Expressões booleanas no Construtor de características e segmentos

Este artigo explica como as ferramentas de segmento e característica Audience Manager usam expressões Booleanas E, OU e NÃO.

Expressões booleanas

A lógica booleana é uma ramificação de álgebra que usa algumas expressões básicas (ou operadores) para determinar se uma instrução é verdadeira ou falsa. Os operadores mais comuns são AND, OR e NOT. As combinações dessas expressões ajudam você a tornar as regras de qualificação de características ou segmentos focalizadas exclusivamente adequadas aos seus requisitos de dados. A ilustração a seguir mostra como as expressões Booleanas básicas funcionam.


 

OBSERVAÇÃO

O operador NOT usa uma condição "e" implícita e às vezes é gravada como AND NOT.

Como usar Expressões booleanas no Construtor de características e segmentos

Você cria regras de qualificação de características e segmentos com expressões booleanas. A tabela abaixo descreve as práticas recomendadas gerais para a criação de critérios de qualificação com AND, OR e NOT.

Expressão Use-o para criar Para qualificar

E

Requisitos de qualificação de audiências restritos e focados.

Os usuários devem pertencer a todas as características ou segmentos especificados.

OU

Requisitos de qualificação de audiências amplos e menos focalizados.

Os usuários podem pertencer a quaisquer características ou segmentos especificados.

NÃO

Requisitos de qualificação de audiências restritos e focados.

Útil quando há várias condições que tornam difícil ou ineficiente definir os requisitos de qualificação da audiência. Ocasionalmente, é mais fácil validar em relação aos requisitos que excluem, em vez de incluir.

Os usuários não devem pertencer a um segmento ou característica excluído.

ANDExemplo de caso de uso

O operador AND é útil quando você enumerou facilmente os requisitos de associação de características. Por exemplo, digamos que você precise criar uma audiência de "compradores de câmeras caros". Com um modelo de pixel, seria necessário criar e colocar pixels para câmeras e um valor numérico de preço na página. Por outro lado, com características você pode aplicar operadores Booleanos para lidar com ambas as condições (preço de câmeras AND). O resultado é a coleta eficiente de dados com menos chamadas HTTP, o que, por sua vez, ajuda a preservar a experiência do usuário em seu site.

ORExemplo de caso de uso

O operador OR é útil quando você deseja criar sinais com requisitos amplos de qualificação de audiência. Se você tiver vários requisitos de qualificação de características ou segmentos, o operador OR avaliará como true quando os visitantes do site exibirem qualquer dessas características. OR pode ser mais útil quando você deseja criar rapidamente uma ampla audiência de visitantes qualificados do site.

AND NOTExemplo de caso de uso

O operador AND NOT é útil quando é mais fácil definir uma audiência por exclusão em vez de include. Por exemplo, digamos que você esteja realizando uma venda e queira segmentar os visitantes em clientes que consideram somente os itens de preço total. Em vez de criar uma lista de sinais para todos os itens de preço de venda ou totais qualificados, pode ser mais fácil qualificar os visitantes se eles tiverem not visto um item de preço de venda. Isso é eficiente administrativamente porque você geralmente tem menos itens de preço de venda em comparação com aqueles oferecidos pelo preço total. Com um booliano NOT, os visitantes não devem exibir o sinal de venda para se qualificarem para associação de audiência de preço total. Por outro lado, AND NOT é o oposto do caso de uso AND, que mostrou como a associação audiência é determinada pela inclusão (isto é, o visitante qualificado com base em 2 sinais explicitamente declarados).

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