Casos de uso del anunciante

Descripción de algunas necesidades de los anunciantes cubiertas por Adobe Audience Manager.

Crear una vista unificada de todos los usuarios

Objetivo Ventaja Ejemplo
  • Cree un único repositorio de audiencias para unificar los datos de clientes o clientes potenciales en las impresiones de visualización, los datos de adquisición en el sitio, el comportamiento del sitio, las iniciativas de correo electrónico y las promociones.
  • Comprenda los atributos del usuario para contribuir a la mejora de los esfuerzos de compra de medios.
Un repositorio de datos unificado del cliente ayuda a mejorar el descubrimiento de audiencias y a planificar el negocio, y aporta una comprensión exhaustiva de los segmentos de audiencia. Para una planificación trimestral de los medios de visualización, resalte los comportamientos de audiencia únicos en los perfiles de clientes potenciales y cambie el presupuesto a un segmento específico o a un origen de inventario.

Cree segmentos de alto valor y mejore el alcance con modelos de similitud

La documentación de Modelos contiene detalles sobre el proceso de modelado algorítmico de Audience Manager.

Objetivo Ventaja Ejemplo
  • Aproveche el comportamiento del sitio, los datos sin conexión, los datos de terceros y las métricas de campaña para crear perfiles de audiencia valiosos.
  • Modele esos segmentos con otras fuentes de datos para aumentar el alcance.
  • Identifique nuevas audiencias con comportamientos y perfiles que reflejen la audiencia original.
  • Compare sus propios datos entre sí y con otros datos de terceros a los que tiene acceso. Esto le ayudará a identificar los puntos de datos más influyentes para obtener perfiles de audiencia de alto valor.
  • Identifique a los clientes que realizan compras costosas.
  • Ejecute un modelo de similitud de Audience Manager para identificar los miembros de audiencias más influyentes de ese segmento.
  • Establezca esos segmentos como objetivos para mejorar la publicidad actual de display o a través de la personalización en el sitio mediante Adobe Target.
  • Incluya los nuevos datos en futuras campañas de visualización a través de Adobe Target.

Reasigne como objetivo los datos de origen a través de una plataforma del lado de la demanda (DSP).

Objetivo Ventaja Ejemplo
Reasigne como objetivo a los visitantes en sitios de anunciantes o socios a través de una DSP para aumentar la efectividad de la segmentación de anuncios.
  • Alinee los puntos de datos de análisis con la publicidad de display.
  • Reducción de las impresiones desperdiciadas (no mostrar impresiones a los clientes actuales).
  • Cree un segmento “Vacaciones - Búsquedas sin conversión”.
  • Añada una regla para excluir los conversores recientes.
  • Reasigne los objetivos mediante una DSP con una oferta especial y posterior personalización en el sitio.
  • Continúe mostrando el contenido necesario a través de Adobe Target.

Use los datos del socio para crear ofertas especiales para clientes actuales.

Objetivo Ventaja Ejemplo
  • Ofrezca a los clientes tarifas especiales basadas en datos de segmentos de socios comerciales.
  • Para los clientes del segmento, refuerce esta oferta especial a través del marketing por correo electrónico.
  • Mejore la gestión y las tasas de conversión de ofertas aprovechando los datos de los socios estratégicos.
  • Desglose los silos de datos y los compartimentos de la organización con sistemas diseñados para gestionar y optimizar las iniciativas de marketing de varios canales.
  • Importe segmentos de datos de socios, combínelos con los suyos y ofrezca experiencias relevantes con Adobe Target.
  • Aumente la escala de las iniciativas de marketing por correo electrónico o la alineación de campaña de DSP.

Use datos de CRM para crear ofertas especiales para clientes actuales.

Objetivo Ventaja Ejemplo
Integre sus diferentes conjuntos de datos en Audience Manager para contribuir a la gestión de ofertas a los clientes basadas en el comportamiento de compra estacional o de otro tipo.
  • Aproveche las capacidades de integración de Audience Manager para admitir el uso de datos sin conexión.
  • Aumente las tasas de conversión y la lealtad de los clientes ofreciéndoles experiencias creativas relevantes.
  • En Audience Manager, cree un segmento para los viajeros durante las vacaciones de otoño.
  • En Adobe Target, cree una campaña ofreciendo puntos de aerolíneas en compras de temporada.
  • Utilice Analytics para hacer un seguimiento de la actividad de los clientes a través del canal de conversión. Si un cliente no realiza la conversión, vuelva a emplear el marketing por correo electrónico.

Utilice el marketing por correo electrónico con los datos de comportamiento en el sitio y los datos actuales del cliente.

Objetivo Ventaja Ejemplo
Utilice el comportamiento de búsqueda de Analytics para orientar los mensajes de marketing por correo electrónico.
  • Alinee los datos de análisis con las iniciativas de marketing.
  • Combine datos de Analytics con datos de clientes.
  • Mejore la gestión colaborativa de ofertas.
  • Cree un segmento “Ofertas de compra - Sin conversión”.
  • Oriente ese segmento con correos electrónicos relacionados.
  • Continúe ofreciendo contenido en el sitio mediante Adobe Target.

Adapte la ruta de compra del visitante con los datos actuales del cliente y de terceros.

Objetivo Ventaja Ejemplo

Aproveche los datos de visitante actual y de terceros para optimizar y personalizar la experiencia digital de un cliente.

La experiencia personalizada del cliente ayuda a aumentar las tasas de conversión. La presentación de ofertas, experiencias creativas y productos adecuados puede orientar la compra y mejorar la participación o lealtad de los clientes.

  • En Audience Manager, incorpore datos de segmentos de terceros dirigidos a propietarios de pequeñas empresas.
  • En Adobe Target, cree una campaña en el sitio que ofrezca mensajes y ofertas dirigidos a los propietarios de pequeñas empresas.
  • Rastree el rendimiento con los informes de Audience Manager.

Mejore la monetización de datos de origen.

Objetivo Ventaja Ejemplo

Cree y administre una sola taxonomía de datos de origen para su distribución en plataformas de monetización.

  • Un solo punto de administración para los datos de origen.
  • Alinee los datos de Analytics con los segmentos de audiencia.
  • Trabaje con datos de origen en Analytics para crear un segmento de aficionados a los viajes.
  • Segmente y monetice ese segmento fuera del sitio a través de plataformas de demanda y venta y de mesas de negociación.

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