收集的資料類型

上次更新: 2023-05-21
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Audience Manager 可協助您收集和管理第一方、第二方及第三方資料。

解鎖儲存在多個孤立環境中的客戶資訊資產,是公司目前面臨的最大資料難題之一。從 CRM 資料庫、註冊系統、廣告伺服器等,公司都需要一些工具來幫助集中重要資料,並將客戶/受眾資訊作為單一戰略資料資產進行管理。 Audience Manager 可協助您解除鎖定孤立的客戶資訊,並管理來自多個來源的資料收集。可以根據資料元素的即時時間(TTL)值,它幫助發佈者控制所有源的資料過期。 Audience Manager 的設計用途是協助您管理下列類型的資料:

資料類型 資料來源
第一方 客戶。資料會以線上 (從您網站上的消費者互動) 或離線方式收集。
第二方 策略合作夥伴和廣告商。
第三方 資料提供者和或交換。資料可包含意圖、人口統計、社交/生活風格、心理變數等資訊。

第一方資料收集

第一方資料收集是主要 Audience Manager 的子菜單。 我們的客戶 (發佈商或廣告商) 希望將專屬資料當做行銷方案的基石,或針對其他資料來源進行定位和模型建模,而這個核心功能可滿足這些客戶的需求。

Audience Manager 與客戶合作,瞭解其資料策略,然後將該策略對應回自訂資料收集計畫。我們的合作夥伴解決方案團隊會與您合作,評估網站、原始資料訊號和其他使用者在您網站上的互動。我們將透過這些資訊,協助您建立量身打造的資料收集策略,從您詳細目錄中的不同頁面擷取使用者層級資料訊號。擷取的資料會儲存並對應回預先定義的分類法,且可隨時依您的業務需求變更進行更新。

下列範例說明如何從範例購物頁面擷取潛在資料元素。

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項目 說明
1 性別。購物者的名字通常可看出其性別。在範例中,購物者的名字是 Mary,由此可知購物者是女性。Audience Manager 絕不會儲存姓名。
2 興趣。購物車中的商品可能表示各種興趣。在範例中,Mary 花了很多錢購買健身器材。
3 房屋類型。根據運送和/或帳單地址,可以推斷 Mary 是為自己還是為公司購買健身器材。
4 位置。ZIP 代碼比 IP 地址。
5 促銷活動相似性。如果購物者使用促銷代碼或禮品卡,他們很可能是尋找最優惠交易的精打細算買家。
6 消費能力。價格資料與 ZIP+4 代碼表示給定位置的消耗功率。

在收集原始資料後,它將被映射回 Audience Manager 平台。 分類法和資料對應都可隨時調整,不需變更資料收集程式碼。

第二方資料收集

第二方資料來自策略商業夥伴 (並非發佈商資料)。收集和管理這些資訊的方式與第一方資料相同。

在第二方資料情境中,廣告商會將自己的資料資產傳送給發佈商,以便將該資訊與發佈商的資料結合,然後執行更具針對性的廣告方案。此外,發佈商可與廣告商合作以擴大其受眾群規模。在大多數情況下,這些安排涉及的合同關係僅限於 Audience Manager 合作夥伴站點上的容器標籤,以便於資料收集和共用。

第二方資料收集與再行銷的範例,可能包含服裝零售商收集其產品的相關資料,然後與主要合作夥伴共用這些資訊。在這種情況下,零售商可以在 Audience Manager 為選擇各種夾克顏色和尺寸的消費者提供合作夥伴網站。

第三方資料收集

第三方資料是供應商在外部收集和共用的資訊 Audience Manager。

第三方資料可用於驗證現有資料 segments (例如,年齡、家庭收入等),提供有需要但在其他情況下不可用的資料,或用於根據第一方和第二方資料的已知用戶群進行相似建模。 Audience Manager 可與許多第三方資料提供者合作,且可協助您瞭解這些資料提供者收集的資料類型,讓您能與每個提供者進行正確的策略交易。

注意

如需 Audience Manager 支援的第三方資料提供者完整清單,請參閱 Adobe Audience Finder

Audience Manager 與其他資料提供程式整合,基於其可用性 APIs 和資料集。 資料收集會在使用者瀏覽您的網站時即時執行,或是透過頻外方法執行,在使用者離開您的網站後,於合作夥伴之間同步 ID,並在伺服器之間傳輸資料。無論哪種情況, Audience Manager 客戶端從讓第三方資料在我們的平台上同步中獲益,這意味著每個客戶端或域都不必執行自己的同步。 這麼做有助於增加觸及率,以及減少頁面上的伺服器呼叫。

比對合作夥伴

許多客戶選擇與第三方資料比對合作夥伴合作。這些實體與具有註冊要求的網站有關係,且可根據客戶的註冊網路,透過即時比對客戶資料檔案來處理這些檔案。

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