Facebook WCA Integración facebook-wca-integration

Esta página ilustra el proceso de creación de Facebook Website Custom Audiences (WCA) píxeles para los fines de envío de contenido basado en web Audience Manager segmentos de audiencia a Facebook, para la segmentación de anuncios en línea con una transparencia mejorada.

IMPORTANT
No se trata de una integración de productos entre Audience Manager y Facebook.

Información general overview

Audiencias personalizadas del sitio web de facebook (WCA) permite crear una lista de personas que han visitado determinadas páginas o han realizado acciones concretas en el sitio web. Audience Manager habilita la activación en WCA usando URL destinos, con los que se puede configurar una integración personalizada basada en píxeles para enviar audiencias basadas en web a Facebook para la segmentación.

Integración de WCA de Facebook

IMPORTANT
Esta capacidad requiere que seleccione la variable Website opción de audiencia para plataformas sociales en Destinos URL. Las plataformas sociales requieren que la información del referente se desenmascara cuando se envía a su plataforma. Tenga en cuenta que esto significa que la plataforma o el socio de destino podrán ver información en el referente URL.

Requisitos previos prerequisites

  1. Facebook Ad Account
  2. Audience Manager segmentos, listos para asignar a su nuevo Facebook destino. Aquí está cómo crear un segmento en el Audience Manager IU.
  3. Adobe Experience Platform Identity Service (ECID) Versión 4.1.0 o posterior. Descargar la versión más reciente aquí.
  4. Audience Manager Data Integration Library (DIL) versión 9.0 o posterior, se puede descargar desde aquí. Alternativamente, si utiliza Reenvío del lado del servidor (SSF) para importar datos en Audience Manager, debe utilizar la versión de AppMeasurement 2.12 o posterior. Descargar AppMeasurement uso del Administrador de códigos de Analytics.

Le recomendamos que instale o actualice las bibliotecas en los pasos 3 y 4 utilizando Etiquetas de Adobe Experience Platform.

Paso 1: Creación de una Facebook Destination in Audience Manager step-1-create-facebook-destination

Crear un nuevo URL Destination in Audience Manager y asígnele un nombre Facebook Website Custom Audiences. Utilice la siguiente configuración al crear el destino. También puede consultar la Configuración de un destino de URL página.

Información básica

  • Category: Personalizado
  • Type: URL
  • Seleccione el Auto-fill Destination Mapping y, a continuación, seleccione Segment ID.

Data Export Labels

Seleccione la opción This destination may enable a combination with personally identifiable information (PII).

NOTE
Esta etiqueta de exportación evita que los datos de terceros y los datos derivados de los gráficos de dispositivos se incluyan en los segmentos.

Configuración

  • URL type: Seleccionar Website audience for social platforms. Seleccionando esta opción URL Type opción, Audience Manager no oscurece al referente URL información al activar un Facebook WCA píxel.
  • Serialize: Seleccionar Enable.
  • En el Base URL y Secure URL , introduzca la variable Facebook WCA píxel.
  • Delimiter: ,

Base URL ejemplo: https://www.facebook.com/tr/?id=XXXXXXXXX&ev=Adobe-Audience-Manager-Segment&cd[segID]=%ALIAS%&noscript=1

Ejemplo de píxel activado desde la página. Este ejemplo muestra un usuario que cumple los requisitos para tres Audience Manager con los ID 3401321, 2993399, 3263410:

https://www.facebook.com/tr/?id=6876666666662303&ev=Adobe-Audience-Manager-Segment&cd[segID]=3401321,2993399,3263410&noscript=1

Parámetro
Descripción
id
Su Facebook ID de píxel, que puede encontrar en la Facebook Ad Manager interfaz de usuario al crear píxeles de audiencia.
ev
Evento. Este es un valor arbitrario, que aparecerá en el Facebook Ad Manager interfaz de usuario una vez que el píxel empieza a activarse en el sitio. Consulte la Include elemento en Paso 3, para obtener más información.
cd[segID]
Un parámetro adicional, que empezará a rellenarse dentro de Facebook Ad Manager interfaz de usuario una vez que el píxel empieza a activarse en el sitio. segID también es arbitrario.
%ALIAS%
Un Audience Manager macro, que se reemplazará dinámicamente con la variable Audience Manager segment ID para los que el visitante del sitio cumple los requisitos, delimitados por comas ,

Su URL destination La configuración de debería ser similar a la de la imagen siguiente:

Configuración de destino

Guarde el destination. A continuación, puede continuar con la Asignaciones de segmentos paso.

Paso 2: Asignaciones de segmentos: Asignar segmentos a destino step-2-segment-mappings

En el Configurar destino de URL flujo de trabajo, asigne el segmento aplicable al segmento recién creado destination. Observe que el valor de asignación se rellena automáticamente con la variable Audience Manager segment ID.

Introduzca una fecha de finalización si corresponde; en caso contrario, déjelo en blanco para indicar que no hay fecha de finalización.

Paso 3: Creación de una Audience dentro Facebook Ads Manager step-3-create-audience

Consulte Crear una audiencia personalizada de sitio web en el Facebook documentación de ayuda. Seleccione el Create Audience opciones de la tabla siguiente:

Elemento
Descripción
Tráfico del sitio web
Combinación personalizada
Inclusión
  • Seleccionar Event > Seleccionar Adobe-Audience-Manager-Segment. Este era el valor de ev parámetro en el píxel de ejemplo del paso 1. Tenga en cuenta que si el píxel aún no se ha activado, la variable Event opción o Adobe-Audience-Manager-Segment puede no aparecer en Facebook interfaz de usuario.

  • Añadir un parámetro: seleccione. segID.

  • Seleccione el contains operador.

    Esto es importante, teniendo en cuenta que los visitantes pueden cumplir los requisitos para varios segmentos, puede haber varios segment IDs en el parámetro píxel. Uso de igual a (=) es posible que el operador no clasifique a sus visitantes para la audiencia y observará un volumen menor.

  • Añadir un valor: introduzca el Audience Manager ID del segmento.

Añadir nueva condición
Configuración opcional.
En los últimos
Configuración opcional.
Nombre de audiencia
Le recomendamos que utilice el mismo Audience Manager Nombre del segmento para mantener la coherencia, a menos que agregue condiciones adicionales a esta audiencia.

Paso 4: Asignación de Audience a un Campaign in Facebook Ads Manager step-4-assign-audience-to-campaign

Después de crear la variable Custom Audience, asígnelo a una campaña de publicidad. Cree una nueva campaña o edite una existente y verá que la audiencia recién creada se enumera en la Facebook interfaz de usuario. Su campaña de publicidad se dirigirá a los usuarios que hayan visto el píxel activarse en su explorador al visitar el sitio, si Audience Manager los incluye en el segmento.

Resumen summary

Ahora que ha asignado su Audience Manager segmentar a Facebook WCA destino, Audience Manager activará selectivamente el Facebook WCA píxel a los usuarios de un segmento determinado con el ID de segmento respectivo en el píxel para rellenar el Facebook Audience. Esto se traduce en un aumento gradual de la Facebook Audience cuanto más se dispara la etiqueta a la audiencia correspondiente del sitio.

NOTE
Si un usuario se excluye de la Audience Manager segmento, actualmente no hay forma de Audience Manager para informar Facebook para eliminar al usuario de Custom Audience.
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