發佈商使用案例

瞭解 Adobe Audience Manager 可滿足的一些常見發佈商需求。

統一使用者檢視並突顯受眾深入分析

目標 好處 範例

建立單一受眾存放庫,方便您概觀所有使用者和資料點。其中包括網站行為 (可能來自 Analytics)、顯示曝光數、離線註冊資料庫、CRM 資料庫、影片觀看量、電子郵件活動和促銷活動等資訊。

  • 挖掘受眾、執行更聰明的廣告或銷售行銷活動,以及管理客戶深入分析。
  • 彙總所有管道的相關客戶深入分析。

讓您的廣告銷售研究團隊從發佈商受眾設定檔中獲利,強調「自己動手做」愛好者與即將推出的 Home Depot 行銷活動相關。

使用第一方 Analytics 資料建立廣告受眾區段

目標 好處 範例

從第一方資料中汲取最大價值,建立可操作的受眾區段,然後將這些區段包裝銷售給尋找特定受眾的廣告商。

利用受眾而非內容創造營收。

  • 彙總屬性網路上的「科技迷」第一方區段。
  • 加入技術電子郵件電子報註冊者。
  • 將「科技迷」當成相關廣告商數位價目表上的一項優質產品,藉此創造營收。

改善個人化網站內容傳遞

目標 好處 範例

向使用者呈現特定內容以協助:

  • 增加區段大小、頁面檢視和曝光數。
  • 為該網站訪客建立相關度更高的體驗。

Audience Manager 的即時分析有助於改善受眾認知度,透過提供相關的個人化內容來增強站上體驗。

這麼做可讓您將內容個人化新增為您優質受眾產品的條列項目。

  • Analytics 提供有關受眾對旅遊內容感興趣的第一方資料。根據這些資訊,建立名為「旅遊愛好者」的區段。
  • Audience Manager 與 Adobe CQ 等系統整合,以管理內容個人化行銷活動。
  • 將旅行區段目標定位為航空公司、飯店或旅宿業者廣告商,以協助改善詳細目錄產生的廣告收入。

改善離站觸及延伸

此使用案例適用於傳送至需求端平台 (DSP) 的第一方 Analytics 資料。

目標 好處 範例

透過 DSP 將已定位目標的受眾購買延伸到離站詳細目錄來源。

讓分析資料點與站上和離站顯示廣告互相配合,並在「完售」的情況下從受眾詳細目錄中創造營收。

  • 建立「所得稅研究者」區段。
  • 讓銷售給 Turbo Tax 的站上廣告行銷活動與透過 DSP (例如 Adobe Advertising Cloud) 的離站觸及延伸行銷活動互相配合。

使用相似建模建立高價值區段並改善觸及率

模型文件中提供 Audience Manager 演算法建模程序的詳細資訊。

目標 好處 範例

  • 運用網站行為、離線資料、第三方資料、行銷活動量度來建立有價值的受眾設定檔。
  • 針對其他資料來源為這些區段建模,以增加觸及率。

  • 透過反映原始受眾的行為和設定檔來識別新受眾。
  • 搜尋您自己的資料和您有權存取的其他第三方資料。這可協助您為高價值受眾設定檔尋找並識別最具影響力的資料點。

  • 在您的客戶資料庫中識別「Xbox 遊戲玩家」。
  • 執行相似模型,尋找並識別該區段中最具影響力的使用者。
  • 使用 Test&Target 來將目標定位為這些區段,以最佳化站上顯示廣告。

使用第一方和第三方資料觸及廣告商請求的人口統計受眾

目標 好處 範例

  • 結合第一方和第三方資料,建立相關度更高的可操作受眾區段。
  • 將增強的區段包裝銷售給尋找特定人口統計區段 (例如年齡、性別、收入等) 的廣告商。
  • 為任何行銷活動策略的廣告銷售建立正確的類型區段。

  • 改善數位廣告的獲利。
  • 識別最有價值的第一方資料,並使用免費的第三方資料改善這些資訊。

  • 透過與您第一方資料目標一致的現成第三方受眾區段,回答目標定位為展示範例的 RFP。
  • 根據歷史區段成效向廣告商提供建議。

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