Casos de uso do anunciante

Uma análise de algumas necessidades comuns de anunciantes atendidas pelo Adobe Audience Manager.

Criar uma visualização unificada de todos os usuários

Meta Benefícios Exemplo
  • Crie um repositório de público-alvo único para unificar os dados de clientes ou prospectos em impressões de exibição, dados de aquisição no site, comportamento do site, iniciativas por email e promoções.
  • Entenda os atributos do usuário para ajudar a melhorar os esforços de compra de mídia.
Um repositório de dados unificado do cliente ajuda a melhorar a descoberta de públicos-alvo, o planejamento de negócios e fornece uma compreensão profunda dos segmentos de público-alvo. Para o planejamento de mídia de exibição trimestral, destaque comportamentos de público-alvo exclusivos em perfis de prospecto e alterne o orçamento para um segmento específico ou fonte de inventário.

Crie segmentos de alto valor e melhore o alcance com modelagem semelhante

A Documentação de modelos contém detalhes sobre o processo de modelagem algorítmica do Audience Manager.

Meta Benefícios Exemplo
  • Aproveite o comportamento do site, os dados offline, os dados de terceiros e as métricas de campanha para criar perfis de público-alvo valiosos.
  • Modele esses segmentos em relação a outras fontes de dados para aumentar o alcance.
  • Identifique novos públicos-alvo com comportamentos e perfis que espelham o público-alvo original.
  • Procure seus próprios dados e outros dados de terceiros aos quais você tem acesso. Dessa forma, você poderá encontrar e identificar os pontos de dados mais influentes para perfis de público-alvo de alto valor.
  • Identifique os clientes que fazem compras caras.
  • Execute um modelo semelhante do Audience Manager para identificar os membros mais influentes do público nesse segmento.
  • Direcione esses segmentos para melhorar a publicidade de exibição atual ou a personalização no site por meio do Adobe Target.
  • Inclua os novos dados em campanhas de exibição futuras por meio do Adobe Target.

Redirecionar dados primários por meio de uma plataforma de demanda (DSP)

Meta Benefícios Exemplo
Redirecione visitantes em anunciantes ou sites de parceiros por meio de uma DSP para aumentar a eficiência do direcionamento de anúncios.
  • Alinhe pontos de dados de análise com anúncios de exibição.
  • Redução do desperdício de impressões (não mostrar impressões para clientes atuais).
  • Crie um segmento "Férias - Pesquisadores sem conversão".
  • Adicione uma regra para excluir conversores recentes.
  • Redirecione por meio de uma DSP com uma oferta especial e personalização subsequente no site.
  • Continue mostrando o conteúdo necessário por meio do Adobe Target.

Usar dados do parceiro para criar ofertas especiais para os clientes atuais

Meta Benefícios Exemplo
  • Ofereça aos clientes tarifas especiais com base nos dados do segmento de parceiros de negócios.
  • Para clientes do segmento, reforce essa oferta especial com marketing por email.
  • Melhore o gerenciamento de ofertas e as taxas de conversão aproveitando os dados de parceiros estratégicos.
  • Analise a organização e os silos de dados com sistemas projetados para gerenciar e otimizar as iniciativas de marketing entre canais.
  • Importe segmentos de dados de parceiros, combine-os com suas próprias experiências e ofereça experiências relevantes com o Adobe Target.
  • Aumente a escala de iniciativas de marketing por email ou alinhamento da campanha da DSP.

Usar dados do CRM para criar ofertas especiais para clientes atuais

Meta Benefícios Exemplo
Integre seus conjuntos de dados separados no Audience Manager para ajudar a gerenciar as ofertas do cliente com base no comportamento sazonal ou de outra compra.
  • Aproveite os recursos de integração do Audience Manager para usar dados offline.
  • Aumente as taxas de conversão e a fidelidade oferecendo aos clientes experiências criativas relevantes.
  • No Audience Manager, crie um segmento para viajantes de férias do último trimestre.
  • No Adobe Target, crie uma campanha para oferecer pontos de companhias aéreas para compras sazonais.
  • Use o Analytics para rastrear a atividade do cliente por meio do funil de conversão. Se um cliente não converter, redirecione com marketing por email.

Usar marketing por email com comportamento no site e dados atuais do cliente

Meta Benefícios Exemplo
Use o comportamento de pesquisa do Analytics para direcionar mensagens de marketing por email.
  • Alinhe os dados de análise com as iniciativas de marketing.
  • Combine dados do Analytics com dados do cliente.
  • Melhore o gerenciamento colaborativo de ofertas.
  • Crie um segmento "Leilões de compra - sem conversão".
  • Direcione esse segmento com emails relacionados.
  • Continue a oferecer conteúdo no site com o Adobe Target.

Personalize o caminho de compra do visitante com dados atuais do cliente e de terceiros

Meta Benefícios Exemplo

Aproveite os dados de visitantes existentes e de terceiros para otimizar e personalizar a experiência digital de um cliente.

A experiência personalizada do cliente ajuda a aumentar as taxas de conversão. Apresentar os produtos, as ofertas e as experiências criativas certos pode impulsionar a atividade de compra e melhorar a participação ou a fidelidade do cliente.

  • No Audience Manager, assimile dados de segmentos de terceiros direcionados aos proprietários de pequenas empresas.
  • No Adobe Target, crie uma campanha no site que ofereça mensagens e ofertas direcionadas aos proprietários de pequenas empresas.
  • Acompanhe o desempenho com os relatórios do Audience Manager.

Melhore a monetização de dados primários

Meta Benefícios Exemplo

Crie e gerencie uma única taxonomia de dados primários para distribuição em plataformas de monetização.

  • Ponto único de gerenciamento para dados primários.
  • Alinhe os dados do Analytics com segmentos de público-alvo.
  • Trabalhe com dados primários no Analytics para criar um segmento de entusiastas de viagens.
  • Direcione e monetize esse segmento fora do site por meio de plataformas de demanda e venda e de mesas de negociação.

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