulteriori informazioni, consulta Transazioni).

Esempio: creare un'ipotesi collegata a una consegna

In questo esempio, vogliamo creare un'ipotesi collegata a una consegna. Questa ipotesi si basa sul modello creato in precedenza (fare riferimento a questo esempio). Quindi perfezioneremo la query ereditata dal modello per fare un'ipotesi su un articolo specifico della tabella di acquisto.

  1. Crea una campagna e una consegna (per ulteriori informazioni, consulta Creare campagne di marketing).

    Nel nostro esempio, utilizzeremo una consegna di tipo direct mailing.

  2. Configura un indirizzo di seed: il modello di ipotesi creato in precedenza è stato configurato per tenere conto di un gruppo di controllo nei risultati della reazione.

    NOTA

    Per ulteriori informazioni, consulta Definire un gruppo di controllo.

  3. Apri Direct mail delivery e fai clic sull'icona Delivery measurement, quindi fai clic su Add.

  4. Scegli il modello di ipotesi creato in precedenza dall’elenco a discesa.

    Viene visualizzata la query creata nel modello.

  5. Fai clic su Edit query… e affina la query inserendo il prodotto che l'ipotesi riguarda.

    Puoi verificare che l’ipotesi sia collegata alla consegna nella scheda Edit > Measurement della campagna.

  6. Avvia il flusso di lavoro di targeting ed esegui i controlli necessari fino al completamento della campagna (per ulteriori informazioni, consulta questa sezione).

  7. Nella struttura ad albero di Adobe Campaign, passa al nodo Campaign management > Measurement hypotheses per controllare gli indicatori calcolati dall’ipotesi.

In questa pagina

Adobe Maker Awards Banner

Time to shine!

Apply now for the 2021 Adobe Experience Maker Awards.

Apply now
Adobe Maker Awards Banner

Time to shine!

Apply now for the 2021 Adobe Experience Maker Awards.

Apply now