廣告商使用案例 advertiser-use-cases
瞭解 Adobe Audience Manager 可滿足的一些常見廣告商需求。
建立所有使用者的統一檢視
目標
好處
範例
- 建立單一受眾存放庫，將顯示曝光數、站上贏取資料、網站行為、電子郵件活動和促銷活動的客戶或潛在客戶資料整合在一起。
- 瞭解使用者屬性，協助改善媒體購買工作。
統一的客戶資料存放庫有助於改善受眾探索、業務規劃，以及深入瞭解受眾區段。
針對每季的顯示媒體規劃，請著重於潛在客戶設定檔中的不重複受眾行為，並將預算移至特定區段或詳細目錄來源。
使用相似建模建立高價值區段並改善觸及率
模型文件中提供 Audience Manager 演算法建模程序的詳細資訊。
目標
好處
範例
- 運用網站行為、離線資料、第三方資料、行銷活動量度來建立有價值的受眾設定檔。
- 針對其他資料來源為這些區段建模，以增加觸及率。
- 透過反映原始受眾的行為和設定檔來識別新受眾。
- 搜尋您自己的資料和您有權存取的其他第三方資料。這可協助您為高價值受眾設定檔尋找並識別最具影響力的資料點。
- 識別購買力高的客戶。
- 執行 Audience Manager 相似模型，識別該區段中最具影響力的受眾成員。
- 鎖定這些區段，改善目前的顯示廣告，或透過 Adobe Target 藉由站上個人化來改善。
- 透過 Adobe Target 將新資料加入未來的顯示行銷活動中。
透過需求端平台 (DSP) 對第一方資料重新進行目標定位
目標
好處
範例
透過 DSP 對廣告商或合作夥伴網站上的訪客重新進行目標定位，以提高廣告目標定位成效。
- 使用與顯示廣告高度關聯的分析資料點。
- 減少浪費的曝光數 (不向目前客戶展示)。
- 建立「假期 - 搜尋者無轉換」區段。
- 新增規則，用於排除最近的轉換因素。
- 透過 DSP 重新進行目標定位，提供特殊優惠方案和後續的站上個人化。
- 繼續透過 Adobe Target 顯示必要內容。
使用合作夥伴資料為目前的客戶建立特別優惠方案
目標
好處
範例
- 根據業務合作夥伴的區段資料，為客戶提供特惠價格。
- 針對區段內客戶，透過電子郵件行銷加強宣傳此特殊優惠方案。
- 運用策略合作夥伴的資料，改善優惠方案管理和轉換率。
- 使用以管理和最佳化跨管道行銷活動為目的而設計的系統，打破組織和資料孤立環境。
- 匯入合作夥伴資料區段、將其與您自己的資料區段結合，並透過 Adobe Target 提供相關的體驗。
- 擴大電子郵件行銷活動的規模或提高 DSP 行銷活動契合度。
使用 CRM 資料為目前的客戶建立特別優惠方案
目標
好處
範例
將您的分散資料集整合至 Audience Manager 中，協助根據季節或其他購買行為管理客戶優惠方案。
- 運用 Audience Manager 的整合功能支援使用離線資料。
- 提供與客戶相關的創意體驗，以提高轉換率和忠誠度。
- 在 Audience Manager 中，為秋季度假旅行者建立一個區段。
- 在 Adobe Target 中，建立行銷活動以針對季節性採購提供航空公司積分。
- 使用 Analytics 追蹤整個轉換漏斗中的客戶活動。如果客戶沒有轉換，請以電子郵件行銷重新進行目標定位。
運用站上行為與目前客戶資料進行電子郵件行銷
目標
好處
範例
使用 Analytics 搜尋行為來找到電子郵件行銷訊息的目標。
- 使用與行銷活動高度關聯的分析資料。
- 結合 Analytics 資料與客戶資料。
- 改善協作優惠方案管理。
- 建立「有意願購買者 - 無轉換」區段。
- 透過相關電子郵件以該區段為目標。
- 繼續透過 Adobe Target 提供站上內容。
根據目前客戶和第三方資料量身打造訪客的購買路徑
目標
好處
範例
運用現有和第三方訪客資料，最佳化並個人化客戶的數位體驗。
個人化的客戶體驗有助於提高轉換率。展示正確的產品、優惠方案和創意體驗可以促進購買活動，以及改善客戶參與度或忠誠度。
- 在 Audience Manager 中，擷取以小型企業主為目標的第三方區段資料。
- 在 Adobe Target 中，建立站上行銷活動，為小型企業主提供具針對性的訊息和優惠方案。
- 使用 Audience Manager 報表追蹤效能。
提高第一方資料營收
目標
好處
範例
建立並管理單一第一方資料分類法，用於在各個營利平台間分配。
- 第一方資料的單一管理點。
- 使用與受眾區段高度關聯的 Analytics 資料。
- 在 Analytics 中使用第一方資料，建立一個旅行愛好者區段。
- 透過需求端與銷售端平台以及交易平台，以離站方式鎖定該區段並創造營收。
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