Relatório de desempenho do segmento

O relatório Desempenho do segmento compara segmentos mapeados e não mapeados por impressões e Únicos de segmentos em tempo real.

Um segmento mapeado é um segmento criado e enviado para um destino para definição de metas. Um segmento não mapeado é um segmento criado, mas não enviado para um destino para definição de metas.

A comparação desses diferentes tipos de segmentos dentro e entre relatórios ajuda a otimizar campanhas existentes e a encontrar segmentos ignorados que você pode querer enviar para um destino para definição de metas.

Casos de uso

Com o relatório Segment Performance, você pode:

  • Identifique os segmentos de audiência mapeados que estão impulsionando a escala ou o desempenho.
  • Identifique segmentos não mapeados para introduzir em campanhas futuras, com base na contribuição de uma audiência para o desempenho anterior.

Usando o relatório de desempenho do segmento

Alterne entre Mapped e Unmapped para selecionar segmentos mapeados ou não para um destino. Selecione All para incluir todos os seus segmentos no relatório.

Use os controles Intervalo de dias e Data até para ajustar o intervalo de retrospectiva. Observe que os períodos de retrospectiva de 7 e 30 dias só estão disponíveis para datas de domingo.

Use a caixa suspensa Line Item para selecionar as propriedades da Web para as quais deseja retornar informações.

Na caixa suspensa Segment Data Source, selecione as fontes de dados que contêm os segmentos que você deseja ver no relatório.

Use a caixa suspensa Segment para selecionar quais segmentos você deseja ver no relatório.

IMPORTANTE

Ao ativar Audience Optimization for Publishers, você deve incluir metadados descritivos para Line Item IDs, conforme descrito na Etapa 3 de Importar arquivos de dados do Google Ad Manager (antigo DFP) para Audience Manager. Ao fazer isso, você garante que o relatório detalhe a propriedade da Web como Line Item em vez de Line Item ID.

Interpretação dos resultados

Seu relatório Segment Performance pode ser semelhante ao apresentado abaixo. Em seu relatório, clique em uma bolha para visualização dos dados subjacentes. Consulte descrições para obter as informações adicionais na tabela abaixo do relatório de amostra.

Item Descrição

Segmento

O nome alfanumérico atribuído a este segmento.

ID do segmento

A ID exclusiva deste segmento.

Item de linha

A propriedade da Web para a qual você está vendo este relatório.

Cliques

O número de vezes que os membros desta característica clicaram em itens na propriedade da Web.

Impressões

O número de vezes que membros dessa característica foram expostos ao seu inventário.

CTR

Índice de click-through.

Essa métrica relata a porcentagem de impressões seguidas por cliques. Divida cliques por impressões para obter essa métrica.

População de segmentos em tempo real

O número real de visitantes únicos vistos em tempo real para o intervalo de tempo especificado e que eram qualificados para o segmento no momento em que eram vistos por Audience Manager.

Como ler os resultados do segmento mapeado

A posição dos segmentos mapeados em um relatório pode informar muito sobre quais segmentos estão funcionando bem e onde você pode precisar fazer alguns ajustes.

Para ler o relatório, é útil dividir os resultados em quatro seções com linhas imaginárias (em vermelho) e as categorias mostradas no relatório de amostra abaixo. As etiquetas no exemplo podem ajudá-lo a entender o desempenho do segmento e como responder a esses resultados.

Como ler os resultados do segmento não mapeado

Analisar segmentos não mapeados em um relatório Segment Performance é uma excelente maneira de encontrar novos segmentos que você não considerou para definição de metas. Na verdade, alguns desses segmentos podem superar seus segmentos mapeados.

Para ler esse relatório, é útil dividir os resultados em quatro seções com linhas imaginárias (em vermelho) e categorias mostradas no relatório de amostra abaixo.

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