Ein wichtiger Aspekt bei den Datenschutzverpflichtungen, die Sie gegenüber Ihren Nutzern haben, ist der Erwerb und die Übertragung von Benutzerentscheidungen darüber, wie ihre personenbezogenen Daten verwendet werden dürfen (d.h. "Zwecke") und von wem (d.h. "Firmen").
Adobe bietet Ihnen die Möglichkeit, die Datenschutzoptionen Ihrer Benutzer über die Opt-in-Funktion und die Unterstützung des IAB Transparency and Consent Framework (TCF) zu verwalten und zu übermitteln.
Dieser Artikel beschreibt die Audience Manager-Anwendungsfälle, die das IAB TCF unterstützen, und wie Sie die IAB TCF-Unterstützung in Audience Manager implementieren.
Audience Manager wird im IAB TCF mit der Anbieter-ID 565 registriert.
Das Audience Manager-Plug-in für IAB TCF verwendet die Opt-in-Funktion, die wiederum Teil der Experience Platform Identity Service (ECID)-Bibliothek von Adobe ist.
Als Publisher oder Advertiser, der mit Audience Manager arbeitet, können Sie gemäß IAB-TCF Benutzerentscheidungen an Audience Manager weiterleiten.
Die IAB-TCF-Vorschriften gelten nur für Besucher im Europäischen Wirtschaftsraum.
Audience Manager hilft Ihnen, die Datenschutzentscheidungen Ihrer Benutzer zu respektieren und bietet Ihnen eine einfache Möglichkeit, diese Auswahlmöglichkeiten allen Partnern, mit denen Sie arbeiten, mitzuteilen.
Derzeit bietet Audience Manager für Folgendes keine Unterstützung:
Kunden, die ihre Audience Manager Plug-in for IAB TCF-Implementierung von IAB TCF v1.1 auf IAB TCF v2.0 aktualisieren oder IAB TCF v2.0 zum ersten Mal aktivieren, sollten dieselben Richtlinien zu Voraussetzungen und Implementierung befolgen, wie nachfolgend beschrieben.
Audience Manager unterstützt IAB TCF v2.0.
Die Unterstützung für IAB TCF v1.1 endet am 15. August 2020.
Kunden, die das Audience Manager-Plug-in für die IAB-TCF für die Verwaltung der Zustimmung weiterhin verwenden möchten, sollten zur weiteren Unterstützung auf die neueste Version von ECID aktualisieren.
Nach dem Upgrade auf die neueste Version ECID werden die IAB-TCF Version 1.1-Zustimmungszeichenfolgen nicht mehr unterstützt. Aktualisieren Sie daher Ihren CMP, bevor Sie auf die neueste ECID-Version aktualisieren.
Sie müssen die folgenden Voraussetzungen erfüllen, um das Audience Manager-Plug-in für IAB TCF mit Audience Manager zu verwenden:
Wenn Sie eine Consent Management Platform (CMP) verwenden, die IAB TCF v.2.0 nicht unterstützt, sendet Audience Manager automatisch den Parameter gdpr=0
in ID-Syncs, auch wenn sich Ihre Besucher in der europäischen Vereinigung befinden. Um festzustellen, ob Ihre GDPR-Validierung aktiv ist, sollten Sie mit Ihrer Consent Management Platform (CMP) bestätigen, dass sie IAB TCF v2.0 unterstützen.
Um die IAB TCF-Unterstützung in Audience Manager zu aktivieren, lesen Sie unsere Dokumentation zum Einrichten von IAB mit Opt-in-Funktion.
Am einfachsten können Sie dies erreichen, indem Sie Adobe Experience Platform Launch verwenden, um ECID Opt-in Ihren Eigenschaften hinzuzufügen. Informationen zur Einrichtung der Launch-Erweiterung finden Sie in der Dokumentation zur ECID-Opt-in-Erweiterung.
Beim Besuch einer Web-Eigenschaft können Ihre Benutzer festlegen, wie ihre Daten vom Publisher und von den Drittanbietern, mit denen der Publisher zusammenarbeitet, verwendet werden sollen.
Die Benutzer geben ihre Auswahl in Form von approval und legitimen Interesse für IAB-Zwecke an Drittanbieter, die in der Liste des globalen Anbieters registriert sind.
Das folgende Bild zeigt ein Beispiel für ein CMP-Dialogfeld, das einem erstmaligen Besucher einer Website angezeigt wird. Beachten Sie, dass dieser Dialog je nach Kundenimplementierung sehr unterschiedlich aussehen kann.
Einzelheiten zu den verschiedenen Zwecken und Berechtigungen, die in IAB TCF v2.0 enthalten sind, finden Sie in den IAB Europe Transparency & Consent Framework Policies.
Benutzer können ihre Einwilligung oder ihr berechtigtes Interesse (sofern verfügbar) für eine Kombination von Zwecken und Lieferanten gewähren. Beispielsweise könnten Benutzer ihre Zustimmung zur Speicherung von Informationen auf einem Gerät, zur Entwicklung und Verbesserung von Produkten und zur Erteilung ihrer Zustimmung an alle vom CMP angezeigten Drittanbieter erteilen.
Oder in einem anderen Beispiel könnten sie ihre Zustimmung oder ihr berechtigtes Interesse für alle Zwecke erteilen, aber nur einigen Anbietern, die vom CMP gezeigt werden, Einwilligung oder berechtigtes Interesse erteilen.
Sobald der Benutzer seine Datenschutzeinstellungen ausgewählt hat, werden die Benutzerauswahl(en) in der IAB-TC-Zeichenfolge aufgezeichnet. Die IAB-TC-Zeichenfolge speichert die Kombination von genehmigten Zwecken und Anbietern zusammen mit anderen Metadaten (weitere Informationen finden Sie auf der IAB-Seite).
Jeder im IAB TCF registrierte Anbieter bewertet die IAB TC-Zeichenfolge und trifft Entscheidungen auf der Grundlage der Datenschutzentscheidungen der Benutzer. Beachten Sie, dass die Datenschutzeinstellungen der Benutzer für alle Anbieter gültig sind, die bei IAB TCF registriert sind.
Audience Manager bewertet die in der IAB-TC-Zeichenfolge gespeicherten Benutzeroptionen für die folgenden Zwecke, die in den IAB Europe Transparency & Consent Framework Policies definiert sind. Darüber hinaus finden Sie die Ziele auch in der Liste globaler Anbieter.
Audience Manager benötigen die Zustimmung zu Zweck 1 und Zweck 10 sowie die Zustimmung des Anbieters, um Cookies bereitzustellen und ID-Syncs zu initiieren oder zu berücksichtigen.
Nach IAB-Regeln wird der Sonderzweck 1 (Sicherheit gewährleisten, Betrug verhindern und Debuggen) immer akzeptiert und Benutzer können keine Einwände dagegen erheben.
Audience Manager funktioniert unterschiedlich, je nachdem, ob die IAB-TC-Zeichenfolge die Benutzereinwilligung für die beiden Zwecke enthält (Speicherung und/oder Zugriff auf Informationen auf einem Gerät und Entwicklung und Verbesserung von Produkten) oder nicht.
Wir überprüfen auch die Benutzereinwilligung für alle Ziele, mit denen Sie in Audience Manager arbeiten, solange diese Ziele bei IAB TCF registriert sind.
Wenn Ihr Benutzer seine Zustimmung erteilt, wird Audience Manager: | Wenn Ihr Benutzer seine Zustimmung nicht erteilt, wird Audience Manager: |
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Durch die Implementierung des Audience Manager-Plug-ins für die IAB-TCF müssen Sie keinen benutzerdefinierten Code für die Verwaltung der Zustimmung in Ihren Webeigenschaften über einen anderen Mechanismus mit Adobe oder anderen Drittanbietern verwalten. Der Anwendungsfall wird im Bild und in den unten stehenden Schritten beschrieben. Beginnen Sie links im Bild:
isIabContext=true
). Siehe Empfehlungen und Implementierung.gdpr = 1
) angewendet wird und ob eine CMP, die bei IAB TCF registriert ist, in Ihrer Webeigenschaft vorhanden ist. Dies würde beispielsweise für Benutzer gelten, die von der europäischen Vereinigung aus besuchen. Beachten Sie, dass es Ihre Verantwortung als Herausgeber ist, das GDPR-Flag festzulegen.gdpr_consent
übergeben wird, auf die erforderliche Zustimmung. Audience Manager benötigen die Zustimmung zum Speichern und/oder Zugreifen auf Informationen auf einem Gerät (IAB TCF-Zweck 1), zum Entwickeln und Verbessern von Produkten (IAB TCF-Zweck 10) sowie die Zustimmung des Anbieters des Audience Managers, Daten zu speichern, zu verarbeiten oder zu aktivieren.Wenn Sie mit Audience Manager-Zielpartnern arbeiten, die IAB-TCF-Parameter benötigen, aber keinen CMP haben, der IAB-TCF auf Ihrer Website unterstützt, sendet Audience Manager gdpr=0
in ID-Synchronisierungen. Dies bedeutet, dass GDPR nicht für diese Benutzer gilt.
Falls dies nicht gewünscht wird, sollten Sie die IAB-TCF-Funktion in Audience Manager aktivieren, um die entsprechenden IAB-TC-Zeichenfolgen an die Zielpartner zu senden.
Audience Manager bewertet und berücksichtigt die in Pixelaufrufen übergebene Zustimmung gemäß des IAB TCF.
Pixel können von Audience Manager auf ihren Partnerseiten platziert werden oder sie werden auf den Anzeigen-Servern platziert, um sie in die Anzeigenantwort einzubeziehen. Im ersten Fall muss Ihr Partner den Zustimmungsparameter programmgesteuert abrufen und dem Pixel vor dem Auslösen hinzufügen. Im zweiten Fall, der häufiger vorkommt und im Folgenden ausführlich beschrieben wird, hängen Adserver die Zustimmungsparameter, die sie von der SSP (Supply-Side Platform) oder von Adservern des Publishers erhalten, an alle Pixel an.
Audience Manager verwendet zwei Parameter, um die Benutzerzustimmung in Pixelaufrufen weiterzugeben:
gdpr
kann 0 (DSGVO trifft nicht zu) oder 1 (DSGVO trifft zu) betragen;gdpr_consent
ist die URL-sichere base64-kodierte DSGVO-Zustimmungszeichenfolge (siehe Spezifikation). Ein Beispielaufruf für ein Impressionspixel mit den beiden Parametern könnte wie folgt aussehen:http://yourcompany.demdex.net/event?d_event=imp&gdpr=1&gdpr_consent=consentstring&d_src=datasource_id&d_site=siteID&d_creative=creative_id&d_adgroup=adgroup_id&d_placement=placement_id
Der Anwendungsfall wird im Bild und in den unten stehenden Schritten beschrieben. Beginnen Sie links im Bild:
gdpr
und gdpr_consent
übergebenen Daten in Pixelaufrufen.gdpr
und gdpr_consent
übergebenen Daten in Pixelaufrufen.gdpr
gdpr_consent
Mit dem Audience Manager-Plug-in für IAB TCF können Sie die IAB TC-Zeichenfolge an Aktivierungen-Partner weiterleiten und dabei die Datenschutzentscheidungen der Nutzer beachten. Informationen darüber, welche Aktivierungspartner das IAB TCF unterstützen, finden Sie in unserer Liste gerätebasierter Ziele.
Die Audience Manager-Integration mit IAB TCF v2.0 unterstützt das Anhängen der Zustimmung zu Informationen, die an URL-Ziele gesendet werden, die in IAB TCF v2.0 integriert sind. Dieser Vorgang wird jedoch nicht automatisch von Audience Manager ausgeführt, um zu vermeiden, dass bestimmte URL-Formate umgangen werden.
Kunden, die die Zustimmung zu den an URL destinations gesendeten Daten anhängen möchten, müssen die Makros ${GDPR}
und ${GDPR_CONSENT_XXXX}
manuell in ihr URL-Format einfügen und XXXX
durch die Ziel-Partner-ID ersetzen.
Beispiel: http://yourdomain.com?gdpr=${GDPR}&gdpr_consent=${GDPR_CONSENT_1234}
.
Weitere Informationen zu den unterstützten Zielmakros finden Sie unter Definierte Zielmakros.
Das Audience Manager-Plug-in für die IAB-TCF meldet die IDs, die bei einer Anforderung vorhanden sind, automatisch ab, wenn Ihre Site-Besucher nicht über die entsprechenden Berechtigungen verfügen. Wenn die Anforderung eine geräteübergreifende ID (CRM-ID) enthält, wählt der Audience Manager die ID zusammen mit dem letzten mit dieser geräteübergreifenden ID (CRM-ID) verknüpften Gerät aus.
Um zu testen, ob Sie das Audience Manager-Plug-in für IAB TCF korrekt implementiert haben, lesen Sie Verwendungsfall 4 unter Validation Opt-in Service.
Eine weitere Datenschutzoption, die Ihren Benutzern zur Verfügung steht, ist die Möglichkeit, sich gegen jegliche Datenerfassung zu entscheiden. Adobe stellt Benutzern auf der Seite Ihre Datenschutzoptionen die entsprechenden Mittel zur Verfügung.
Audience Manager behandelt Opt-out-Anfragen in einem separaten Artikel in unserer Dokumentation.
Benutzer, die sich aus der Datenerfassung ausgeschlossen haben, nachdem sie die Zustimmung abgelehnt haben, können nicht wieder aufgenommen werden.
Prioritätsfolge – Wenn Ihr Benutzer die Datenerfassung mit Hilfe eines globalen Opt-out-Tools, wie im obigen Link beschrieben, ablehnt, hat dies Vorrang vor den Opt-in- und IAB-Überprüfungen.