Balise de tracking web : définition

Une balise de tracking Web n'est autre qu'une URL construite avec les paramètres adéquats, transmise au serveur de redirection via une requête HTTP.

Format des données à transmettre

Le format d'une URL de tracking Web est le suivant : https://<name_of_redirection_server>:<port>/r/<random_number>?<parameters>

Remarque

Le nombre aléatoire ajouté à l'URL sert à contourner les problèmes de mise en cache des pages Web par les navigateurs.

Le tableau ci-dessous donne la liste des paramètres spéciaux supportés par le serveur de redirection.

Nom Type Description

ID

cookie de session

Identifiant de diffusion et identifiant de destinataire.

uuid230

cookie permanent

Identifiant de destinataire (utile si le cookie de session est absent).

tagid

paramètre d'URL

Identifiant de la page Web trackée : c'est le seul paramètre obligatoire.

jobid

paramètre d'URL

Identifiant de diffusion à utiliser s'il n'y a pas de cookie de session. Cette valeur est à exprimer en base 16.

rcpid

paramètre d'URL

Paramètre permettant d'identifier l'internaute. Le format de ce paramètre est "nom=valeur", nom étant un champ du schéma des destinataires. Ce paramètre est prioritaire sur l'identifiant contenu dans le cookie de session.

Quelques URL de webtracking

  • Passage sur une page d'identifiant 'accueil'

    https://myserver.adobe.com/r/9862?tagid=home

  • Collecte des informations relatives au chiffre d'affaires

    https://myserver.adobe.com/r/4567?tagid=command&amount=100&article=2l

  • Spécification d'un champ pour retrouver le destinataire

    https://myserver.adobe.com/r/2353?tagid=home&rcpid=saccount%3D10

    Un destinataire dont le numéro de compte est 10 est passé sur la page d'accueil.

  • Utilisation d'une diffusion par défaut

    https://myserver.adobe.com/r/2456?tagid=home&jobid=e6

    Un destinataire est passé sur la page d'accueil. Cette information sera stockée dans la diffusion dont l'identifiant est 230 (soit e6 en base 16), si aucun cookie de session contenant un identifiant de diffusion n'est envoyé avec cette requête.

Remarque

Toutes les valeurs transmises au serveur de redirection via des paramètres d'URL doivent être URL-encodées. Dans les exemples fournis, vous remarquerez que les caractères '=' et '|' sont respectivement encodés en '%3D' et '%7C'.

Méthodes de transmission des données

Les méthodes possibles sont les suivantes :

  • Insertion de l'URL dans l'attribut "src" d'une balise HTML <img> intégrée à la page Web que l'on souhaite tracker.
  • Appel direct au serveur de redirection au moment de la génération de la page Web que l'on souhaite tracker.

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