出版商用例

了解 Adobe Audience Manager 可以满足的一些常见出版商需求。

统一用户视图和突出受众分析

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创建一个受众存储库,以概要了解所有用户和数据点。这包括以下信息:网站行为(可能来自 Analytics)、展示次数、离线注册数据库、CRM 数据库、视频观看情况、电子邮件营销活动和促销活动。

  • 发现受众、运行更智能的广告或促销活动,以及管理客户分析信息。
  • 汇总来自所有渠道的相关客户分析信息。

让您的广告销售研究团队从出版商受众配置文件中获利,并强调在接下来的家得宝促销活动中,热爱“自己动手”的人将是主要目标受众。

使用第一方 Analytics 数据创建广告受众区段

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从第一方数据中获取最大价值,以创建合理可行的受众区段,然后将其打包并出售给寻找特定受众的广告商。

利用受众区段信息而不是内容实现盈利和增收。

  • 通过在一系列资产中进行整合,创建一个第一方“技术迷”受众区段。
  • 包括技术类电子邮件简报的订阅者。
  • 将“技术迷”区段作为数字费率卡上的一个优质产品出售给相关广告商并从中获利。

改进个性化网站内容投放

目标 好处 示例

向用户展示特定内容以实现以下目标:

  • 增加区段大小、页面查看次数和展示次数。
  • 增加内容相关性,以便为网站访客提供更好的体验。

Audience Manager 的实时分析功能有助于更好地识别受众,从而通过提供相关的个性化内容来改善网站访问体验。

通过此功能,您能够将内容个性化作为一个项目添加到优质受众产品中。

  • Analytics 可提供有关受众对旅游内容的兴趣程度的第一方数据。根据此信息可创建一个“旅游爱好者”受众区段。
  • Audience Manager 与诸如 Adobe CQ 之类的系统集成,以管理内容个性化促销活动。
  • 将此旅游区段定位到航空公司、酒店或服务业广告商,以帮助提高广告收入。

改进站点外的外展活动

此用例适用于发送到需求方平台 (DSP) 的第一方 Analytics 数据。

目标 好处 示例

通过 DSP 将已确定目标受众的销售活动扩展到站点外受众。

整合分析数据点与站点内和站点外显示广告,在“售罄”情况下利用受众分析扩展销售范围和增加收入。

  • 创建一个“所得税研究员”受众区段。
  • 将出售给 Turbo Tax 的站点内广告促销活动与通过 DSP(如 Adobe Advertising Cloud)的站点外外展活动相整合。

通过相似人群拓展建模创建高价值区段并提高访问范围

模型文档包含有关 Audience Manager 算法建模过程的详细信息。

目标 好处 示例

  • 利用网站行为、离线数据、第三方数据、促销活动量度,创建有价值的受众配置文件。
  • 针对其他数据源对这些区段进行建模,以扩大访问范围。

  • 通过与原始受众相映射的行为和配置文件识别新受众。
  • 针对您自己的数据和您有权访问的其他第三方数据进行搜索。这有助于您查找并识别高价值受众配置文件中最具影响力的数据点。

  • 在您的客户数据库中识别“Xbox 游戏玩家”。
  • 运行相似人群拓展模型以查找和识别该区段中最具影响力的用户。
  • 定位这些区段,以通过 Test&Target 优化站点内展示的广告。

使用第一方和第三方数据获得广告商请求的人口统计信息

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  • 整合第一方和第三方数据,以创建更相关、更合理可行的受众区段。
  • 将完善的受众区段打包出售给需要特定人口统计信息(如年龄、性别、收入等)的广告商。
  • 对于任何促销活动策略,创建正确的受众区段以提高广告收入。

  • 增加数字广告的盈利。
  • 确定最有价值的第一方数据,并使用第三方数据来补充和完善该信息。

  • 通过与第一方数据相统一的现成第三方受众区段,满足广告商对于特定人口统计信息的需求。
  • 根据以往的区段绩效,向广告商提供建议。

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