Facebook WCA de CRM

Esta página ilustra el proceso de creación Facebook Website Custom Audiences (WCA) píxeles para enviar datos basados en web Audience Manager segmentos de audiencia a Facebook, para la segmentación de anuncios en línea con una transparencia mejorada.

Información general

Audiencias personalizadas del sitio web de facebook (WCA) permite crear una lista de personas que han visitado determinadas páginas o que han realizado acciones concretas en el sitio web. Audience Manager habilita la activación en WCA using URL destinos, con los que puede configurar una integración personalizada basada en píxeles para enviar audiencias basadas en web a Facebook para la segmentación.

Integración de WCA de Facebook

IMPORTANTE

Esta capacidad requiere que seleccione la variable Website opción audiencia para plataformas sociales en Destinos de URL. Las plataformas sociales requieren que la información del referente se desenmascara cuando se envía a su plataforma. Tenga en cuenta que esto significa que la plataforma/socio de destino podrá ver la información en el referente URL.

Requisitos previos

  1. Facebook Ad Account
  2. Audience Manager segmentos, listos para asignar a los nuevos Facebook destino. Aquí está cómo crear un segmento en el Audience Manager IU.
  3. Adobe Experience Platform Identity Service (ECID) Versión 4.1.0 o posterior. Descargue la versión más reciente aquí.
  4. Audience Manager Data Integration Library (DIL) versión 9.0 o posterior, descargable desde here. Alternativamente, si usa Reenvío del lado del servidor (SSF) para importar datos en Audience Manager, debe utilizar la versión 2.12 o posterior de AppMeasurement. Descargar AppMeasurement usando la variable Administrador de códigos de Analytics.

Le recomendamos que instale o actualice las bibliotecas en los pasos 3 y 4 mediante Etiquetas de Adobe Experience Platform.

Paso 1: Creación de un Facebook Destination en Audience Manager

Cree una nueva URL Destination en Audience Manager y asígnele un nombre Facebook Website Custom Audiences. Utilice la configuración siguiente al crear el destino. También puede consultar la Configuración de un destino de URL página.

Información básica

  • Category: Personalizado
  • Type: URL
  • Seleccione el Auto-fill Destination Mapping casilla de verificación y, a continuación, seleccione Segment ID.

Data Export Labels

Seleccione la opción This destination may enable a combination with personally identifiable information (PII).

NOTA

Esta etiqueta de exportación evita que los datos de terceros y los datos derivados de gráficos de dispositivos se incluyan en los segmentos.

Configuración

  • URL type: Select Website audience for social platforms. Seleccionando esta URL Type , Audience Manager no oscurece al referente URL información al activar un Facebook WCA píxel.
  • Serialize: Select Enable.
  • En el Base URL y Secure URL , introduzca la variable Facebook WCA píxel.
  • Delimiter: ,

Base URL ejemplo: https://www.facebook.com/tr/?id=XXXXXXXXX&ev=Adobe-Audience-Manager-Segment&cd[segID]=%ALIAS%&noscript=1

Ejemplo de píxel activado desde la página. Este ejemplo muestra un usuario que cumple los requisitos para tres Audience Manager segmentos, con los ID 3401321, 2993399, 3263410:

https://www.facebook.com/tr/?id=6876666666662303&ev=Adobe-Audience-Manager-Segment&cd[segID]=3401321,2993399,3263410&noscript=1

Parámetro Descripción
id Su Facebook ID de píxel, que puede encontrar en la variable Facebook Ad Manager interfaz de usuario al crear píxeles de audiencia.
ev Event. Este es un valor arbitrario que aparecerá en la variable Facebook Ad Manager una vez que el píxel empieza a activarse en el sitio. Consulte la Include elemento en Paso 3, para obtener más información.
cd[segID] Un parámetro adicional, que empezará a rellenarse en la variable Facebook Ad Manager una vez que el píxel empieza a activarse en el sitio. segID también es arbitrario.
%ALIAS% Un Audience Manager macro, que se reemplazará dinámicamente por la variable Audience Manager segment ID para los que el visitante del sitio es apto, delimitados por coma ,

Su URL destination la configuración debe ser similar a la de la siguiente imagen:

Configuración del destino

Guarde el destination. A continuación, puede continuar con el Asignaciones de segmentos paso a paso.

Paso 2: Asignaciones de segmentos: Asignación de segmentos al destino

En el Configurar destino de URL flujo de trabajo, asigne el segmento aplicable a su segmento recién creado destination. Observe que el valor de asignación se rellena automáticamente con la variable Audience Manager segment ID.

Introduzca una fecha de finalización si corresponde; de lo contrario, deje en blanco sin fecha de finalización.

Paso 3: Creación de un Audience en Facebook Ads Manager

Consulte Crear una audiencia personalizada de sitio web en el Facebook documentación de ayuda. Seleccione el Create Audience opciones de la tabla siguiente:

Elemento Descripción
Tráfico del sitio web Combinación personalizada
Inclusión
  • Select Event > Seleccionar Adobe-Audience-Manager-Segment. Este era el valor de la variable ev en el píxel de ejemplo del paso 1. Tenga en cuenta que si el píxel aún no se ha activado, la variable Event o Adobe-Audience-Manager-Segment puede no aparecer en el Facebook interfaz de usuario.
  • Añada un parámetro: Select segID.
  • Seleccione el contains operador.

    Esto es importante, teniendo en cuenta que los visitantes pueden cumplir los requisitos para pertenecer a varios segmentos, es posible que haya varios segment IDs en el parámetro de píxel. Uso de es igual a (=) puede que no clasifique a los visitantes para la audiencia y que observe un volumen menor.

  • Agregue un valor: Introduzca la variable Audience Manager ID de segmento.
Agregar nueva condición Configuración opcional.
En el último Configuración opcional.
Nombre de audiencia Le recomendamos que use el mismo Audience Manager nombre del segmento para mantener la coherencia, a menos que agregue condiciones adicionales a esta audiencia.

Paso 4: Asignación de la variable Audience a Campaign en Facebook Ads Manager

Después de crear la variable Custom Audience, asígnelo a una campaña de publicidad. Cree una campaña nueva o edite una existente y verá que la audiencia recién creada aparece en la sección Facebook interfaz de usuario. La campaña de publicidad se dirigirá a los usuarios que hayan visto activarse los píxeles en el explorador al visitar el sitio, si es que Audience Manager los incluye en el segmento.

Resumen

Ahora ha asignado su Audience Manager para Facebook WCA destino, Audience Manager activará de forma selectiva el Facebook WCA píxeles para los usuarios de un segmento determinado con el ID de segmento respectivo en el píxel para rellenar la variable Facebook Audience. Esto da lugar a un aumento gradual del Facebook Audience cuanto más se active la etiqueta a la audiencia aplicable del sitio.

NOTA

Si un usuario sale de la función Audience Manager no hay forma de Audience Manager para informar Facebook para quitar el usuario del Custom Audience.

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