收集的数据类型

Audience Manager 可帮助您收集和管理第一方、第二方和第三方数据。

解锁存储在多个数据仓库中的客户信息资产是当今许多公司面临的最大数据挑战之一。从CRM数据库、注册系统、广告服务器等,公司需要工具来帮助将有价值的数据集中化并将客户/受众信息作为单一战略数据资产进行管理。 Audience Manager 可帮助您解锁独立的客户信息并管理来自多个来源的数据收集。可以根据数据元素停留时间(TTL)值来管理收集的数据,这有助于发布者控制所有源的数据过期。 Audience Manager 旨在帮助您管理以下类型的数据:

数据类型 数据来源
第一方 客户。数据是在线(从网站上的消费者交互中)或离线收集的。
第二方 战略合作伙伴和广告商。
第三方 数据提供商和/或交易台。数据可以包括意图、人口统计、社交/生活方式、心理统计等信息。

第一方数据收集

第一方数据收集是主Audience Manager功能。 此核心能力可满足我们客户(出版商或广告商)的需求,这些客户希望将专有数据用作其营销项目的基石,或针对其他数据源进行定位和建模。

Audience Manager 可与客户一起了解他们的数据策略,然后将该策略反映到自定义数据收集计划。我们的合作伙伴解决方案团队可与您合作,共同评估网站、原始数据信号以及您网站上的其他用户交互。利用这些信息,我们将帮助您创建量身定制的数据收集策略,从库存的各个页面捕获用户级数据信号。捕获的数据会存储并映射回预定义的分类,随着业务需求的变化,该分类会随时更新。

以下示例说明如何从示例购物页面捕获潜在数据元素。

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项目 描述
1 性别。购物者的名字通常表明其性别。在我们的示例中,购物者的名字是 Mary,因此我们知道购物者是一位女士。Audience Manager 从不会存储姓名。
2 兴趣。购物车中的物品可能表明客户的各种兴趣。以我们的示例来说,Mary 在健身器材上花了很多钱。
3 住宅类型。根据送货地址和/或帐单地址,您可以推断 Mary 是为自己还是为公司购买健身器材。
4 位置。ZIP 在确定位置时, IP 代码比地址更可靠。
5 促销相关性。如果购物者使用促销代码或礼品卡,则表明他们可能是搜罗最便宜商品的折扣族。
6 消费能力。与ZIP+4代码相关的价格数据指示给定位置的支出能力。

在收集原始数据后,它会被映射回Audience Manager平台中由客户定义的特征。 可以随时调整分类和数据映射,而无需更改数据收集代码。

第二方数据收集

第二方数据来自战略业务合作伙伴(它不是出版商数据)。这些信息的收集和管理与第一方数据相同。

在第二方数据场景中,广告商会向出版商发送自己的数据资产,以便将该信息与出版商的数据相结合,然后执行更具针对性的广告计划。此外,出版商可以与广告商合作,扩大其受众池。在大多数情况下,这些安排涉及的合同关系仅限于将Audience Manager容器标签放在伙伴网站上以便于数据收集和共享。

在第二方数据收集和再营销的示例中,服装零售商收集其产品的数据,然后与主要合作伙伴共享此信息。在这种情况下,零售商可以在Audience Manager合作伙伴网站上为选择各种夹克颜色和尺寸的消费者投放不同的广告。

第三方数据收集

第三方数据是由Audience Manager以外的供应商收集和共享的信息。

第三方数据可用于确定现有数据segments(例如,年龄、家庭收入等),提供需求中但不可用的数据,或用于根据来自第一方和第二方数据的已知用户群进行相似度建模。 Audience Manager 可与许多第三方数据提供商合作,帮助您了解这些数据提供商收集的数据类型,以便您能够与每个提供商达成正确的战略交易。

注意

有关 Audience Manager 支持的第三方数据提供商的完整列表,请参阅 Adobe 受众查找器

Audience Manager 根据其他数据提供商的可用数据集 APIs 与其集成。数据收集是在用户浏览您的网站时实时进行的,或者是通过带外方法进行的,在这些方法中,系统会在合作伙伴之间同步 ID,并且在用户离开您的网站后在服务器之间传输数据。无论哪种情况,Audience Manager客户端都能在我们的平台上同步第三方数据,这意味着每个客户端或域都不必执行自己的同步。 这有助于增加访问范围并减少页面中的服务器调用。

匹配合作伙伴

许多客户选择与第三方数据匹配合作伙伴合作。这些实体会与具有注册要求的网站建立关系,并可以根据其注册网络(实时)匹配客户数据文件来处理这些文件。

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