Casos de uso do anunciante
Uma análise de algumas necessidades comuns de anunciantes atendidas pelo Adobe Audience Manager.
Criar uma visualização unificada de todos os usuários
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Benefícios |
Exemplo |
- Crie um repositório de público-alvo único para unificar os dados de clientes ou prospectos em impressões de exibição, dados de aquisição no site, comportamento do site, iniciativas por email e promoções.
- Entenda os atributos do usuário para ajudar a melhorar os esforços de compra de mídia.
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Um repositório de dados unificado do cliente ajuda a melhorar a descoberta de públicos-alvo, o planejamento de negócios e fornece uma compreensão profunda dos segmentos de público-alvo. |
Para o planejamento de mídia de exibição trimestral, destaque comportamentos de público-alvo exclusivos em perfis de prospecto e alterne o orçamento para um segmento específico ou fonte de inventário. |
A Documentação de modelos contém detalhes sobre o processo de modelagem algorítmica do Audience Manager.
Meta |
Benefícios |
Exemplo |
- Aproveite o comportamento do site, os dados offline, os dados de terceiros e as métricas de campanha para criar perfis de público-alvo valiosos.
- Modele esses segmentos em relação a outras fontes de dados para aumentar o alcance.
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- Identifique novos públicos-alvo com comportamentos e perfis que espelham o público-alvo original.
- Procure seus próprios dados e outros dados de terceiros aos quais você tem acesso. Dessa forma, você poderá encontrar e identificar os pontos de dados mais influentes para perfis de público-alvo de alto valor.
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- Identifique os clientes que fazem compras caras.
- Execute um modelo semelhante do Audience Manager para identificar os membros mais influentes do público nesse segmento.
- Direcione esses segmentos para melhorar a publicidade de exibição atual ou a personalização no site por meio do Adobe Target.
- Inclua os novos dados em campanhas de exibição futuras por meio do Adobe Target.
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Benefícios |
Exemplo |
Redirecione visitantes em anunciantes ou sites de parceiros por meio de uma DSP para aumentar a eficiência do direcionamento de anúncios. |
- Alinhe pontos de dados de análise com anúncios de exibição.
- Redução do desperdício de impressões (não mostrar impressões para clientes atuais).
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- Crie um segmento "Férias - Pesquisadores sem conversão".
- Adicione uma regra para excluir conversores recentes.
- Redirecione por meio de uma DSP com uma oferta especial e personalização subsequente no site.
- Continue mostrando o conteúdo necessário por meio do Adobe Target.
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Usar dados do parceiro para criar ofertas especiais para os clientes atuais
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Benefícios |
Exemplo |
- Ofereça aos clientes tarifas especiais com base nos dados do segmento de parceiros de negócios.
- Para clientes do segmento, reforce essa oferta especial com marketing por email.
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- Melhore o gerenciamento de ofertas e as taxas de conversão aproveitando os dados de parceiros estratégicos.
- Analise a organização e os silos de dados com sistemas projetados para gerenciar e otimizar as iniciativas de marketing entre canais.
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- Importe segmentos de dados de parceiros, combine-os com suas próprias experiências e ofereça experiências relevantes com o Adobe Target.
- Aumente a escala de iniciativas de marketing por email ou alinhamento da campanha da DSP.
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Usar dados do CRM para criar ofertas especiais para clientes atuais
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Benefícios |
Exemplo |
Integre seus conjuntos de dados separados no Audience Manager para ajudar a gerenciar as ofertas do cliente com base no comportamento sazonal ou de outra compra. |
- Aproveite os recursos de integração do Audience Manager para usar dados offline.
- Aumente as taxas de conversão e a fidelidade oferecendo aos clientes experiências criativas relevantes.
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- No Audience Manager, crie um segmento para viajantes de férias do último trimestre.
- No Adobe Target, crie uma campanha para oferecer pontos de companhias aéreas para compras sazonais.
- Use o Analytics para rastrear a atividade do cliente por meio do funil de conversão. Se um cliente não converter, redirecione com marketing por email.
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Meta |
Benefícios |
Exemplo |
Use o comportamento de pesquisa do Analytics para direcionar mensagens de marketing por email. |
- Alinhe os dados de análise com as iniciativas de marketing.
- Combine dados do Analytics com dados do cliente.
- Melhore o gerenciamento colaborativo de ofertas.
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- Crie um segmento "Leilões de compra - sem conversão".
- Direcione esse segmento com emails relacionados.
- Continue a oferecer conteúdo no site com o Adobe Target.
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Meta |
Benefícios |
Exemplo |
Aproveite os dados de visitantes existentes e de terceiros para otimizar e personalizar a experiência digital de um cliente. |
A experiência personalizada do cliente ajuda a aumentar as taxas de conversão. Apresentar os produtos, as ofertas e as experiências criativas certos pode impulsionar a atividade de compra e melhorar a participação ou a fidelidade do cliente. |
- No Audience Manager, assimile dados de segmentos de terceiros direcionados aos proprietários de pequenas empresas.
- No Adobe Target, crie uma campanha no site que ofereça mensagens e ofertas direcionadas aos proprietários de pequenas empresas.
- Acompanhe o desempenho com os relatórios do Audience Manager.
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Melhore a monetização de dados primários
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Benefícios |
Exemplo |
Crie e gerencie uma única taxonomia de dados primários para distribuição em plataformas de monetização. |
- Ponto único de gerenciamento para dados primários.
- Alinhe os dados do Analytics com segmentos de público-alvo.
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- Trabalhe com dados primários no Analytics para criar um segmento de entusiastas de viagens.
- Direcione e monetize esse segmento fora do site por meio de plataformas de demanda e venda e de mesas de negociação.
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