Tipos de dados coletados

Audience ManagerO ajuda você a coletar e gerenciar dados primários, secundários e de terceiros.

Desbloquear os ativos de informações do cliente armazenados em vários silos é um dos maiores desafios relacionado a dados enfrentados pelas empresas atualmente. De CRM bancos de dados, sistemas de registro, servidores de anúncios e assim por diante, as empresas exigem ferramentas que ajudem a centralizar dados valiosos e a gerenciar informações de clientes/audiências como um único ativo de dados estratégico. Audience ManagerO ajuda você a desbloquear informações isoladas do cliente e gerenciar a coleta de dados de várias fontes. Os dados coletados podem ser gerenciados com base nos valores de tempo de vida (TTL) do elemento de dados, o que ajuda o editor a controlar a expiração dos dados em todas as fontes. Audience ManagerO foi desenvolvido para ajudar você a gerenciar os seguintes tipos de dados:

Tipo de dados De onde os dados vêm
Primários Clientes. Os dados são coletados online (de interações do consumidor em seus sites) ou offline.
Secundários Parceiros estratégicos e anunciantes.
Terceiros Fornecedores de dados e/ou intercâmbios. Os dados podem incluir informações como intenção, demografia, estilo de vida/social, psicografia e muito mais.

Coleta de dados primários

A coleta de dados primários é um recurso principal Audience Manager. Essa competência principal atende às necessidades de nossos clientes (editores ou anunciantes) que desejam usar dados proprietários como a base dos seus programas de marketing ou para direcionar e modelar em relação a outras fontes de dados.

Audience ManagerO trabalha com os clientes para entender sua estratégia de dados e desenvolver um plano de coleta de dados personalizado. Nossa equipe de soluções de parceiros trabalha com você para avaliar sites, sinais de dados brutos e outras interações de usuários em seus sites. Com essas informações, ajudaremos você a criar uma estratégia de coleta de dados personalizada que capture sinais de dados no nível do usuário de várias páginas em seu inventário. Os dados capturados são armazenados e mapeados em uma taxonomia predefinida, que pode ser atualizada quando as necessidades da sua empresa mudarem.

O exemplo a seguir ilustra como possíveis elementos de dados podem ser capturados de uma página de compras de amostra.

dados do carrinho de compras

Item Descrição
1 Gênero. O nome do comprador geralmente indica o sexo. Em nosso exemplo, o nome do comprador é Mary, então sabemos que o comprador é uma mulher. Os nomes nunca são armazenados pelo Audience Manager.
2 Interesses. Os itens no carrinho de compras podem indicar vários interesses. Em nosso exemplo, Maria gasta muito em equipamentos de ginástica.
3 Tipo de endereço. De acordo com os endereços de envio e/ou faturamento, você pode deduzir se Mary compra equipamentos de ginástica para ela mesma ou para uma empresa.
4 Localização. ZIP os códigos são mais confiáveis do que IP endereços quando se trata de identificar um local.
5 Afinidade de promoção. Se um comprador usa códigos promocionais ou cartões-presente, provavelmente ele é um caçador de barganhas que procura as melhores ofertas.
6 Poder de compra. Os dados de preço correlacionados aos códigos ZIP+4 indicam o poder de gastos de um determinado local.

Depois que os dados brutos são coletados, eles são mapeados de volta às características definidas pelo cliente na plataforma Audience Manager. A taxonomia e os mapeamentos de dados podem ser ajustados a qualquer momento sem alterar o código de coleta de dados.

Coleta de dados secundários

Os dados de terceiros vêm de um parceiro comercial estratégico (não são dados do editor). Essas informações são coletadas e gerenciadas da mesma forma que os dados primários.

Em um cenário de dados de terceiros, os anunciantes enviam seus próprios ativos de dados para os editores para que eles possam combinar essas informações com os dados do editor e, em seguida, executar um programa de publicidade mais direcionado. Além disso, os editores podem estender seu público-alvo através de parcerias com anunciantes. Na maioria dos casos, esses acordos envolvem relações contratuais limitadas à colocação da tag Audience Manager do container no site do parceiro para facilitar a coleta e o compartilhamento de dados.

Um exemplo de coleta e recomercialização de dados de terceiros poderia envolver um varejista de roupas coletando dados sobre seus produtos e depois compartilhando essas informações com os principais parceiros. Nesse caso, o varejista pode oferecer diferentes anúncios em um Audience Manager site parceiro para consumidores que escolheram várias cores e tamanhos da jaqueta.

Coleta de dados de terceiros

Dados de terceiros são informações coletadas e compartilhadas por fornecedores fora do Audience Manager.

Os dados de terceiros podem ser usados para qualificar os dados existentes segments (por exemplo, idade, renda familiar e assim por diante), fornecer dados que estão sob demanda mas não estão disponíveis de outra forma, ou ser usados em modelagem semelhante a uma base de usuários conhecida a partir de dados primários e de terceiros. Audience ManagerO trabalha com vários provedores de dados de terceiros e ajudará você a entender o tipo de dados que esses provedores coletam para que você possa fazer as negociações estratégicas certas com cada provedor.

Observação

Para obter uma lista completa de provedores de dados de terceiros compatíveis com o Audience Manager, consulte o Localizador de público-alvos da Adobe.

Audience Manager integra-se com outros provedores de dados com base em seus conjuntos de dados APIs e disponíveis. A coleta de dados funciona em tempo real, à medida que um usuário navega em seu site, ou por metodologias fora de banda nas quais as IDs são sincronizadas entre parceiros e os dados são transferidos entre servidores depois que um usuário deixa seu site. Em ambos os casos, Audience Manager os clientes obtêm a vantagem de ter dados de terceiros sincronizados em nossa plataforma, o que significa que cada cliente, ou domínio, não precisa executar sua própria sincronização. Dessa forma, você aumenta o alcance e reduz as chamadas do servidor da página.

Parceiros de correspondência

Muitos clientes escolhem trabalhar com parceiros de correspondência de dados de terceiros. Essas entidades têm relacionamentos com sites que têm requisitos de registro e podem processar arquivos de dados do cliente, combinando-os (em tempo real) com base em sua rede de registro.

correspondência de provedores de dados

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