광고주 사용 사례

Adobe Audience Manager가 충족하는 몇 가지 일반적인 광고주 요구 사항 보기

모든 사용자에 대한 통합 보기 만들기

목표 이점 예
  • 디스플레이 노출, 사이트 내 획득 데이터, 사이트 행동, 이메일 이니셔티브, 프로모션에 걸쳐 고객 또는 잠재 고객 데이터를 통합하는 단일 대상 저장소를 만듭니다.
  • 미디어 구매 활동을 향상시키는 데 도움이 되는 사용자 특성을 이해합니다.
통합된 고객 데이터 저장소는 대상 발견 및 비즈니스 계획을 개선하는 데 도움이 되고 대상 세그먼트에 대해 깊이 있게 이해할 수 있도록 해줍니다. 분기별 디스플레이 미디어 계획의 경우 잠재 고객 프로필 간에 고유한 대상자 행동을 강조하고 예산을 특정 세그먼트 또는 인벤토리 소스로 전환하십시오.

유사 모델링을 통해 고부가가치 세그먼트 생성 및 도달 범위 개선

모델 설명서에는 Audience Manager 알고리즘 모델링 프로세스에 대한 세부 사항이 포함되어 있습니다.

목표 이점 예
  • 사이트 행동, 오프라인 데이터, 타사 데이터, 캠페인 지표를 활용하여 중요한 대상 프로필을 만듭니다.
  • 다른 데이터 소스에 대해 이러한 세그먼트를 모델링하여 도달 범위를 늘립니다.
  • 원래 대상을 반영하는 행동과 프로필로 신규 대상을 식별합니다.
  • 액세스 권한이 있는 데이터 및 기타 타사 데이터를 검색합니다. 이것은 고부가가치 대상 프로필에 대해 가장 영향력 있는 데이터 포인트를 찾아 식별하는 데 도움이 됩니다.
  • 고가의 구매를 수행하는 고객을 식별합니다.
  • Audience Manager 유사 모델을 실행하여 해당 세그먼트에서 가장 영향력 있는 대상 구성원을 식별합니다.
  • 이러한 세그먼트를 타겟팅하여 현재 디스플레이 광고를 개선하거나 Adobe Target을 통한 온사이트 개인화를 개선할 수 있습니다.
  • Adobe Target을 통해 향후의 디스플레이 캠페인에 새로운 데이터를 포함합니다.

DSP(수요 측 플랫폼)를 통한 자사 데이터 재타겟팅

목표 이점 예
DSP를 통해 광고주 또는 파트너 사이트의 방문자를 재타겟팅하여 광고 타겟팅 효과를 높입니다.
  • 분석 데이터 포인트를 디스플레이 광고와 연계합니다.
  • 불필요한 노출 감소(현재 고객에게 노출 횟수를 표시하지 않습니다.)
  • 휴가 - 검색자 전환 없음 세그먼트를 만듭니다.
  • 최근 전환자를 제외하는 규칙을 추가합니다.
  • 특별 오퍼와 후속 온사이트 개인화와 함께 DSP를 통해 재타깃합니다.
  • Adobe Target을 통해 필요한 컨텐츠를 계속 표시합니다.

파트너 데이터를 사용하여 현재 고객을 위한 특별 오퍼 만들기

목표 이점 예
  • 비즈니스 파트너의 세그먼트 데이터를 기반으로 고객에게 특별 가격을 제공합니다.
  • 세그먼트 내 고객에 대해서는 이메일 마케팅을 통해 이 특별 오퍼를 보강합니다.
  • 전략적 파트너의 데이터를 활용하여 오퍼 관리 및 전환율을 개선합니다.
  • 크로스 채널 마케팅 이니셔티브를 관리 및 최적화하기 위해 고안된 시스템을 통해 조직과 데이터 사일로를 분류합니다.
  • Adobe Target을 사용하여 파트너 데이터 세그먼트를 가져오고 이것을 자신의 세그먼트와 결합하고 적절한 경험을 제공합니다.
  • 이메일 마케팅 이니셔티브 또는 DSP 캠페인 연계의 규모를 늘립니다.

CRM 데이터를 사용하여 현재 고객을 위한 특별 오퍼 만들기

목표 이점 예
Audience Manager에서 개별 데이터 세트를 통합하여 계절별 또는 기타 구매 행동을 기반으로 고객 오퍼를 관리하는 데 도움이 되도록 합니다.
  • Audience Manager의 통합 기능을 활용하여 오프라인 데이터 사용을 지원합니다.
  • 고객에게 적절한 창의적 경험을 제공하여 전환율과 충성도를 높입니다.
  • Audience Manager에서 가을 휴가 여행자를 위한 세그먼트를 만듭니다.
  • Adobe Target에서 계절별 구매를 위한 항공사 포인트를 제공하는 캠페인을 만듭니다.
  • Analytics를 사용하여 전환 단계를 통한 고객 활동을 추적합니다. 고객이 전환하지 않는 경우 이메일 마케팅을 통해 재타겟팅합니다.

온사이트 행동 및 현재 고객 데이터를 사용하여 이메일 마케팅 실행

목표 이점 예
Analytics 검색 행동을 사용하여 이메일 마케팅 메시지를 타겟팅합니다.
  • 분석 데이터를 마케팅 이니셔티브와 연계합니다.
  • Analytics 데이터를 고객 데이터와 결합합니다.
  • 공동 오퍼 관리를 개선합니다.
  • 구매 의도자 - 전환 없음 세그먼트를 만듭니다.
  • 관련 이메일을 사용하여 해당 세그먼트를 타겟팅합니다.
  • Adobe Target을 통해 사이트에서 컨텐츠를 계속 제공합니다.

방문자의 구매 경로를 현재 고객 및 타사 데이터로 사용자 지정

목표 이점 예

기존 및 타사 방문자 데이터를 활용하여 고객의 디지털 경험을 최적화하고 개인화합니다.

개인화된 고객 경험은 전환율을 높이는 데 유용합니다. 적절한 제품, 오퍼 및 창의적 경험을 제시하면 구매 활동을 촉진하고 고객 참여도 또는 충성도를 향상시킬 수 있습니다.

  • Audience Manager에서 소규모 비즈니스 소유자에 타겟팅된 타사 세그먼트 데이터를 섭취합니다.
  • Adobe Target에서 소규모 비즈니스 소유자에게 타겟팅된 메시지와 오퍼를 제공하는 온사이트 캠페인을 만듭니다.
  • Audience Manager 보고서를 사용하여 성과를 추적합니다.

자사 데이터 수익 창출 개선

목표 이점 예

여러 수익 창출 플랫폼 간 배포를 위한 단일 자사 데이터 분류법을 만들어 관리합니다.

  • 자사 데이터에 대한 단일 관리 지점을 사용합니다.
  • Analytics 데이터를 대상 세그먼트와 연계합니다.
  • Analytics에서 자사 데이터를 사용하여 여행 애호가 세그먼트를 만듭니다.
  • 수요 및 판매 측 플랫폼 및 트레이딩 데스크를 통해 사이트 외부에서 해당 세그먼트를 타겟팅하고 수익을 창출합니다.

이 페이지에서는