Facebook WCA 통합

이 페이지에서는 투명도가 향상된 온라인 광고 타깃팅을 위해 웹 기반 Audience Manager 대상 세그먼트를 Facebook에 보낼 목적으로 Facebook Website Custom Audiences (WCA) 픽셀을 만드는 프로세스를 보여줍니다.

개요

WCA(facebook 웹 사이트 사용자 지정 대상) 를 사용하면 특정 페이지를 방문하거나 웹 사이트에서 특정 작업을 수행한 사람 목록을 만들 수 있습니다. Audience Manager 대상 WCA 을 URL 사용하여에서 활성화할 수 있습니다. 이 통합을 통해 타깃팅할 웹 기반 대상을 보내도록 사용자 지정 픽셀 기반 통합 Facebook 을 구성할 수 있습니다.

Facebook WCA 통합

중요

이 기능을 사용하려면 URL 대상에서 소셜 플랫폼에 대한 Website 대상 옵션을 선택해야 합니다. 소셜 플랫폼에서는 레퍼러 정보가 플랫폼으로 전송될 때 마스크가 해제되어야 합니다. 즉, 대상 플랫폼/파트너가 레퍼러 URL에 있는 정보를 볼 수 있습니다.

사전 요구 사항

  1. Facebook Ad Account
  2. Audience Manager 세그먼트, 새 대상에 할당할 준비가 Facebook 되었습니다. 다음은 Audience Manager UI에서 세그먼트🔗를 만드는 방법입니다.
  3. Adobe Experience Platform Identity Service (ECID) 버전 4.1.0 이상. 최신 버전 여기​를 다운로드하십시오.
  4. Audience Manager Data Integration Library (DIL) 버전 9.0 이상, 여기​에서 다운로드할 수 있습니다. 또는 서버측 전달(SSF)을 사용하여 데이터를 Audience Manager로 가져오는 경우 AppMeasurement 버전 2.12 이상을 사용해야 합니다. Analytics 코드 관리자를 사용하여 AppMeasurement을 다운로드합니다.

Adobe Experience Platform Launch을 사용하여 3~4단계에서 라이브러리를 설치하거나 업그레이드하는 것이 좋습니다.

1단계 - Audience Manager에서 Facebook Destination 만들기

Audience Manager에 새 URL Destination을 만들고 이름을 Facebook Website Custom Audiences로 지정합니다. 대상을 만들 때 아래 설정을 사용하십시오. URL 대상 구성 페이지를 참조할 수도 있습니다.

기본 정보

  • Category: 사용자 지정
  • Type: URL
  • Auto-fill Destination Mapping 확인란을 선택한 다음 Segment ID 을 선택합니다.

Data Export Labels

This destination may enable a combination with personally identifiable information (PII) 옵션을 선택합니다.

노트

이 내보내기 레이블은 장치 그래프에서 파생된 데이터와 타사 데이터가 세그먼트에 포함되지 않도록 합니다.

구성

  • URL type: Select Website audience for social platforms. 이 URL Type 옵션을 선택하면 Facebook WCA 픽셀을 실행할 때 Audience Manager 레퍼러 URL 정보가 모호하지 않습니다.
  • Serialize: Select Enable.
  • Base URLSecure URL 필드에 Facebook WCA 픽셀을 입력합니다.
  • Delimiter: ,

기본 URL 예:https://www.facebook.com/tr/?id=XXXXXXXXX&ev=Adobe-Audience-Manager-Segment&cd[segID]=%ALIAS%&noscript=1

페이지에서 실행된 픽셀 예. 다음 예에서는 ID가 3401321, 2993399, 3263410,Audience Manager

https://www.facebook.com/tr/?id=6876666666662303&ev=Adobe-Audience-Manager-Segment&cd[segID]=3401321,2993399,3263410&noscript=1

매개 변수 설명
id 대상 픽셀을 만들 때 Facebook Ad Manager 사용자 인터페이스에서 찾을 수 있는 Facebook 픽셀 ID입니다.
ev Event. 이것은 임의의 값으로, 픽셀이 사이트에서 실행되기 시작하면 Facebook Ad Manager 사용자 인터페이스에 표시됩니다. 자세한 내용은 3단계의 Include 항목을 참조하십시오.
cd[segID] 사이트에서 픽셀이 실행되기 시작하면 Facebook Ad Manager 사용자 인터페이스 내에서 입력되기 시작하는 추가 매개 변수입니다. segID 또한 임의적입니다.
%ALIAS% Audience Manager 매크로는 사이트 방문자가 적격한 Audience Manager segment ID로, 쉼표로 구분됩니다.

URL destination 구성은 아래 이미지에서 볼 수 있습니다.

대상 구성

destination을(를) 저장합니다. 그런 다음 세그먼트 매핑 단계로 진행할 수 있습니다.

2단계 - 세그먼트 매핑 - 대상에 세그먼트 매핑

URL 대상 구성 워크플로우에서 해당 세그먼트를 새로 만든 destination에 매핑합니다. 매핑 값이 Audience Manager segment ID로 자동 채워지는지 확인합니다.

해당하는 경우 종료 일자를 입력하고, 종료 일자를 지정하지 않으면 종료 일자를 비워 둡니다.

3단계 - Facebook Ads Manager 내에 Audience 만들기

Facebook 도움말 설명서에서 웹 사이트 사용자 지정 대상 만들기 를 참조하십시오. 아래 표에서 Create Audience 옵션을 선택합니다.

항목 설명
웹 사이트 트래픽 사용자 지정 조합
포함
  • Event > Adobe-Audience-Manager-Segment 을 선택합니다. 이는 1단계의 예제 픽셀에 있는 ev 매개 변수의 값입니다. 픽셀을 아직 실행하지 않은 경우 Event 옵션 또는 Adobe-Audience-Manager-Segment​이 Facebook 사용자 인터페이스에 표시되지 않을 수 있습니다.
  • 매개 변수 추가:segID 을 선택합니다.
  • 포함 연산자를 선택합니다.

    이는 방문자가 여러 세그먼트에 대한 자격이 있음을 고려하여 픽셀 매개 변수에 여러 segment IDs이 있을 수 있으므로 중요합니다. equals (=) 연산자를 사용하면 방문자가 대상에 적합하지 않을 수 있으며, 더 낮은 볼륨을 관찰할 수 있습니다.

  • 값 추가:Audience Manager 세그먼트 ID를 입력합니다.
새 조건 추가 선택적 설정입니다.
마지막 선택적 설정입니다.
대상 이름 이 대상에 추가 조건을 추가하지 않는 한 일관성을 위해 동일한 Audience Manager 세그먼트 이름을 사용하는 것이 좋습니다.

4단계 - Facebook Ads Manager의 Campaign에 Audience을 할당합니다

Custom Audience을(를) 만든 후 광고 캠페인에 지정합니다. 새 캠페인을 만들거나 기존 캠페인을 편집하십시오. 그러면 새로 만든 대상이 Facebook 사용자 인터페이스에 표시됩니다. Audience Manager 이 세그먼트에 픽셀 호출을 포함하는 경우 광고 캠페인은 사이트를 방문할 때 브라우저에서 픽셀 발생이 발생한 사용자를 타깃팅합니다.

요약

이제 Audience Manager 세그먼트를 Facebook WCA 대상에 할당했으므로 Audience Manager에서 픽셀의 각 세그먼트 ID로 지정된 세그먼트의 사용자에게 Facebook WCA 픽셀을 선택적으로 실행하여 Facebook Audience를 채웁니다. 따라서 Facebook Audience에 점차적으로 증가하면 사이트의 적용 가능한 대상에 태그가 더 많이 실행됩니다.

노트

사용자가 Audience Manager 세그먼트를 벗어나는 경우 현재 Audience Manager이 Facebook에 사용자를 Custom Audience에서 제거할 수 있는 방법이 없습니다.

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