营销活动响应管理器快速入门

Adobe Campaign提供了响应管理附加组件,可让您衡量营销活动的成功和盈利能力,或提供跨通信渠道的建议:电子邮件、移动设备、直邮等

假设

可以在从联系日期开始的给定时间段内配置假设,以推断那些在接收投放后被定向的行为。 这些假设基于​transaction​表,该表保存了购买情况和这些购买的详细信息。

假设在时间上是有限的,并且可以应用于控制组以与目标群体进行比较。 假设验证结果由​指示器​提供,在计算完成后,这些指示器会自动更新。 营销活动报告中将考虑与假设相关的ROI。

此外,随响应管理器提供的报表​允许您汇总与营业额增加、利润计算以及投放或选件ROI相关的信息。

此外,由于购买详细信息行,您可以指定假设以仅关注一个特定产品。

例如,在促销项目的投放后,我们希望评估所产生的收入。 我们应用假设,即在触发投放后的一个月中购买了至少一个物品的任何收件人都已对此操作做出反应。 响应管理将根据此假设确定应将哪些采购请求行分配给该假设。 然后,根据此,可以确定所得收入作为这些行的总和。

注意

响应管理器是一个​Campaign​选项。 请核实您的许可协议。

您还可以计算收到该投放或优惠的收件人整个家庭的所有反应。

每个假设都与单个事务表关联。 一个投放或选件可以链接到多个假设验证。

实施步骤

在开始使用响应管理器之前,请参阅Configuration并执行必要的配置。

要在投放或选件上启动假设验证,您需要在模板中定义其上下文,该上下文将用于您创建的每个假设验证。

要定义和创建测量假设,请应用以下过程:

  1. 定义假设模型。 请参阅创建假设模型

  2. 对现有投放创建一个或多个假设验证。 请参阅引用营销活动投放中的假设验证

    或者

    对选件创建一个或多个假设验证。 请参阅创建选件的假设验证。

  3. 检查假设结果。 请参阅假设验证跟踪

  4. 如有必要,可重新启动假设验证。 请参阅在投放中动态创建假设

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