Scopri alcune delle esigenze più comuni degli inserzionisti soddisfatte da Adobe Audience Manager.
Creare una visualizzazione unificata di tutti gli utenti
Obiettivo
Beneficio
Esempio
Crea un unico repository di pubblico per unificare i dati dei clienti o dei potenziali clienti relativi a impression display, dati di acquisizione nel sito, comportamento del sito, iniziative e-mail e promozioni.
Comprendi gli attributi utente per migliorare gli impegni nell’acquisto di media.
Un archivio dati cliente unificato consente di migliorare l’individuazione del pubblico e la pianificazione aziendale e fornisce una comprensione approfondita dei segmenti di pubblico.
Per la pianificazione trimestrale dei media display, evidenzia comportamenti univoci del pubblico nei profili di potenziali clienti e sposta il budget in un segmento o sorgente di inventario specifici.
Creare segmenti dal valore elevato e migliorare la portata tramite la modellazione lookalike
La documentazione relativa ai modelli contiene informazioni dettagliate sul processo di modellazione algoritmica di Audience Manager.
Obiettivo
Beneficio
Esempio
Sfruttare il comportamento del sito, i dati offline, i dati di terze parti e le metriche delle campagne per creare profili di pubblico preziosi.
Modellare questi segmenti rispetto ad altre sorgenti di dati per aumentare la portata.
Identifica nuovi tipi di pubblico con comportamenti e profili che rispecchiano il pubblico originale.
Effettua ricerche nei tuoi dati e in altri dati di terze parti a cui hai accesso. Questo ti consente di individuare e identificare i punti di dati più influenti per i profili di pubblico dal valore elevato.
Identifica i clienti che effettuano acquisti costosi.
Esegui un modello lookalike di Audience Manager per identificare i membri del pubblico più influenti in quel segmento.
Migliora il display advertising attuale eseguendo il targeting di quei segmenti o attraverso la personalizzazione all’interno del sito tramite Adobe Target.
Includi i nuovi dati nelle campagne display future tramite Adobe Target.
Effettuare il retargeting dei dati di prime parti tramite una piattaforma lato domanda (DSP Demand-side Platform)
Obiettivo
Beneficio
Esempio
Effettua il retargeting dei visitatori sui siti degli inserzionisti o partner tramite una DSP per aumentare l’efficacia del targeting degli annunci.
Allinea i punti di dati di analisi con il display advertising.
Riduzione delle impression sprecate (non mostrare impression ai clienti attuali).
Crea un segmento “Vacanze - Nessuna conversione cercatori”.
Aggiungi una regola per escludere convertitori recenti.
Esegui il retargeting attraverso una DSP con un’offerta speciale e una successiva personalizzazione nel sito.
Continua a mostrare il contenuto richiesto tramite Adobe Target.
Utilizzare dati dei partner per creare offerte speciali per i clienti attuali
Obiettivo
Beneficio
Esempio
Offri ai clienti tariffe speciali basate sui dati dei segmenti forniti dai partner aziendali.
Per i clienti nei segmenti, rafforza questa offerta speciale tramite l’e-mail marketing.
Migliora la gestione delle offerte e i tassi di conversione sfruttando i dati di partner strategici.
Suddividi i silos di dati e di organizzazione con sistemi progettati per gestire e ottimizzare le iniziative di marketing multicanale.
Importa i segmenti di dati dei partner, combinali con i tuoi e offri esperienze pertinenti con Adobe Target.
Aumenta la dimensione delle iniziative di e-mail marketing o dell’allineamento della campagna DSP.
Utilizzare i dati di gestione delle relazioni con i clienti per creare offerte speciali per i clienti attuali
Obiettivo
Beneficio
Esempio
Integra i set di dati separati in Audience Manager per gestire le offerte dei clienti in base a comportamenti di acquisto stagionali o di altro tipo.
Sfrutta le funzionalità di integrazione di Audience Manager per supportare l’utilizzo di dati offline.
Aumenta i tassi di conversione e la fedeltà offrendo ai clienti esperienze creative rilevanti.
In Audience Manager, crea un segmento per i viaggiatori nel periodo delle vacanze autunnali.
In Adobe Target, crea una campagna per offrire punti di compagnie aeree per gli acquisti stagionali.
Utilizza Analytics per tenere traccia dell’attività dei clienti attraverso il funnel di conversione. Se un cliente non effettua la conversione, effettua il retargeting tramite l’e-mail marketing.
Eseguire l’e-mail marketing con il comportamento nel sito i dati attuali dei clienti
Obiettivo
Beneficio
Esempio
Utilizza il comportamento di ricerca di Analytics per effettuare il targeting dei messaggi di e-mail marketing.
Allinea i dati di analisi con le iniziative di marketing.
Combina i dati di Analytics con i dati dei clienti.
Migliora la gestione collaborativa delle offerte.
Crea un segmento “Intenzioni di acquisto - Nessuna conversione”.
Effettua il targeting di quel segmento con le relative e-mail.
Continua a offrire contenuto sul sito tramite Adobe Target.
Personalizzare il percorso di acquisto del visitatore con i dati attuali del cliente e di terze parti
Obiettivo
Beneficio
Esempio
Sfrutta i dati dei visitatori esistenti e di terze parti per ottimizzare e personalizzare l’esperienza digitale di un cliente.
La customer experience personalizzata contribuisce ad aumentare i tassi di conversione. Offrire i prodotti, le offerte e le esperienze creative giusti può stimolare l’attività di acquisto e migliorare il coinvolgimento o la fedeltà dei clienti.
In Audience Manager, assimila i dati dei segmenti di terze parti mirati ai proprietari di piccole imprese.
In Adobe Target, crea una campagna nel sito che proponga ai proprietari di piccole imprese messaggi e offerte mirati.
Monitora le prestazioni con i report di Audience Manager.
Migliorare la monetizzazione dei dati di prime parti
Obiettivo
Beneficio
Esempio
Crea e gestisci un’unica tassonomia dei dati di prime parti per la distribuzione nelle piattaforme di monetizzazione.
Singolo punto di gestione per i dati di prime parti.
Allinea i dati di Analytics ai segmenti di pubblico.
Lavora con i dati di prime parti in Analytics per creare un segmento di appassionati di viaggi.
Esegui il targeting e monetizza tale segmento fuori dal sito attraverso piattaforme lato domanda e lato vendita e uffici vendite e acquisti.
