Facebook WCA Analytics

Cette page illustre le processus de création de Facebook Website Custom Audiences (WCA) pixels pour l’envoi de segments d’audience Audience Manager Web à Facebook, pour le ciblage des publicités en ligne avec une transparence améliorée.

Présentation

Les Audiences personnalisées (WCA) du site Web Facebook vous permettent de créer une liste de personnes qui ont visité certaines pages ou entrepris des actions particulières sur votre site Web. Audience Manager permet l’activation lors de l’ WCA utilisation de URL destinations, avec lesquelles vous pouvez configurer une intégration personnalisée basée sur les pixels pour envoyer des audiences Web Facebook pour le ciblage.

Intégration Facebook WCA

IMPORTANT

Cette fonctionnalité nécessite que vous sélectionniez l’option Website audience pour les plateformes sociales dans destinations URL. Les plateformes sociales exigent que les informations du parrain soient démasquées lorsqu’elles sont envoyées sur leur plateforme. Sachez que cela signifie que la plateforme/le partenaire de destination pourra voir les informations dans votre parrain URL.

Conditions préalables

  1. Facebook Ad Account
  2. Audience Manager segments, prêts à être attribués à votre nouvelle Facebook destination. Voici comment créer un segment dans l'interface utilisateur Audience Manager.
  3. Adobe Experience Platform Identity Service (ECID) Version 4.1.0 ou ultérieure. Téléchargez la version la plus récente ici.
  4. Audience Manager Data Integration Library (DIL) version 9.0 ou ultérieure, téléchargeable ici. Si vous utilisez Transfert côté serveur (SSF) pour importer des données dans Audience Manager, vous devez utiliser AppMeasurement version 2.12 ou ultérieure. Téléchargez AppMeasurement à l’aide du Gestionnaire de code Analytics.

Nous vous recommandons d’installer ou de mettre à niveau les bibliothèques des étapes 3 et 4 à l’aide de Adobe Experience Platform Launch ou Adobe Dynamic Tag Management.

Étape 1 - Créer un Facebook Destination dans Audience Manager

Créez un URL Destination dans Audience Manager et nommez-le Facebook Website Custom Audiences. Utilisez les paramètres ci-dessous lors de la création de la destination. Vous pouvez également vous reporter à la page Configurer une URL de destination.

Informations fondamentales

  • Category: Personnalisé
  • Type: URL
  • Cochez la case Auto-fill Destination Mapping, puis sélectionnez Segment ID.

Data Export Labels

Sélectionnez l'option This destination may enable a combination with personally identifiable information (PII).

REMARQUE

Cette étiquette d’exportation empêche l’inclusion dans les segments des données et données tierces dérivées des graphiques de périphérique.

Configuration

  • URL type: Select Website audience for social platforms. En sélectionnant cette option URL Type, Audience Manager n'obscurcit pas les informations de parrain URL lors du déclenchement d'un pixel Facebook WCA.
  • Serialize: Select Enable.
  • Dans les champs Base URL et Secure URL, saisissez le pixel Facebook WCA.
  • Delimiter: ,

Exemple de base URL : https://www.facebook.com/tr/?id=XXXXXXXXX&ev=Adobe-Audience-Manager-Segment&cd[segID]=%ALIAS%&noscript=1

Exemple de pixel déclenché à partir de la page. Cet exemple montre un utilisateur qui est admissible pour trois segments Audience Manager avec les ID 3401321, 2993399, 3263410 :

https://www.facebook.com/tr/?id=6876666666662303&ev=Adobe-Audience-Manager-Segment&cd[segID]=3401321,2993399,3263410&noscript=1

Paramètre Description
id Votre ID de pixel Facebook, que vous trouverez dans l’interface utilisateur Facebook Ad Manager lors de la création de pixels d’audience.
ev Event. Il s’agit d’une valeur arbitraire qui apparaîtra dans l’interface utilisateur Facebook Ad Manager une fois que le pixel commencera à se déclencher sur le site. Pour plus d’informations, voir l’élément Include dans Étape 3.
cd[segID] Un autre paramètre, qui commencera à être renseigné dans l'interface utilisateur Facebook Ad Manager une fois que le pixel commencera à se déclencher sur le site. segID est aussi arbitraire.
%ALIAS% Une macro Audience Manager, qui sera dynamiquement remplacée par les Audience Manager segment identifiants pour lesquels le visiteur du site est admissible, délimités par des virgules,

Votre configuration URL destination doit ressembler à l'image ci-dessous :

Configuration de destination

Enregistrez le destination. Ensuite, vous pouvez passer à l’étape Mappages de segments.

Étape 2 - Mappages de segments - Mapper le segment à la destination

Dans le flux de travaux Configurer la destination de l’URL, mappez le segment approprié à votre destination nouvellement créé. Notez que la valeur de mappage est automatiquement renseignée par Audience Manager segment ID.

Entrez une date de fin, le cas échéant, ou laissez vide pour ne pas saisir de date de fin.

Étape 3 - Créer un Audience dans Facebook Ads Manager

Voir Création d’une Audience personnalisée d’un site Web dans la Facebook documentation d’aide. Sélectionnez les options Create Audience dans le tableau ci-dessous :

Élément Description
Trafic du site Web Combinaison personnalisée
Inclure
  • Sélectionnez Event > Sélectionner Adobe-Audience-Manager-Segment. Il s’agit de la valeur du paramètre ev dans l’exemple de pixel de l’étape 1. Notez que si le pixel n'est pas encore déclenché, l'option Event ou Adobe-Audience-Manager-Segment peut ne pas apparaître dans l'interface utilisateur Facebook.
  • Ajoutez un paramètre : Sélectionnez segID.
  • Sélectionnez l'opérateur contient.

    Ceci est important, étant donné que les visiteurs peuvent être inclus dans plusieurs segments, il peut y avoir plusieurs segment IDs dans le paramètre de pixel. L'utilisation de l'opérateur égal (=) peut ne pas qualifier vos visiteurs pour l'audience et vous obtiendrez un volume inférieur.

  • Ajoutez une valeur : Saisissez l'ID de segment Audience Manager.
Ajouter une nouvelle condition Paramètre facultatif.
Dans le dernier Paramètre facultatif.
Nom de l’Audience Nous vous recommandons d’utiliser le même nom de segment Audience Manager pour assurer la cohérence, sauf si vous ajoutez des conditions supplémentaires à cette Audience.

Étape 4 - Affecter le Audience à un Campaign dans Facebook Ads Manager

Après avoir créé le Custom Audience, affectez-le à une campagne publicitaire. Créez une nouvelle campagne ou modifiez une campagne existante. Votre audience nouvellement créée est répertoriée dans l'interface utilisateur Facebook. Votre campagne publicitaire cible les utilisateurs qui ont vu le pixel se déclencher sur leur navigateur lors de leur visite sur votre site, si Audience Manager les inclut dans le segment.

Résumé

Maintenant que vous avez affecté votre segment Audience Manager à la destination Facebook WCA, Audience Manager déclenche sélectivement le pixel Facebook WCA aux utilisateurs d’un segment donné avec l’ID de segment correspondant dans le pixel pour renseigner le Facebook Audience. Ceci se traduit par une augmentation progressive de la balise Facebook Audience plus la balise est déclenchée vers l’audience applicable de votre site.

REMARQUE

Si un utilisateur sort du segment Audience Manager, Audience Manager n'a actuellement aucun moyen d'informer Facebook de supprimer l'utilisateur de Custom Audience.

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