Audience Manager Plug-in for IAB TCF

上次更新: 2023-08-02

概述

您對使用者的隱私義務中,其中一個重要面向是取得並傳達使用者對其個人資料使用方式(即「目的」)和使用者(即「公司」)所做的選擇。

Adobe 可讓您透過選擇加入功能IAB 透明與同意架構 (TCF),管理使用者的隱私權選擇,並與使用者針對該選擇溝通。

本文說明支援 IAB TCF 的 Audience Manager 使用案例,講解如何在 Audience Manager 中實作 IAB TCF 支援。

重要

Audience Manager註冊於 IAB TCF 廠商ID為565時。

適用於 IAB TCF 的 Audience Manager 外掛程式採用選擇加入功能,而這又是 Experience Platform Identity Service (ECID) 程式庫的一部分。

範圍和限制

身為使用 Audience Manager 的發佈商或廣告商,您可以依據 IAB TCF 向 Audience Manager 傳達使用者的選擇。

重要

IAB TCF法規僅適用於位於歐洲經濟區的訪客。

Audience Manager可協助您尊重使用者的隱私權選擇,並可讓您輕鬆將這些選擇傳達給與您合作的所有合作夥伴。

目前 Audience Manager 不支援:

  • 行動裝置工作流程;
  • 將同意附加至區段匯出。

升級為 IAB TCF v2.2

正在升級其產品的客戶 Audience Manager Plug-in for IAB TCF 實作來源 IAB TCF v1.1至 IAB TCF v2.2,或啟用 IAB TCF v2.2應該完全遵循相同的先決條件及實作准則,如下所述。

必要條件

重要

Audience Manager支援IAB TCF v2.2。

IAB TCF v1.1支援將於2020年8月15日終止。

如果客戶希望繼續使用適用IAB TCF的Audience Manager外掛程式進行同意管理,應升級至最新版本的 ECID 以取得持續支援。

升級至最新版本後 ECID 版本、IAB TCF v1.1同意字串將不再受支援,因此請務必在升級至最新的ECID版本前更新CMP。

您必須符合下列必要條件,才能搭配Audience Manager使用適用於IAB TCF的Audience Manager外掛程式:

  1. 您必須使用 Adobe Experience Platform Identity Service (ECID) 5 或更新版本。下載最新版 ECID。
  2. 您必須使用Audience Manager Data Integration Library (DIL) 9.0版或更新版本,可下載自 此處. 閱讀 Audience Manager 中的 DIL 文件。我們建議使用 Adobe Audience Manager標籤擴充功能 以最輕鬆的DIL實作Audience Manager。
  3. 或者,如果您使用 Server-Side Forwarding (SSF)若要將資料匯入Audience Manager,您必須升級至最新版本的AppMeasurement。 使用 Analytics 代碼管理器下載 AppMeasurement。
  4. 您必須使用與IAB TCF v2.2整合且已向IAB TCF註冊的同意管理平台(CMP),商業版或個人版均可。 請參閱在 IAB 框架內註冊的 CMP 清單。
警告

如果您使用不支援IAB TCF v2.2的同意管理平台(CMP),Audience Manager會自動傳送 gdpr=0 引數進行ID同步,即使您的訪客位於歐盟也是如此。 若要判斷您的GDPR驗證是否有效,建議您向同意管理平台(CMP)確認其支援IAB TCF v2.2。

建議及實作方式

若要在 Audience Manager 中啟用 IAB TCF 支援,請參閱如何透過選擇加入設定 IAB 文件。

最簡單的方法是使用 Adobe Experience Platform標籤 以新增 ECID Opt-in 在您的屬性上。 請參閱 ECID選擇加入擴充功能 以瞭解如何設定標籤擴充功能。

使用 IAB 架構時的使用者選擇工作流程

造訪 Web 屬性時,您的使用者可以選擇提供其資料供發佈商及與發佈商合作的第三方廠商使用。

使用者以下列形式提供他們的選擇 同意 ,用於IAB目的: 第三方廠商 在全球廠商清單中註冊。

下圖呈現 CMP 對話方塊的範例,向首度造訪網站的訪客顯示。請記得,此對話方塊的外觀會因為客戶實作不同而有很大差異。

CMP 對話框

IAB TCF v2.2中包含的各種用途和許可權的詳細資訊,請參閱 IAB歐洲透明度與同意框架政策.

使用者可針對用途與廠商的組合授與同意。 例如,使用者可以針對在裝置上儲存資訊、開發和改進產品授與同意,也可針對CMP顯示的所有第三方廠商授與同意。

或者,在另一個範例中,使用者可針對所有用途授與同意,但只對CMP顯示的少數幾個廠商授與同意。

一旦使用者選取了其隱私權選擇,該使用者選擇就會記錄在IAB TC字串中。 IAB TC字串會儲存已核准用途與廠商的組合,以及其他中繼資料資訊(請參閱 IAB頁面 以取得詳細資訊)。

在IAB TCF中註冊的每個廠商都會評估IAB TC字串,並根據使用者的隱私權選擇做出決策。 請記住,使用者的隱私權選擇在所有IAB TCF註冊廠商中有效。

Audience Manager所需的用途

Audience Manager會針對以下用途評估儲存在IAB TC字串中的使用者選擇,這些用途定義於 IAB歐洲透明度與同意框架政策.

  • 用途1:儲存和/或存取裝置上的資訊;
  • 用途10:開發和改善產品;
  • 特殊用途1:確保安全性、防止欺詐和除錯。
重要

Audience Manager需要目的1和10的同意,加上廠商同意,才能部署Cookie,並初始化或執行ID同步。

IAB法規,特殊目的1 (確保安全性、防止欺詐和除錯)一律獲得同意,使用者無法反對其操作。

根據IAB TC字串是否包含兩個用途(儲存和/或存取裝置上的資訊,以及開發和改善產品)的使用者同意,Audience Manager的運作方式會有所不同。

我們也會針對您在Audience Manager中使用的所有目的地檢查使用者同意,前提是這些目的地已在IAB TCF中註冊。

若您的使用者​提供同意,則 Audience Manager: 若您的使用者​拒絕​同意,則 Audience Manager:
  • 會執行您請求的所有 Audience Manager 使用案例。
  • 在ID同步中向第三方傳達同意(透過傳遞 gdpr = 1 同意字串為 gdpr_consent (在ID同步呼叫上)。
  • 會評估並遵照從廣告伺服器像素傳遞的同意。
  • 會執行合作夥伴起始的 ID 同步。
  • 不會在您的例項中儲存任何新使用者資料。這包括合作夥伴 ID、訊號、特徵或像素資料。
  • 不會起始第三方 ID 同步。
  • 不會執行合作夥伴起始的 ID 同步。
  • 選擇退出使用者以進一步收集資料。

發佈商使用案例

若實作適用於IAB TCF的Audience Manager外掛程式,您便不需要透過Adobe或其他第三方廠商的其他機制,維護您Web屬性的自訂同意管理程式碼。 下方影像和步驟說明使用案例。從影像左側開始:

  1. 使用者造訪您的其中一個 Web 屬性。只要您使用的是最新版 ECID 和 DIL 程式庫 (請參閱必要條件),就會觸發選擇加入流程。
  2. Audience Manager 會檢查 IAB 流程是否適用 (isIabContext=true)。請參閱建議及實作方式
  3. Audience Manager會檢查GDPR是否適用(gdpr = 1),以及您的Web屬性上是否有已向IAB TCF註冊的CMP。 例如,這適用於從歐盟造訪的使用者。 請注意,您身為發佈商,有責任設定GDPR標幟。
  4. 如果GDPR適用,Audience Manager會檢查在 gdpr_consent 引數,以取得必要的同意。 Audience Manager在裝置上儲存和/或存取資訊需要同意(IAB TCF用途1),開發和改良產品(IAB TCF用途10),加上Audience Manager廠商同意儲存、處理或啟用資料。
  5. 如果IAB TC字串存在且包含必要的同意,Audience Manager會將IAB TC字串傳遞至 資料收集伺服器 (DCS)。
  6. Audience Manager會透過設定 demdex Cookie ,且會起始並執行第三方ID同步。
  7. 或者,如果在步驟4中傳遞的IAB TC字串不包含所有必要的許可權,Audience Manager就不會收集、處理或啟用任何使用者資料,也不會執行或起始ID同步。 此外,它會從您合作的目的地選擇退出使用者。
重要

如果您正與需要IAB TCF引數的Audience Manager目的地合作夥伴合作,但您的網站上沒有支援IAB TCF的CMP,則Audience Manager會傳送 gdpr=0 於ID同步中。 這表示GDPR不適用於這些使用者。

如果不希望如此,您應該在Audience Manager中啟用IAB TCF功能,將適當的IAB TC字串傳送給目的地合作夥伴。

發佈商使用案例

廣告商使用案例

Audience Manager 會根據 IAB TCF 評估及遵照像素呼叫中傳遞的同意。

畫素可由Audience Manager客戶放置在其合作夥伴頁面上,或放置於廣告伺服器中以納入廣告回應。 在第一種情況下,您的合作夥伴必須以程式設計方式擷取同意參數,並在引發之前將其新增至像素中。而第二種情況中,廣告伺服器會將供應端平台 (SSP) 或發佈商廣告伺服器傳來的同意參數附加至所有像素,這種情況較為常見,將於下文詳細說明。

Audience Manager 使用兩個參數在像素呼叫中傳遞使用者同意:

  • gdpr 可為 0 (GDPR 不適用) 或1 (GDPR 適用);
  • gdpr_consent 是 URL 安全 base64 編碼 GDPR 同意字串 (請參閱規格)。曝光像素的範例呼叫,這兩個參數可能如下所示:
https://yourcompany.demdex.net/event?d_event=imp&gdpr=1&gdpr_consent=consentstring&d_src=datasource_id&d_site=siteID&d_creative=creative_id&d_adgroup=adgroup_id&d_placement=placement_id

下方影像和步驟說明使用案例。從影像左側開始:

  1. 系統會透過廣告伺服器向您的使用者顯示一次曝光內容。這會轉譯為 畫素呼叫 至我們的資料收集伺服器(DCS)。
  2. Audience Manager 會檢查 GDPR 標幟是否適用。如果不適用,Audience Manager會將傳入的資料儲存於 gdprgdpr_consent 畫素呼叫中的變數。
  3. 如果IAB TC字串存在且包含必要的許可權,Audience Manager會將傳入的資料儲存於 gdprgdpr_consent 畫素呼叫中的變數。
  4. 如果IAB TC字串遺失或缺少必要的許可權,Audience Manager會捨棄傳入中的資料 gdprgdpr_consent 畫素呼叫中的變數。

廣告商使用案例

支援 IAB TCF 的啟用合作夥伴

適用於IAB TCF的Audience Manager外掛程式可讓您將IAB TC字串轉送給啟用合作夥伴,同時接受使用者的隱私權選擇。 如需哪些啟用合作夥伴支援 IAB TCF 的詳細資訊,請參閱以裝置為基礎的目的地清單

將同意附加至傳送至URL目的地的URL

Audience Manager與IAB TCF v2.2整合可支援將同意附加至傳送給的資訊 URL目的地 與IAB TCF v2.2整合的客戶。不過,此過程不會透過Audience Manager自動完成,以避免破壞特定URL格式。

希望將同意附加至傳送至的資料的客戶 URL destinations 必須手動新增 ${GDPR}${GDPR_CONSENT_XXXX} 將巨集轉換為其URL格式,取代 XXXX 與目的地合作夥伴ID搭配使用。

範例: https://yourdomain.com?gdpr=${GDPR}&gdpr_consent=${GDPR_CONSENT_1234}.

另請參閱 定義的巨集目的地 以取得支援的巨集目的地詳細資訊。

跨裝置同意管理

如果您的網站訪客未提供適當的許可權,適用於IAB TCF的Audience Manager外掛程式會自動選擇退出請求中出現的ID。 如果請求包含 跨裝置ID (CRM ID),Audience Manager會選擇退出ID,以及連結至該ID的最後一個裝置 跨裝置ID (CRM ID).

測試您的 IAB 實作

若要測試您是否已正確實作適用於IAB TCF的Audience Manager外掛程式,請閱讀 驗證選擇加入服務的使用案例4.

IAB 和 Audience Manager 中的選擇退出。優先順序。

使用者可以選擇另一個隱私權選項,即選擇退出所有資料收集。Adobe 會在您的隱私權選擇頁面中提供使用者執行此作業的選項。

Audience Manager 處理選擇退出請求的方式,於文件中的另一篇文章中說明。

重要

如果使用者在拒絕同意後選擇退出所有資料收集,則無法再次選擇加入。

注意

優先順序 - 如果您的使用者使用全域選擇退出工具來選擇退出資料收集,如上述連結所述,此選擇優先於選擇加入和 IAB 驗證。

其他資源

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