Facebook WCA Integrazione

Questa pagina illustra il processo di creazione di pixel Facebook Website Custom Audiences (WCA) allo scopo di inviare segmenti di pubblico Audience Manager basati su Web a Facebook, per il targeting di annunci online con maggiore trasparenza.

Panoramica

Il sito Web di Facebook Custom Audiences (WCA) consente di creare un elenco di persone che hanno visitato determinate pagine o che hanno effettuato particolari azioni sul sito Web. Audience Manager abilita l'attivazione WCA utilizzando URL le destinazioni, con le quali puoi configurare un'integrazione personalizzata basata su pixel per l'invio di audience basate sul Web Facebook per il targeting.

Integrazione di Facebook WCA

IMPORTANTE

Questa funzionalità richiede la selezione dell'opzione Website audience per le piattaforme social in destinazioni URL. Le piattaforme social richiedono che le informazioni sul referente vengano smascherate quando inviate alla propria piattaforma. Questo significa che la piattaforma/partner di destinazione sarà in grado di visualizzare le informazioni nel referente URL.

Prerequisiti

  1. Facebook Ad Account
  2. Audience Manager segmenti, pronti per essere assegnati alla nuova Facebook destinazione. come creare un segmento nell' Audience Manager interfaccia utente.
  3. Adobe Experience Platform Identity Service (ECID) Versione 4.1.0 o successiva. Scarica la versione più recente qui.
  4. Audience Manager Data Integration Library (DIL) versione 9.0 o successiva, scaricabile da qui. In alternativa, se per importare i dati in Audience Manager si utilizza Trasmissione lato server (SSF), è necessario utilizzare AppMeasurement versione 2.12 o successiva. Scarica AppMeasurement utilizzando Analytics Code Manager.

È consigliabile installare o aggiornare le librerie nei passaggi 3 e 4 utilizzando Adobe Experience Platform Launch o Gestione tag dinamica dei Adobi.

Passaggio 1 - Crea un Facebook Destination in Audience Manager

Create un nuovo URL Destination in Audience Manager e denominatelo Facebook Website Custom Audiences. Durante la creazione della destinazione, usate le impostazioni riportate di seguito. È inoltre possibile fare riferimento alla pagina Configura una destinazione URL.

Informazioni di base

  • Category: Personalizzato
  • Type: URL
  • Selezionare la casella di controllo Auto-fill Destination Mapping, quindi selezionare Segment ID.

Data Export Labels

Selezionare l'opzione This destination may enable a combination with personally identifiable information (PII).

Nota

Questa etichetta di esportazione impedisce l'inclusione nei segmenti di dati e dati di terze parti derivati dai grafici dei dispositivi.

Configurazione

  • URL type: Select Website audience for social platforms. Selezionando questa opzione URL Type, Audience Manager non oscura le informazioni relative al referente URL durante l'attivazione di un pixel Facebook WCA.
  • Serialize: Select Enable.
  • Nel campo Base URL e Secure URL immettere il pixel Facebook WCA.
  • Delimiter: ,

Esempio di base URL: https://www.facebook.com/tr/?id=XXXXXXXXX&ev=Adobe-Audience-Manager-Segment&cd[segID]=%ALIAS%&noscript=1

Esempio di pixel generato dalla pagina. Questo esempio mostra un utente idoneo per tre segmenti Audience Manager, con gli ID 3401321, 2993399, 3263410:

https://www.facebook.com/tr/?id=6876666666662303&ev=Adobe-Audience-Manager-Segment&cd[segID]=3401321,2993399,3263410&noscript=1

Parametro Descrizione
id L' Facebook ID pixel, che è possibile trovare nell' Facebook Ad Manager interfaccia utente durante la creazione di pixel per il pubblico.
ev Event. Si tratta di un valore arbitrario che verrà visualizzato nell'interfaccia utente Facebook Ad Manager quando il pixel inizierà a essere attivato sul sito. Per ulteriori informazioni, vedere l'elemento Include in Passaggio 3.
cd[segID] Un parametro aggiuntivo, che inizierà a essere popolato all'interno dell'interfaccia utente Facebook Ad Manager quando il pixel inizierà a essere attivato sul sito. segID è anche arbitrario.
%ALIAS% Una macro Audience Manager, che verrà sostituita dinamicamente con gli Audience Manager segment ID idonei per il visitatore del sito, delimitati da virgole ,

La configurazione URL destination deve essere simile a quella dell'immagine seguente:

Configurazione della destinazione

Salvare il file destination. Quindi, puoi procedere al passaggio Mappature segmenti.

Passaggio 2 - Mappature segmento - Mappa segmento a destinazione

Nel flusso di lavoro Configura destinazione URL, mappate il segmento applicabile alla destination appena creata. Il valore di mappatura viene popolato automaticamente con Audience Manager segment ID.

Se applicabile, inserire una data di fine. In caso contrario lasciare vuoto il campo per nessuna data di fine.

Passaggio 3 - Creare un Audience all'interno di Facebook Ads Manager

Consultate Create a Website Custom Audience (Creazione di un pubblico personalizzato per il sito Web) nella Facebook documentazione della guida. Selezionare le opzioni Create Audience nella tabella seguente:

Elemento Descrizione
Traffico sito Web Combinazione personalizzata
Includi
  • Selezionare Event > Seleziona Adobe-Audience-Manager-Segment. Questo è il valore del parametro ev nel pixel di esempio nel passaggio 1. Se il pixel deve ancora essere attivato, l'opzione Event o Adobe-Audience-Manager-Segment potrebbe non essere visualizzata nell'interfaccia utente Facebook.
  • Aggiungete un parametro: Selezionare segID.

  • Selezionare l'operatore contains.

    Ciò è importante, poiché i visitatori possono essere idonei per più segmenti, nel parametro pixel possono essere presenti più segment IDs. L'utilizzo dell'operatore uguale a (=) potrebbe non essere idoneo dai visitatori per il pubblico, e si noterà un volume inferiore.

  • Aggiungete un valore: Immettere l'ID del segmento Audience Manager.
Aggiungi nuova condizione Impostazione opzionale.
Nell'ultimo Impostazione opzionale.
Nome audience È consigliabile utilizzare lo stesso nome di segmento Audience Manager per coerenza, a meno che non si stiano aggiungendo condizioni aggiuntive a questo pubblico.

Passaggio 4 - Assegnare la Audience a Campaign in Facebook Ads Manager

Dopo aver creato il Custom Audience, assegnatelo a una campagna pubblicitaria. Crea una nuova campagna o ne modifichi una esistente e troverai che il pubblico appena creato è elencato nell'interfaccia Facebook utente. La campagna pubblicitaria verrà indirizzata agli utenti che hanno visto l'attivazione dei pixel nel browser durante la visita del sito, se Audience Manager li include nel segmento.

Riepilogo

Dopo aver assegnato il segmento Audience Manager alla destinazione Facebook WCA, Audience Manager attiverà selettivamente il pixel Facebook WCA per gli utenti di un dato segmento con il rispettivo ID segmento nel pixel per compilare il Facebook Audience. Ciò comporta un aumento graduale del Facebook Audience, più il tag viene trasmesso al pubblico applicabile sul sito.

Nota

Se un utente non rientra nel segmento Audience Manager, al momento Audience Manager non è possibile informare Facebook di rimuovere l'utente dal segmento Custom Audience.

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