Audience Manager Plug-in for IAB TCF

Panoramica

Un aspetto importante degli obblighi sulla privacy che potresti avere nei confronti degli utenti è l'acquisizione e la trasmissione delle scelte degli utenti su come i loro dati personali possono essere utilizzati (ad esempio, "finalità") e da chi (ad esempio, "aziende").

Adobe consente di gestire e comunicare le scelte degli utenti in materia di riservatezza tramite la funzionalità Opt-in e il supporto del Transparency and Consent Framework (TCF) di IAB.

In questo articolo vengono descritti i casi di utilizzo di Audience Manager che supportano IAB TCF e come implementare tale supporto in Audience Manager.

Il plug-in di Audience Manager per IAB TCF utilizza la funzionalità Opt-in, che a sua volta fa parte della libreria Servizio Experience Platform Identity (ECID).

Ambito di applicazione e limitazioni

In qualità di editore o inserzionista che lavora con Audience Manager, puoi trasmettere le scelte degli utenti ad Audience Manager secondo IAB TCF.

L’Audience Manager ti aiuta a rispettare le scelte relative alla privacy degli utenti e ti fornisce anche un modo semplice per comunicare queste scelte a tutti i partner con cui lavori.

Al momento, Audience Manager non supporta:

• Workflow di dispositivi mobili;
• Aggiunta del consenso alle esportazioni dei segmenti.

Aggiornamento a IAB TCF v2.0

I clienti che aggiornano l’implementazione Audience Manager Plug-in for IAB TCF da IAB TCF v1.1 a IAB TCF v2.0 o abilitano IAB TCF v2.0 per la prima volta, devono seguire le stesse linee guida sui prerequisiti e l’implementazione come descritto di seguito.

Prerequisiti

Per utilizzare ad Audience Manager il plug-in Audience Manager per IAB TCF, è necessario soddisfare i seguenti prerequisiti:

1. Devi usare la versione 5 o successiva dell’Adobe Experience Platform Identity Service (ECID). Scarica la versione di ECID più recente.
2. Devi utilizzare la versione 9.0 o successiva di Audience Manager Data Integration Library (DIL), scaricabile da qui. Leggi informazioni sulla DIL nella documentazione di Audience Manager. È consigliabile utilizzare Adobe Launch per l'implementazione DIL più semplice, ad Audience Manager.
3. In alternativa, se utilizzi Server-Side Forwarding (SSF) per importare dati in Audience Manager, devi eseguire l’aggiornamento alla versione più recente di AppMeasurement. Scarica AppMeasurement tramite Analytics Code Manager.
4. Devi utilizzare una piattaforma di gestione del consenso (CMP, Consent Management Platform), commerciale o tua, integrata con IAB TCF v2.0 e registrata con IAB TCF. Consulta l’elenco delle CMP registrate nel framework IAB.

Raccomandazioni e modalità di implementazione

Per abilitare il supporto IAB TCF in Audience Manager, consulta la nostra documentazione sulla configurazione di IAB con Opt-in.

Il modo più semplice per farlo è utilizzare Adobe Experience Platform Launch per aggiungere ECID Opt-in alle proprietà. Leggi la documentazione relativa all’estensione Opt-in di ECID per informazioni su come configurare l’estensione di Launch.

Workflow di scelta dell’utente quando si utilizza il framework IAB

Quando visitano una proprietà web, gli utenti possono scegliere in che modo i loro dati devono essere utilizzati dall’editore e dai fornitori di terze parti con cui lavora l’editore.

Gli utenti forniscono le proprie scelte sotto forma di consenso e legittimo interesse ai fini dell'IAB a fornitori di terze parti registrati nell'elenco dei fornitori globale.

L’immagine seguente rappresenta un esempio di una finestra di dialogo CMP visualizzata da un utente che visita un sito web per la prima volta. Tieni presente che questa finestra di dialogo può avere un spetto molto diverso in base all’implementazione del cliente.

I dettagli sulle varie finalità e autorizzazioni incluse in IAB TCF v2.0 sono descritti in IAB Europe Transparency & Consent Framework Policies (Criteri per la trasparenza e il consenso in IAB Europe).

Gli utenti possono concedere il loro consenso o il loro interesse legittimo (se disponibile) per una combinazione di finalità e fornitori. Ad esempio, gli utenti possono concedere il loro consenso per l’archiviazione delle informazioni su un dispositivo, lo sviluppo e il miglioramento dei prodotti e a tutti i fornitori di terze parti visualizzati dalla CMP.

Oppure, in un altro esempio, possono concedere il loro consenso o il loro interesse legittimo per tutti gli scopi ma solo concedere il consenso o il legittimo interesse ad alcuni dei venditori visualizzati dalla CMP.

Una volta che l'utente seleziona le proprie scelte sulla privacy, queste vengono registrate nella stringa IAB TC. La stringa IAB TC memorizza la combinazione di finalità e fornitori approvati, insieme ad altre informazioni sui metadati (consulta la pagina IAB per ulteriori informazioni).

Ogni fornitore registrato in IAB TCF valuta la stringa IAB TC e prende decisioni in base alle scelte di privacy degli utenti. Tieni presente che le scelte relative alla privacy degli utenti sono valide per tutti i fornitori registrati con IAB TCF.

Finalità richieste dall'Audience Manager

L'Audience Manager valuta le scelte degli utenti memorizzate nella stringa IAB TC per i seguenti scopi, definiti nei Criteri del framework IAB Europe per la trasparenza e il consenso.

• Scopo 1: archiviare e/o accedere alle informazioni su un dispositivo;
• Finalità 10: Sviluppare e migliorare i prodotti;
• Scopo speciale 1: Assicurati la sicurezza, evita frodi ed esegui il debug.

Il comportamento di Audience Manager dipende dalla concessione del consenso da parte dell’utente

L'Audience Manager funziona in modo diverso a seconda che la stringa IAB TC includa o meno il consenso dell'utente per i due scopi (archiviazione e/o accesso alle informazioni su un dispositivo e sviluppo e miglioramento dei prodotti).

Verifichiamo anche il consenso degli utenti per tutte le destinazioni con cui lavori in Audience Manager, purché tali destinazioni siano registrate in IAB TCF.

Caso di utilizzo degli editori

Implementando il plug-in di Audience Manager per IAB TCF, non è necessario mantenere un codice personalizzato per la gestione del consenso sulle proprietà web tramite un meccanismo diverso con Adobe o altri fornitori di terze parti. Il caso di utilizzo è descritto nell’immagine e nei passaggi seguenti. Inizia dalla parte sinistra dell’immagine:

1. Un utente visita una delle tue proprietà web. Se utilizzi le versioni più recenti delle librerie ECID e DIL (consulta Prerequisiti), viene attivato il flusso di consenso.
2. Audience Manager controlla se il flusso IAB è applicabile (isIabContext=true). Consulta Recommendations and how to implement.
3. Audience Manager controlla se il RGPD è applicabile (gdpr = 1) e se è presente una CMP registrata con IAB TCF nella tua proprietà web. Ad esempio, questo vale per gli utenti che visitano dall'Unione europea. Imposta il flag RGPD sotto la tua responsabilità di editore.
4. Se il RGPD è applicabile, ad Audience Manager controlla che la stringa IAB TC, trasmessa nel parametro gdpr_consent, fornisca il consenso richiesto. Audience Manager richiede il consenso per l'archiviazione e/o l'accesso alle informazioni su un dispositivo (scopo TCF IAB 1), lo sviluppo e il miglioramento dei prodotti (finalità TCF IAB 10), più il consenso del fornitore Audience Manager per archiviare, elaborare o attivare i dati.
5. Se la stringa IAB TC è presente e contiene il consenso richiesto, l'Audience Manager trasmette la stringa IAB TC ai nostri server di raccolta dati (DCS).
6. Audience Manager risponde impostando un cookie demdex sul browser e avvia e rispetta le sincronizzazioni degli ID di terze parti.
7. In alternativa, se la stringa IAB TC passata nel passaggio 4 non contiene tutte le autorizzazioni necessarie, Audience Manager non raccoglie, elabora o attiva dati utente e non rispetta o avvia sincronizzazioni ID. Inoltre, esclude l’utente dalle destinazioni con cui lavori.

Caso di utilizzo degli inserzionisti

Audience Manager valuta e rispetta il consenso trasmesso nelle chiamate pixel, in conformità con IAB TCF.

I pixel possono essere posizionati dai clienti di Audience Manager sulle pagine dei loro partner o vengono inseriti nei server di annunci da includere nella risposta dell’annuncio. Nel primo caso, il partner deve recuperare in modo programmatico il parametro di consenso e aggiungerlo al pixel prima di iniziare. Nel secondo caso, più comune e descritto in dettaglio di seguito, gli ad server aggiungono a tutti i pixel i parametri di consenso ricevuti dalla piattaforma lato offerta (SSP, Supply-Side Platform) o dagli ad server dell’editore.

Audience Manager usa due parametri per trasmettere il consenso degli utenti nelle chiamate pixel:

• gdpr può essere 0 (non si applica il RGPD) o 1 (si applica il RGPD);
• gdpr_consent è la stringa di consenso RGPD con codifica URL-safe base64 (consulta le specifiche). Una chiamata di esempio per un pixel di impression con i due parametri potrebbe essere simile a quella riportata di seguito:

https://yourcompany.demdex.net/event?d_event=imp&gdpr=1&gdpr_consent=consentstring&d_src=datasource_id&d_site=siteID&d_creative=creative_id&d_adgroup=adgroup_id&d_placement=placement_id

Il caso di utilizzo è descritto nell’immagine e nei passaggi seguenti. Inizia dalla parte sinistra dell’immagine:

1. L’utente riceve un’impression tramite un ad server. Questo si traduce in una chiamata pixel ai nostri server di raccolta dati (DCS).
2. Audience Manager controlla se è applicabile il flag RGPD. In caso contrario, Audience Manager memorizza i dati trasmessi nelle variabili gdpr e gdpr_consent nelle chiamate pixel.
3. Se la stringa IAB TC è presente e contiene le autorizzazioni richieste, Audience Manager memorizza i dati trasmessi nelle variabili gdpr e gdpr_consent nelle chiamate pixel.
4. Se la stringa IAB TC è mancante o mancano le autorizzazioni richieste, in Audience Manager i dati trasmessi nelle variabili gdpr e gdpr_consent nelle chiamate pixel.

Partner di attivazione che supportano IAB TCF

Il plug-in di Audience Manager per IAB TCF consente di inoltrare la stringa IAB TC ai partner di attivazione nel rispetto delle scelte sulla privacy degli utenti. Per informazioni su quali partner di attivazione supportano IAB TCF, consulta il nostro elenco di destinazioni basate su dispositivi.

Aggiunta del consenso agli URL inviati alle destinazioni URL

L’integrazione di Audience Manager con IAB TCF v2.0 supporta l’aggiunta del consenso alle informazioni inviate a destinazioni URL integrate con IAB TCF v2.0. Tuttavia, questo processo non viene eseguito automaticamente per Audience Manager, per evitare di interrompere formati URL specifici.

I clienti che desiderano aggiungere il consenso ai dati inviati a URL destinations devono aggiungere manualmente le macro ${GDPR} e ${GDPR_CONSENT_XXXX} al proprio formato URL, sostituendo XXXX con l’ID partner di destinazione.

Esempio: https://yourdomain.com?gdpr=${GDPR}&gdpr_consent=${GDPR_CONSENT_1234}.

Per ulteriori informazioni sulle macro di destinazione supportate, consulta Definizione delle macro di destinazione .

Gestione del consenso tra dispositivi

Il plug-in di Audience Manager per IAB TCF rifiuta automaticamente gli ID presenti su una richiesta, quando i visitatori del sito non forniscono le autorizzazioni appropriate. Se la richiesta contiene un ID multi-dispositivo (CRM ID), Audience Manager rinuncia all’ID insieme all’ultimo dispositivo collegato a tale ID multi-dispositivo (CRM ID).

Testare l’implementazione IAB

Per verificare di aver implementato correttamente il plug-in di Audience Manager per IAB TCF, leggi Caso d'uso 4 in Convalida del servizio Opt-in.

IAB e rinuncia in Audience Manager. Ordine di precedenza.

Un’altra opzione di privacy a disposizione degli utenti è la possibilità di rinunciare a tutte le attività di raccolta dati. Adobe fornisce agli utenti i mezzi per farlo all’interno della pagina relativa alle scelte sulla privacy.

Audience Manager tratta le richieste di rinuncia in un articolo separato nella nostra documentazione.

Risorse aggiuntive

• Opt-in del servizio Adobe Experience Platform Identity
• IAB Europe RGPD Transparency and Consent Framework
• IAB Europe RGPD Transparency and Consent Framework Technical Specifications
• IAB TCF plugin - video demonstration