Rapport de performances sur les segments

Dernière mise à jour : 2021-07-19

Le rapport Performances des segments compare les segments mappés et non mappés par impression et par unité de segments en temps réel.

Un segment mappé est un segment que vous créez et envoyez à une destination pour le ciblage. Un segment non mappé est un segment que vous avez créé mais que vous n’avez pas envoyé à une destination pour le ciblage.

La comparaison de ces différents types de segments dans et entre les rapports vous permet d’optimiser les campagnes existantes et de trouver les segments négligés que vous pouvez envoyer à une destination pour le ciblage.

Cas d’utilisation

Avec le rapport Segment Performance, vous pouvez :

  • Identifiez les segments d’audience mappés qui génèrent une échelle ou des performances.
  • Identifiez les segments non mappés à introduire dans les futures campagnes, en fonction de la contribution d’une audience aux performances antérieures.

Utilisation du rapport de performances des segments

Basculez entre Mapped et Unmapped pour sélectionner les segments mappés ou non à une destination. Sélectionnez All pour inclure tous vos segments dans le rapport.

Utilisez les commandes Période et Date d’expiration pour ajuster la période d’analyse. Notez que les périodes d’analyse de 7 et 30 jours ne sont disponibles que pour les dates du dimanche.

Utilisez la liste déroulante Line Item pour sélectionner les propriétés web pour lesquelles vous souhaitez renvoyer des informations.

Dans la liste déroulante Segment Data Source, sélectionnez les sources de données contenant les segments que vous souhaitez voir dans le rapport.

Utilisez la liste déroulante Segment pour sélectionner les segments que vous souhaitez voir dans le rapport.

IMPORTANT

Lors de l’activation de Audience Optimization for Publishers, vous devez inclure des métadonnées descriptives pour Line Item IDs, comme décrit à l’étape 3 de la section Importation de fichiers de données Google Ad Manager (anciennement DFP) dans l’Audience Manager. Vous pouvez ainsi vous assurer que le rapport présente la propriété web sous la forme Line Item au lieu de Line Item ID.

Interprétation des résultats

Votre rapport Segment Performance pourrait ressembler à celui ci-dessous. Dans votre rapport, cliquez sur une bulle pour afficher les données sous-jacentes. Consultez les descriptions des informations supplémentaires dans le tableau ci-dessous de l’exemple de rapport.

Élément Description

Segment

Nom alphanumérique que vous avez attribué à ce segment.

Identifiant de segment

Identifiant unique de ce segment.

Élément de ligne

La propriété web pour laquelle ce rapport s’affiche.

Clics

Nombre de fois où des membres de cette caractéristique ont cliqué sur des éléments de votre propriété web.

Impressions

Nombre de fois où des membres de cette caractéristique ont été exposés à votre inventaire.

CTR

Le taux de clics publicitaires.

Cette mesure représente le pourcentage d’impressions suivies par les clics. Divisez les clics par impressions pour obtenir cette mesure.

Population des segments en temps réel

Nombre réel de visiteurs uniques affichés en temps réel pendant la période spécifiée et qui étaient qualifiés pour le segment au moment où ils ont été vus par Audience Manager.

Comment lire les résultats des segments mappés

La position des segments mappés dans un rapport peut vous indiquer de nombreuses informations sur les segments qui fonctionnent bien et où vous devrez peut-être effectuer quelques ajustements.

Pour lire le rapport, il est utile de diviser les résultats en quatre sections avec des lignes imaginaires (en rouge) et les catégories affichées dans l'exemple de rapport ci-dessous. Les libellés de l’exemple peuvent vous aider à comprendre les performances des segments et comment répondre à ces résultats.

Comment lire les résultats des segments non mappés

L’examen des segments non mappés dans un rapport Segment Performance est un excellent moyen de trouver de nouveaux segments que vous n’avez pas pris en compte pour le ciblage. En fait, certains de ces segments peuvent être plus performants que vos segments mappés.

Pour lire ce rapport, il est utile de diviser les résultats en quatre sections avec des lignes imaginaires (en rouge) et des catégories affichées dans l'exemple de rapport ci-dessous.

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