Casos de uso do editor
Uma análise de algumas necessidades comuns de editores atendidas pelo Adobe Audience Manager.
Unificar a visualização do usuário e realçar o insight do público-alvo
Meta |
Benefícios |
Exemplo |
Crie um repositório de público-alvo único que forneça uma visão geral de todos os usuários e pontos de dados. Isso inclui informações como comportamento do site (possivelmente do Analytics), impressões de exibição, bancos de dados de registro offline, bancos de dados CRM, consumo de vídeo, iniciativas e promoções de email. |
- Descubra públicos, execute anúncios ou campanhas de vendas mais inteligentes e gerencie os insights do cliente.
- Agregue insights do cliente relacionados em todos os canais.
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Capacite sua equipe de pesquisa de vendas de anúncios para gerar receita com perfis de público-alvo de editores, destaque a relevância dos entusiastas do "faça você mesmo" para uma campanha futura da Home Depot. |
Criar segmentos de público-alvo de publicidade com dados analíticos primários
Meta |
Benefícios |
Exemplo |
Extraia o valor máximo dos dados primários para criar segmentos de público-alvo acionáveis, empacotá-los e vender esses segmentos para anunciantes que procuram públicos-alvo específicos. |
Aumente a receita monetizando públicos em vez de conteúdo. |
- Agregue um segmento primário de "Tech Geeks" em uma rede de propriedades.
- Incluir inscritos técnicos em informativos por email.
- Monetizar "Tech Geeks" como um produto premium no cartão de taxa digital para anunciantes relevantes.
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Melhorar o delivery de conteúdo personalizado do site
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Benefícios |
Exemplo |
Apresente conteúdo específico ao usuário para:
- Aumentar o tamanho do segmento, as visualizações da página e as impressões.
- Criar uma experiência mais relevante para o visitante do site.
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A análise em tempo real do Audience Manager ajuda a melhorar o reconhecimento de públicos, o que aumenta a experiência no site, fornecendo conteúdo relevante e personalizado. Você tem a oportunidade de adicionar a personalização do conteúdo como um item de linha aos seus produtos de público-alvo premium. |
- O Analytics fornece dados primários sobre o interesse do público-alvo em conteúdo de viagens. Crie um segmento chamado "Entusiastas de viagem" com base nessas informações.
- Integre o Audience Manager a um sistema como o Adobe CQ para gerenciar campanhas de personalização de conteúdo.
- Direcione o segmento de viagem para uma companhia aérea, hotel ou anunciante de hospitalidade para ajudar a melhorar a receita dos anúncios gerados pelo seu inventário.
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Melhore a extensão de alcance fora do site
Esse caso de uso funciona com dados primários do Analytics enviados para uma plataforma de demanda (DSP).
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Benefícios |
Exemplo |
Estende compras direcionadas ao público-alvo para fontes de inventário fora do site por meio de uma DSP. |
Alinhe os pontos de dados de análise com anúncios de exibição no site e fora dele e monetize o inventário de público-alvo em situações de "produto esgotado". |
- Crie um segmento "Pesquisadores de imposto de renda".
- Alinhe a campanha publicitária vendida à Turbo Tax com uma campanha de extensão de alcance externo por meio de uma DSP, como a Adobe Advertising Cloud.
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Crie segmentos de alto valor e melhore o alcance com modelagem semelhante
A Documentação de modelos contém detalhes sobre o processo de modelagem algorítmica do Audience Manager.
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Benefícios |
Exemplo |
- Aproveite o comportamento do site, os dados offline, os dados de terceiros e as métricas de campanha para criar perfis de público-alvo valiosos.
- Modele esses segmentos em relação a outras fontes de dados para aumentar o alcance.
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- Identifique novos públicos-alvo com comportamentos e perfis que espelham o público-alvo original.
- Procure seus próprios dados e outros dados de terceiros aos quais você tem acesso. Dessa forma, você poderá encontrar e identificar os pontos de dados mais influentes para perfis de público-alvo de alto valor.
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- Identifique os "Xbox gamers" no banco de dados do cliente.
- Execute um modelo semelhante para localizar e identificar os usuários mais influentes nesse segmento.
- Direcione esses segmentos para otimizar o anúncio de exibição no site com o Test&Target.
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Alcance a demografia solicitada de um anunciante com dados originais e de terceiros
Meta |
Benefícios |
Exemplo |
- Combine dados primários e de terceiros para criar segmentos de público-alvo mais relevantes e acionáveis.
- Empacote e venda segmentos aprimorados para anunciantes que procuram informações demográficas específicas, como idade, sexo, renda etc.
- Crie os tipos certos de segmentos para vendas de anúncios para qualquer estratégia de campanha.
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- Melhoria na monetização de anúncios digitais.
- Identifique os dados primários mais valiosos e melhore essas informações com dados complementares de terceiros.
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- Responda a RFPs segmentadas por demonstração com segmentos de público-alvo de terceiros prontos e alinhados com seus dados de terceiros.
- Forneça recomendações ao anunciante com base no desempenho do segmento histórico.
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