Expressões booleanas no Construtor de características e segmentos

Este artigo explica como as ferramentas de segmento e característica Audience Manager usam as expressões booleanas AND, OR e NOT.

Expressões booleanas

A lógica booleana é uma ramificação de álgebra que usa algumas expressões básicas (ou operadores) para determinar se uma declaração é verdadeira ou falsa. Os operadores mais comuns são AND, OR e NOT. As combinações dessas expressões ajudam a tornar as regras de qualificação de características ou segmentos focalizadas adequadas aos seus requisitos de dados. A ilustração a seguir mostra como as expressões booleanas básicas funcionam.


 

OBSERVAÇÃO

O operador NOT usa uma condição "e" implícita e, às vezes, é gravada como AND NOT.

Como usar expressões booleanas no Construtor de características e segmentos

Você cria regras de qualificação de características e segmentos com expressões booleanas. A tabela abaixo descreve as práticas recomendadas gerais para criar critérios de qualificação com AND, OR e NOT.

Expressão Use-o para criar Para qualificar

E

Requisitos de qualificação de público-alvo restritos e focalizados.

Os usuários devem pertencer a todas as características ou segmentos especificados.

OU

Requisitos de qualificação de público-alvo amplos e menos focalizados.

Os usuários podem pertencer a quaisquer características ou segmentos especificados.

NÃO

Requisitos de qualificação de público-alvo restritos e focalizados.

Útil quando há várias condições que tornam a definição dos requisitos de qualificação de público-alvo difícil ou ineficiente. Ocasionalmente, é mais fácil validar em relação aos requisitos que excluem em vez de incluir.

Os usuários não devem pertencer a uma característica ou segmento excluído.

ANDExemplo de caso de uso

O operador AND é útil quando você enumerou facilmente os requisitos de associação de características. Por exemplo, digamos que você precise criar um público-alvo de "compradores de câmera caros". Com um modelo de pixel, seria necessário criar e colocar pixels para câmeras e um valor numérico de preço na página. Por outro lado, com características, você pode aplicar operadores booleanos para lidar com ambas as condições (câmeras AND preço). O resultado é uma coleta de dados eficiente com menos chamadas HTTP, o que, por sua vez, ajuda a preservar a experiência do usuário em seu site.

ORExemplo de caso de uso

O operador OR é útil quando você deseja criar sinais com requisitos amplos de qualificação de público-alvo. Se você tiver vários requisitos de qualificação de característica ou segmento, o operador OR será avaliado como true quando os visitantes do site exibirem qualquer dessas características. OR pode ser mais útil quando você deseja criar rapidamente um grande público-alvo de visitantes qualificados do site.

AND NOTExemplo de caso de uso

O operador AND NOT é útil quando é mais fácil definir um público por exclusão em vez de inclusion. Por exemplo, digamos que você esteja fazendo uma venda e queira segmentar os visitantes em clientes que consideram somente itens de preço total. Em vez de criar uma lista de sinais para todos os itens de preço de venda ou totais qualificados, pode ser mais fácil qualificar os visitantes se eles tiverem not visto um item de preço de venda. Isso é administrativamente eficiente porque você geralmente tem menos itens de preço de venda em comparação com aqueles oferecidos a todo o preço. Com um booleano NOT, os visitantes não devem exibir o sinal de venda para se qualificarem para associação de público-alvo de preço total. Por outro lado, AND NOT é o oposto do AND caso de uso, que mostrou como a associação de público-alvo é determinada pela inclusão (ou seja, o visitante se qualificou com base em 2 sinais explicitamente declarados).

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