廣告商使用案例

瞭解 Adobe Audience Manager 可滿足的一些常見廣告商需求。

建立所有使用者的統一檢視

目標 好處 範例
  • 建立單一受眾存放庫,將顯示曝光數、站上贏取資料、網站行為、電子郵件活動和促銷活動的客戶或潛在客戶資料整合在一起。
  • 瞭解使用者屬性,協助改善媒體購買工作。
統一的客戶資料存放庫有助於改善受眾探索、業務規劃,以及深入瞭解受眾區段。 針對每季的顯示媒體規劃,請著重於潛在客戶設定檔中的不重複受眾行為,並將預算移至特定區段或詳細目錄來源。

使用相似建模建立高價值區段並改善觸及率

模型文件中提供 Audience Manager 演算法建模程序的詳細資訊。

目標 好處 範例
  • 運用網站行為、離線資料、第三方資料、行銷活動量度來建立有價值的受眾設定檔。
  • 針對其他資料來源為這些區段建模,以增加觸及率。
  • 透過反映原始受眾的行為和設定檔來識別新受眾。
  • 搜尋您自己的資料和您有權存取的其他第三方資料。這可協助您為高價值受眾設定檔尋找並識別最具影響力的資料點。
  • 識別購買力高的客戶。
  • 執行 Audience Manager 相似模型,識別該區段中最具影響力的受眾成員。
  • 鎖定這些區段,改善目前的顯示廣告,或透過 Adobe Target 藉由站上個人化來改善。
  • 透過 Adobe Target 將新資料加入未來的顯示行銷活動中。

透過需求端平台 (DSP) 對第一方資料重新進行目標定位

目標 好處 範例
透過 DSP 對廣告商或合作夥伴網站上的訪客重新進行目標定位,以提高廣告目標定位成效。
  • 使用與顯示廣告高度關聯的分析資料點。
  • 減少浪費的曝光數 (不向目前客戶展示)。
  • 建立「假期 - 搜尋者無轉換」區段。
  • 新增規則,用於排除最近的轉換因素。
  • 透過 DSP 重新進行目標定位,提供特殊優惠方案和後續的站上個人化。
  • 繼續透過 Adobe Target 顯示必要內容。

使用合作夥伴資料為目前的客戶建立特別優惠方案

目標 好處 範例
  • 根據業務合作夥伴的區段資料,為客戶提供特惠價格。
  • 針對區段內客戶,透過電子郵件行銷加強宣傳此特殊優惠方案。
  • 運用策略合作夥伴的資料,改善優惠方案管理和轉換率。
  • 使用以管理和最佳化跨管道行銷活動為目的而設計的系統,打破組織和資料孤立環境。
  • 匯入合作夥伴資料區段、將其與您自己的資料區段結合,並透過 Adobe Target 提供相關的體驗。
  • 擴大電子郵件行銷活動的規模或提高 DSP 行銷活動契合度。

使用 CRM 資料為目前的客戶建立特別優惠方案

目標 好處 範例
將您的分散資料集整合至 Audience Manager 中,協助根據季節或其他購買行為管理客戶優惠方案。
  • 運用 Audience Manager 的整合功能支援使用離線資料。
  • 提供與客戶相關的創意體驗,以提高轉換率和忠誠度。
  • Audience Manager 中,為秋季度假旅行者建立一個區段。
  • 在 Adobe Target 中,建立行銷活動以針對季節性採購提供航空公司積分。
  • 使用 Analytics 追蹤整個轉換漏斗中的客戶活動。如果客戶沒有轉換,請以電子郵件行銷重新進行目標定位。

運用站上行為與目前客戶資料進行電子郵件行銷

目標 好處 範例
使用 Analytics 搜尋行為來找到電子郵件行銷訊息的目標。
  • 使用與行銷活動高度關聯的分析資料。
  • 結合 Analytics 資料與客戶資料。
  • 改善協作優惠方案管理。
  • 建立「有意願購買者 - 無轉換」區段。
  • 透過相關電子郵件以該區段為目標。
  • 繼續透過 Adobe Target 提供站上內容。

根據目前客戶和第三方資料量身打造訪客的購買路徑

目標 好處 範例

運用現有和第三方訪客資料,最佳化並個人化客戶的數位體驗。

個人化的客戶體驗有助於提高轉換率。展示正確的產品、優惠方案和創意體驗可以促進購買活動,以及改善客戶參與度或忠誠度。

  • Audience Manager 中,擷取以小型企業主為目標的第三方區段資料。
  • 在 Adobe Target 中,建立站上行銷活動,為小型企業主提供具針對性的訊息和優惠方案。
  • 使用 Audience Manager 報表追蹤效能。

提高第一方資料營收

目標 好處 範例

建立並管理單一第一方資料分類法,用於在各個營利平台間分配。

  • 第一方資料的單一管理點。
  • 使用與受眾區段高度關聯的 Analytics 資料。
  • 在 Analytics 中使用第一方資料,建立一個旅行愛好者區段。
  • 透過需求端與銷售端平台以及交易平台,以離站方式鎖定該區段並創造營收。

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